每經記者 王星平 每經編輯 魏文藝
「阿里巴巴收購餓了麼」的傳言終於塵埃落定。
4月2日，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了麼聯合宣布，阿里巴巴已經籤訂收購協議，將聯合螞蟻金服以95億美元對餓了麼完成全資收購。餓了麼創始人兼CEO張旭豪將卸任CEO，出任餓了麼董事長。
中國電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，阿里在餓了麼公司中掌握更多話語權，將進一步通過餓了麼拓展市場，與美團外賣等進行對抗。而就在4月1日，滴滴外賣業務在江蘇無錫正式上線，硝煙四起的外賣戰場或將再生變局。
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CEO易人
儘管此前餓了麼就喊出百億估值，但因其只有外賣業務，在最初傳言收購之時就有多位業內專家向《每日經濟新聞》記者表示，95億美元這一價碼對於收購餓了麼來說是偏高的。
不過，阿里在對外公告中給出了自己的理由：「作為本地生活服務的最高頻應用之一，外賣服務是本地生活重要的切入點。餓了麼領先的外賣服務將與口碑的到店服務一起，為阿里生態拓展全新的本地生活服務領域，完成從新零售走向新消費的重要一步。」
值得注意的是，此次收購完成後，阿里巴巴劍指新零售、新商業，明確將以餐飲作為本地生活服務的切入點，以餓了麼作為本地生活服務最高頻應用之一的外賣服務，結合口碑以數據技術賦能線下餐飲商家的到店服務，形成對本地生活服務領域的全新拓展。
同時，餓了麼依託外賣服務形成的本地即時配送網絡，將協同阿里新零售「三公裡理想生活圈」、盒馬「半小時達」和24小時家庭救急服務、「天貓超市一小時達」、眾多一線品牌「線上下單門店發貨二小時達」等一起，成為支撐各種新零售場景的物流基礎設施。
此外，此前收購消息傳出後，業內不少人士都開始擔憂餓了麼創始人兼CEO張旭豪的去留問題。之前優酷、高德在被阿里收購後創始團隊逐步淡出視線，也因此阿里給外界留下了控制欲強的印象。
阿里巴巴集團CEO張勇今日宣布，待交易全部完成後，張旭豪將出任餓了麼董事長，併兼任張勇的新零售戰略特別助理，負責戰略決策支持。阿里巴巴集團副總裁王磊（花名：昆陽）將出任餓了麼CEO。
記者從阿里方面獲悉，在協議籤訂現場，對於外界爭議張旭豪專門補充表示，給餓了麼派CEO是他和創始團隊對阿里提出的最重要的要求。作為董事長，他未來精力將更多在戰略規劃和戰略決策，60%花在公司運營上，其他放在戰略上。同時兼張勇的新零售戰略特別助理，拿到更多資源。
阿里巴巴方面也強調，餓了麼將保持獨立品牌、獨立運營，餓了麼的所有合作夥伴及商家的權利都將得到一如既往的尊重。同時，餓了麼將進一步得到阿里巴巴在新零售基礎設施、產品、技術、組織等方面的全力支持。
外賣對壘
之所以斥巨資買下餓了麼，除了阿里巴巴新零售戰略向本地生活服務的縱深拓展，還有一個重要原因被解讀為對抗美團點評威脅的抵制。
就在4月1日，滴滴配送已經開始在無錫上線外賣業務。《每日經濟新聞》記者當日打開滴滴出行App並將定位改成無錫後，看到了外賣功能的入口，並且外賣頁面上貼出了「4月新用戶首單立減20元」的優惠，新上線商戶也貼出了相應的滿減優惠活動。
滴滴外賣的上線，對美團、餓了麼來說都是危險的信號，這也意味著外賣市場又一次成為了短兵相接的戰場。
陳禮騰表示，經過多年的市場培養，美團、餓了麼形成了較為完善的外賣服務體系，滴滴想要衝破這一體系難度較大。但滴滴擁有豐富的線下運力，若能將這些運力進行很好地轉換，或將成為滴滴的一大競爭優勢。
但也有業內人士對滴滴入局外賣會對外賣格局產生變化持懷疑態度。「外賣這一領域需要大量『燒錢』，美團與餓了麼燒了這麼多錢都沒出現絕對霸主，滴滴現在進入要燒多少錢才行呢？更何況滴滴主營業務出行業務也要燒錢，外賣顯然不會是其大力布局的一塊。」業內人士對記者說。
張勇在籤訂收購協議時表示，阿里生態將全面支持餓了麼贏得市場，他比喻說：「以前本地生活服務領域大家都在搶二樓，今後餓了麼可以直接站到六樓去。」
張旭豪透露，自接入手淘和支付寶流量以來，餓了麼日新客量已超過整個新美大集團。去年10月，餓了麼更獲得支付寶一級頁面入口。
上述業內人士認為，全資收購後，阿里在現有的手淘和支付寶入口之外，預計將加大對餓了麼的流量扶持，這無疑將使餓了麼在對餘下增量市場的爭奪中佔得先機。