貝恩:今年內地奢侈品市場有望實現48%增長

2020-12-18 東方財富網

貝恩公司與天貓奢品聯合發布的2020年中國奢侈品市場研究報告顯示，受疫情影響，國內出境遊受限、消費回流，今年內地奢侈品市場有望實現48%的增長，預計將達3460億元人民幣的市場規模。其中，奢侈品線上渠道銷售額增長約150%，顯示出年輕消費者對品牌推進數位化進程影響巨大。

報告指出，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，而中國內地市場在全球的佔比幾乎翻了一番，從去年的約11%增長到2020年的20%。報告預計，中國有望在2025年之際，佔據全球奢侈品市場的最大份額。

貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示，疫情對全球經濟和社交場景產生了很大影響，導致全球奢侈品市場萎縮。然而在中國，有四大引擎支撐了奢侈品消費市場回暖，分別是：消費回流，新世代消費者崛起，數位化發展以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。

（文章來源：經濟通中國站）

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