一位「年齡」是我爺爺奶奶好幾倍的「老人」，怎麼就成了網紅？
沒錯，這位「老人」就是故宮，準確的說是故宮博物院。這位擁有 430 萬微博粉絲的「網紅大V」玩起社交網絡來比誰都得心應手。
故宮博物院院長單霽翔
除了發微博曬一曬故宮的紅牆綠瓦和花花草草，作為一名「網紅」，當然不能沒有貓，比如這樣的：
當然，故宮最開心的還是下雪的時候，因為隨手拍下故宮的雪景，就是非常好看的壁紙。今年北京三月的春雪，故宮把雪景發到微博上之後，收到了十萬個贊，一萬條評論。
故宮小程序了解一下。
作為一名人民群眾喜聞樂見的「網紅」，故宮不滿足於只是經營微博。5 月 18 日，故宮博物院聯合騰訊地圖推出了「玩轉故宮」小程序。你可以用它在故宮裡更方便的查地圖。
比如你剛進神武門，想去儲秀宮看看，這款小程序就會給你標註出行走路線。在右上角的搜索框中，你還可以查找故宮裡的衛生間。故宮博物院院長單霽翔介紹：「這個定製的地圖會根據故宮裡觀眾流量制定最佳前往路線。」這也是這款小程序有別於高德地圖的優勢之一：它帶你去的可能不是最近的衛生間，而是路上人比較少的。
如果只是一個用來導航的小程序，你也太小看「網紅」故宮的運作能力了。玩轉故宮小程序還提供了打卡功能。比如你點擊了乾清宮，除了導航的按鈕外，還有一個打卡的按鈕，小程序會檢測你的定位，如果你真的在乾清宮附近，才可以打卡。
聽完單霽翔院長的介紹後，我決定去乾清宮附近試一試這個功能。等我按下打卡按鈕之後，我獲得了一張「祥瑞」卡片，一共有九個祥瑞，不僅可以把這些祥瑞卡片保存到相冊，還能分享給微信好友。除了拍照，這也是一個不錯的到此一遊的功能，通過這九個祥瑞，還能證明你參觀過哪些宮殿。
故宮出品，必屬精品。如果你仔細觀察的話，不難發現，玩轉故宮小程序地圖頁右上角有一個帽子形狀的按鈕。點擊之後其實是跳轉到了另一個配套的小程序——見大臣。第一次打開它的時候，我有種加了一個不太熟的微信好友的錯覺。這一定是一個「假的小程序」。
試著聊幾句之後我才發現他是一個聊天機器人。但是他不同於微軟小冰那樣情感型的，「見大臣」是一個古典型的聊天機器人，每次回覆你的話都讓你覺得他是臣，你是君。而且他還是一個圓滑的大臣，比如你問他紀曉嵐，他會告訴你「臣視其為人甚佳，亦能辦事」，如果你再問他和珅，他會告訴你「為人亦平常」。
抖音的「表演」——發生在同一天的小插曲。
最近各大博物館競爭也很激烈，5 月 18 日還是國際博物館日。在這個節日裡，不會點「網紅」的運作技巧，看來是不行了。就在故宮發布專屬小程序的同一天，抖音聯合了多家省級博物館製作的題為「第一屆文物戲精大會」的 H5 走紅了朋友圈。「是時候表演真正的技術了」，伴隨著抖音上的那些神曲，文物們開始了它們的表演。
有些可惜的是，抖音的這款 H5 很快就遭到了微信的封殺，分享到朋友圈的連結變成了只有自己可見。
5 月 18 日，抖音官方發表聲明表示：
「這款 H5 推出後，在朋友圈受到許多用戶的歡迎。但非常遺憾的是，在不到 24 小時內，這款 H5 連續兩次遭到了來自微信官方的封殺：第一次是今天中午 12 時，以「誘導分享」的名義被封殺，經我們積極申訴反饋後，H5 恢復了正常訪問；第二次今天下午 3 點，我們陸續接到用戶反饋，H5 分享至朋友圈後，只能自見，無法被朋友看到，等同於封殺；我們測試後發現情況屬實。」
隨後，抖音把「下位戲精我來請」這一微信所說的誘導分享按鈕刪除，H5 分享朋友圈功能才恢復正常。
賣手機殼，建房子，集祥瑞，「爭當網紅」的潮流最早其實是由故宮帶起來的。
2014 年，故宮就發布了一款 iPad 版 APP——紫禁城祥瑞，你可以在這款 APP 上看到龍、鳳凰等多個祥瑞，玩轉故宮小程序打卡集祥瑞的設計靈感也是來自於此，你還可以放大欣賞故宮的文物藏品。在紫禁城祥瑞 APP 推出之前更早的 2013 年，故宮還推出過一款胤禛美人圖的 APP。
5 月 18 日，故宮再次推出了新款 iPad 版 APP——紫禁城祥瑞 Pro。與舊款 APP 相比，Pro 版的祥瑞數量由普通版的八個增加到了十六個。可以細細觀賞的藏品也更多了，你甚至可以打開球形薰爐 3D 模型的外殼，探究燻爐滾動時，懸心機械結構如何保存中心盛香小碗始終朝上的奧秘。
紫禁城祥瑞 Pro不僅設計精美，動畫交互也很有趣。
不只是這幾個觀賞性的 APP，去年同樣在國際博物館日，故宮推出了類似於旅行青蛙的「養成類」 APP——故宮社區。在這款 APP中，你可以建造屬於自己的房子。而且這個房子是有大小等級的，你需要通過發表文章、閱讀或點讚他人的文章、完成任務等方式獲取積分，使用積分及經驗值升級自己的房子。
在被故宮圈粉之後，你就會發現故宮背後還有一個「網紅」——單霽翔院長。在 5 月18 日「故宮新事」主題活動結束後，第一排擠滿了找單院長籤名的人。
不說了，我也要去排隊了。