張小龍年度布道:小程序和公眾號有什麼新動向?

2020-12-17 財新

　　【財新網】（記者 陳夢凡）小程序上線一周年、小遊戲引發全民「跳一跳」。1月15日，每年一次的微信公開課pro開始，市場都在等待騰訊公司高級副總裁、微信創始人張小龍的年度布道。這一次，張小龍講了什麼？

　　等待開場時，張小龍在玩小遊戲「跳一跳」的畫面被投射在大屏幕上，最高打到了900多分，引發現場觀眾一陣陣歡呼。張小龍稱因為緊張，還沒打到最高分，此前最高分達到了6000多分，獲得稱號「立地成佛」。

　　小遊戲上線於2017年12月28日。張小龍稱，跳一跳只是一個demo，但效果超預期，DAU（日活躍用戶數）超過1億。「但也有很多外掛，沒想到這麼小的遊戲也有外掛，」張小龍稱：「與外掛的對抗是永無止境的。」張小龍稱，目前微信團隊投入了特別的能力去打擊外掛，比如，每個人遊戲成績的成長是有曲線的，系統一旦發現某個人的成績是不符合曲線的，就是不合理的。

相關焦點

  • 微信公開課 張小龍稱小遊戲是小程序絕佳試驗場
    張小龍在一個多小時的演講中，對小程序抱以很大希望，而小遊戲是小程序的絕佳試驗場。跳一跳日活超1億上線首日玩家破紀錄上個月28日，一個名為「跳一跳」的小遊戲隨微信新版本問世。張小龍希望，小遊戲變成正經事，而不是純粹浪費時間的事情。他透露，小遊戲是小程序平臺絕佳的試驗場，希望吸引更多遊戲開發商進來。昨天，微信公開了小程序發布一周年後的詳細數據，目前日使用小程序用戶數達到1.7億，小程序用戶中，一線城市用戶佔30%，二線城市用戶佔20%，三線城市用戶佔19%，四線及以下城市佔31%。張小龍自曝對小程序抱以最大希望，對它有足夠耐性。
  • 今年張小龍又說了什麼?反思公眾號兩大失誤,微信新版本發力短內容
    演講中「小程序」 一詞出現5次，值得注意的是，微信小程序2019全年的成交額高達8000億，同比增長超160%，變現能力矚目。此外，張小龍提及了微信公眾號的兩大失誤：一是操作終端狹窄：公眾平臺很長時間只有PC、Web版本；二是內容形式單一化：公眾號的本意是連接品牌和用戶，卻把它做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，他強調公眾號本身並不是為媒體準備的，而是人人都可以創作的載體。
  • 基於張小龍所描述的微信價值觀,微信小程序應該被這樣解讀
    新增微信小程序這個功能和原有的appstore相比，對於用戶以及企業到底帶來了怎樣的不同？是好的不同麼？風險在哪裡？ 微信小程序為什麼不叫原來的名稱「應用號」了？兩個名字是否代表了微信不同的態度？基於張小龍所描述的微信價值觀，再來理解和分析微信小程序這個所謂「劃時代」的功能，我有了一些不同的觀點。
  • 張小龍的小程序革命,復盤731天,用「小」來改變這個世界
    微信以前，張小龍也從未高調宣揚過自己的任何新計劃，每次都是炸悶雷。事出反常必有妖，這話沒說錯。業內不禁好奇，「應用號」到底是什麼？答案在2016年的微信公開課PRO上被張小龍自己揭曉。產品經理陳浩也加入了「應用號」項目組。「當時，他（張小龍）在公開課（2016年1月）上說做『應用號』，我們一頭霧水，不知道『應用號』是什麼。外部問，什麼是應用號，哪個團隊做應用號？我們也都不知道。」陳浩自己還在好奇的時候，突然被調到了應用號開發組，成了較早的產品經理。
  • 小程序與公眾號結合有什麼作用？
