現在每天市場上都會出現很多的新的品牌，搞得消費者常常出現傻傻分不清的局面。最近有新聞報導中國的無印良品和日本的無印良品打官司，結局是日本敗訴了。很多消費者還沒有搞清楚狀況，這又是王老吉和加多寶的對抗嗎？然而並不是，日本的無印良品是日本的雜貨品牌，以沒有品牌的好產品享譽全世界，是很多消費者信賴的公司。
而中國的無印良品是本世紀初才在海南建立的一家品牌，主要經營床上用品和紡織類的東西，在2004年的時候又轉讓給了另一家棉紡織企業，是一家地地道道的中國產業，和日本的無印良品只是同名不同源的關係。不過，中國的無印良品大概是向日本學習，店內的風格和日本一樣都是簡約的日系風格，怪不得消費者會混淆。
不過很多人不明白為什麼敗訴的是無印良品，畢竟這是一家實力雄厚的老牌公司，更是很早的進入中國市場。這也怪公司的人沒有產權意識，如果當初早點進行產權註冊的話，就不會出現如今的麻煩了。無獨有偶，因為很多外商再進入中國市場後缺乏產權意識，還有很多像無印良品這樣與山寨貨對抗卻吃悶虧的國外品牌，New balance就是一個比較有名的例子。
眾所周知，它是一家聞名的運動鞋品牌，總部位於美國，是全球十大運動品牌之一。前幾年，因為歐巴馬喜歡New balance的鞋子而被譽為「總統鞋」，一時間風靡全球。在中國，人們因為諧音的緣故把它稱作新百倫，其實新百倫是一個中國品牌，只是兩個品牌的標誌相似，導致消費者總是認為市場上美國品牌的假鞋肆虐。
由於新百倫較早地申請了產權保護，「新百倫」這個名字有了法律效應，有一次New balance使用這個中文名被中國新百倫以侵犯智慧財產權的原因告上法庭，最後只能賠償五百萬，草草了事。
還有就是中國喬丹，這也是中國的一家運動品牌，和AJ沒有一星半點兒的關係。當然，兩個品牌的圖標也不一樣，仔細一些的人都可以分清楚。除此之外，還有很多類似的事件，就像拼多多商城總有假貨混淆消費者的視聽一樣，這些山寨品牌讓我們常常弄出烏龍事件。所以，商家的產權意識是至關重要的，我們在購買東西的時候也要仔細辨別，免得花大價錢卻買了「山寨貨」。
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