戰略諮詢公司貝恩16日發布中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。數據顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。報告預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
此外，報告顯示，四大引擎將支撐中國奢侈品消費市場的增長：
消費回流：2015年以來，隨著進口關稅下調、對灰色市場加強管控以及境內外價差縮小，越來越多的中國消費者選擇在境內購買奢侈品。另外，由於疫情導致出境遊受阻，今年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的佔比達到70%至75%，創歷史新高。中國內地奢侈品市場總體增長迅猛，各個品類的增速表現不一而同。相較去年，皮具箱包和珠寶的銷售額增速高達70%-80%，成衣和鞋履增速約為40%-50%，而腕錶則增長20%。
新世代消費群體：中國的千禧一代(生於1980年至1995年)以及Z世代消費者(生於1995年後)正助力奢品市場的增長，並對品牌推進數位化進程產生了巨大影響。這部分群體是中國奢侈品消費市場的中堅力量。他們更強調「追求時尚」是購買奢侈品的理由，也更偏好小眾設計款和聯名款。千禧一代將成為快速增長的奢侈品線上消費者群體的核心人群。
數位化發展：在電商領域，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。奢侈品時裝和生活方式品類的線上銷售基數較小，今年前十個月已經增長了100%以上，預計線上滲透率將從2019年的5%左右增長到2020年的7%左右。
海南離島免稅購物：海南提供免稅購物服務近10多年，但在2020年得到了爆發。在出境旅遊因疫情受阻和利好新政的推動下，海南免稅銷售額在2020年前十個月與去年同期比飆升98%，達到210億元人民幣。全球旅行往來不太可能在2022年甚至2023年之前恢復正常，中國消費者也可能持續對國際旅行保持謹慎。因此，大多數奢侈品品牌認為，2021年國內市場將繼續以大約30%的水平增長。
（文章來源：鈦媒體）