    而微信公眾號早於小程序發布，主要功能是為用戶提供信息諮詢，但是在去年的兩會上，騰訊董事會主席兼執行長馬化騰曾向記者透露：小程序背後依託的微信日活躍用戶突破10億，小程序在獲取用戶，傳播，效果反饋三個階段的效率是公眾號難以企及的。所以小程序與公眾號的打通是理所當然，使企業和商家在做推廣營銷轉化變得更容易一點，那麼小程序+公眾號到底有什麼作用呢?
  • 張小龍:小程序是移動網際網路下一站 暫不能做遊戲
    微信創始人張小龍全面解讀小程序的入口、場景和機制。而據張小龍透露，小程序將在2017年1月9日正式上線。而目前暫時不能做遊戲。去年公開課是我第一次露面，並且在去年差不多這個時候時候宣布了我們的小程序要啟動並且準備投入到公眾號之外新的一種服務的形態裡面去。
  • 張小龍沒想好
    有人讚美張小龍的克制，有人盛讚微信取得的成績，有人說他說了 12 分鐘的視頻絲毫不亞於去年 4 個小時的演講，有人把他捧成了 " 上帝 "，亦有人說張小龍進化了 ……我先旗幟鮮明地表明我的態度：他們的觀點我都舉雙手認同。根據微信 2019 年度報告，微信月活躍用戶數突破 11.5 億，同比增長 6%。
  • 張小龍:微信將推出獨立APP,公眾號更方便發短內容
    同樣的，對於小程序、小遊戲來說，我們也希望是一個「去中心化」的平臺，我們把選擇的權力交給用戶自己來做。這是關於「去中心化」的思考。5.關於公眾號的一些思考我知道在座的朋友對於公眾號、小程序會有很多的期待。
  • 微信小程序「去中心化」---網站+微信小程序+公眾號!
    小程序迎來一輪又一輪的熱潮，小程序營銷帶來的優勢很明顯。再加上網站！全網營銷將出現新局面，微信小程序去中心化------16年張小龍詳細闡述過的觀點—去中心化，據他解釋「微信要打造一個真正的去中心化系統，不會提供一個中心化的流量入口來給所有的公眾平臺方、第三方」。小程序最新的全網營銷模式：公眾號+網站+微信小程序！
  • 小程序和公眾號的區別,原來是這些
    時間已經步入冬月下旬，小程序上線時間還有一天就真正滿一年整了。但是到今天，還是有很多人只是還停留在公眾號的溫熱中，都不清楚小程序到底是什麼。今天小編就給大家講講小程序和公眾號異同。微信小程序和公眾號的區別到底是什麼？1、定位不同。公眾號服務於營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務。
  • 小程序:BAT的下一個新戰場
    自從張小龍把應用號改為「小程序」後，關於小程序的產品動向一直令開發者和創業者心馳神往，當前的小程序開發熱逐漸有了七年多前的安卓開發的盛況。從做一個App走上人生巔峰，到做一個公眾號估值千萬，到如今已有爆款小程序、小程序服務平臺等拿到一線VC的巨額融資，連獨角獸捕手朱嘯虎在不同場合表態，「別看區塊鏈了，趕緊去小程序創業啊!」
  • 被選中的微信視頻號:騰訊的短視頻野心,還是下一個小程序?
    灰度測試三個月後，對於微信視頻號的討論從「像什麼」、「怎麼做」，延伸到畫風過於「兇殘」。在向移動網際網路的轉型中，微信公眾號成為圖文信息最重要的載體。這一批作者順理成章也是視頻號最初的一批創作者。一位註冊了視頻號準備發內容的同行十分傷心：就算比不了抖音的小姐姐，快手上網紅奶奶練瑜珈、打籃球都能有成百上千萬粉絲，媒體老師剛剛現身視頻號就被吐槽了？
  • 小程序、app、公眾號開發的區別是什麼?西安小程序開發專業
