餐飲店裝修與他人高度相似，是否侵權？

2020-10-11 東方日成餐飲品牌設計

東方日成餐飲品牌設計O2O —— 解說 新餐飲·新模式！

來源：廣東高院、天河法院
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　　近日，一則熱搜引起吃瓜群眾的關注，某演員新開的火鍋店被指設計風格、裝修細節乃至產品的裝盤和成都一老火鍋高度相似。
那麼，餐飲店從風格、裝潢到餐具、菜單、宣傳海報全都與他人高度相似，是否構成侵權呢？

東方日成餐飲品牌設計


　　今年4月23日，廣東省廣州市天河區人民法院公開宣判「椰妹」商標侵權及不正當競爭案，認定「椰小碗」構成擅自使用與他人有一定影響的裝潢相同或者近似的標識的不正當競爭。我們來了解一下他的基本案情
　　廣西柳州「椰妹」餐廳（經營者：南寧果麥公司）發現廣東廣州「椰小婉」餐廳（經營者：廣州椰某公司）經營相同業務的椰子雞餐廳，認為其使用近似品牌標識且仿冒裝潢，且廣州摩某公司還在社交媒體上發布多篇推廣宣傳文章。「椰妹」餐廳遂將「椰小婉」餐廳和廣州摩某公司告上法庭。


東方日成餐飲品牌設計

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　　法院認為，被控侵權標識（即「椰小婉」圖文標識）與原告註冊商標（即「椰妹」圖文標識）兩者的主要識別部分即文字部分存在較大區別，兩者的整體視覺效果也有一定區別，相關公眾施以一般注意力可予以區分，不會對商品來源產生誤認，故認定被告未侵害原告的註冊商標專用權。

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　　關於廣州椰某公司的行為是否構成擅自使用與他人有一定影響的裝潢相同或者近似的標識的問題。法院認為，原告對「椰妹」餐廳特色裝潢的設計和宣傳有相當的投入，反映了原告的品牌形象及文化，意在使消費者產生印象，從而起到為其帶來競爭優勢的作用。被告廣州椰某公司在內容和表現形式上大量抄襲原告裝潢，雖不是所有細節均完全照搬，但其相似度已足以造成消費者誤認。因此，被告廣州椰某公司主觀上具有「搭便車」的意圖，構成擅自使用與他人有一定影響的裝潢相同或者近似的標識的不正當競爭。

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　　廣州摩某公司在其運營的「椰小婉」微信公眾號中發布包含有「椰小婉」餐廳裝潢照片及介紹內容的文章，為廣州椰某公司實施不正當競爭行為提供了幫助，擴大了不正當競爭行為對原告造成的損害。
　　綜上，法院判令廣州椰某公司立即停止不正當競爭行為，停止使用與「椰妹」餐廳相同或近似的裝潢，賠償原告20萬元; 廣州摩某公司立即停止為廣州椰某公司實施不正當競爭行為提供幫助，刪除包含有「椰小婉」餐廳裝潢照片及介紹內容的文章，並就20萬元賠償款中的6萬元承擔連帶責任。
法官說案
　　在現代商業活動中，市場經營者使用的商標、商品名稱、包裝、裝潢等商業標識等均可能具有識別商品或服務來源的功能，即使經營者使用的商標不足以造成市場混淆，但如果其使用的裝潢等與他人有一定影響的裝潢等構成相同或者近似，亦可構成不正當競爭。
　　本案中，法院將被控侵權標識與原告註冊商標進行比對，鑑於二者的主要識別部分即文字部分存在較大區別，兩者的整體視覺效果也有一定區別，相關公眾施以一般注意力可予以區分，不會對商品來源產生誤認，故認定二者不構成近似；而在不正當競爭方面，原、被告經營的原生態椰子雞餐廳裝潢在內容和表現形式上存在大量相同或近似之處，二者整體營業形象高度近似，故認定被告的行為構成不正當競爭。市場無法外之地，選擇「搭便車」實則寸步難行，唯有誠信經營才能通往更廣闊的天地。


聲明：本文由【東方日成】整理，公司業務：餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設計、餐廳室內外空間設計與廚房規劃、活動營銷策劃等。

公司官網：www.bjdfrc.cn/beijing


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