    微信小程序已經上線3年多了，功能和app非常相似，而且又是基於微信的基礎，可以和公眾號相輔助使用，那麼小程序、app和公眾號的區別是什麼？首先，公眾號是微信自帶的功能，只要企業註冊了公眾號就可以直接使用，如果要使用一些營銷功能，比如微信商城、掃碼點餐這些功能，就需要二次開發，而小程序則是基於維信開發的，這三者詳細的區別有哪些呢？青雲在線小編給大家分享相關的資料。
  • 張小龍:玩一個小遊戲才是正經事
    張小龍透露：「我們會做一個很大的改動，就是對於讚賞來說，我們之前的讚賞其實是對一個公眾號做讚賞，但其實這裡的本質應該是對作者做讚賞才對，所以這裡給大家一個思考，我們現在的讚賞對公眾號這樣一個行為，是對的嗎？還是我們應該直接對公眾號背後的作者讚賞？這是不是一回事。」
  • 首次公開解讀微信小程序,張小龍悄然布局高階手機作業系統!
    我們有理由相信，微信在作業系統化的道路上不緊不慢地行走，小程序是其中一個重要的歇腳點，未來必將有更多的創新和變革，孕育出更多的新型應用形態，改變整體移動社交生態。 非常感謝大家一大早來到廣州參加我們的微信公開課。去年此時宣布我們的應用號要啟動並且投入到公眾號之外新的一種服務的形態裡面去。
  • 張小龍專訪:「搖一搖」是關鍵入口 商業化靠公眾平臺
    【張小龍專訪系列（1）：關於微信你可能不知道的10件事】不管是網際網路業界，還是非網際網路領域的產品愛好者，對微信、微信團隊以及張小龍本人都有不完全了解，因為張小龍甚少在公眾場合出現，微信團隊過去也只有在極客公園的活動上進行過分享。
  • 張小龍與羅振宇:誰帶給你更大的力量?
    張小龍一手締造了微信，被譽為中國最牛的產品經理。1月9號晚，張小龍在廣州舉辦的微信公開課上，壓軸登場演講。從設計原則、微信的歷史、初心/原動力，到小程序、小遊戲、公眾號、社交、閱讀、信息流、AI，到關於善良、支付、企業微信、人口紅利，直到說道以及微信的夢想。
  • 關於微信小程序,你不知道的那些事
    從簡訊到公眾號關於小程序，我們有很多的疑問：微信為什麼要做小程序？小程序在整個微信生態裡的定位是什麼？要理解小程序的定位，首先是要明白微信的定位是什麼？微信的本質是一款工具——張小龍微信到底是一款什麼樣的工具呢？
  • 小程序一年:張小龍終於給了它一個首頁入口
    一年前的今天，張小龍在一次重要的「微信公開課」上，終於揭開了了小程序的面紗。當時他說，小程序體現了「用完即走」的理念，而且沒有任何入口。十餘日之後，小程序正式上線了。一是，在最新的版本中，終於在微信主頁面中給了小程序一個入口，雖然依然需要用動作喚醒。二是，小程序增加了「小遊戲」的類目。在這一年間，騰訊卯足了勁的推廣小程序，甚至連馬化騰都為「乘車碼」小程序四處站臺，而坊間對小程序的看法則是毀譽參半。特別是最初的幾個月，八姐記得，有無數人在說，你在用小程序嗎？
  • 微信之父張小龍首次全面闡述:我們為什麼需要小程序?
    我是張小龍。非常感謝大家一大早來到廣州參加微信公開課。去年公開課是我第一次露面，並且在去年差不多這個時候時候宣布了我們的小程序要啟動並且準備投入到公眾號之外新的一種服務的形態裡面去。當時我們在討論訂閱號和服務號的關係，其實我們很早就在想微信應該有一種新的形態，不應該只是停留在訂閱號或者公眾號，不應該只是提供一種訂閱能力，一種推送能力，而是應該提供更多新的能力，這種新的能力更加像一種應用程式的能力。