新民晚報訊（記者 金志剛）中國正成為全球時尚消費的中堅力量，數位化趨勢以及海南離島免稅引領市場爆發。今天，全球知名戰略諮詢公司貝恩發布中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。報告預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
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貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示：「疫情對全球經濟和社交場景產生了很大影響，導致全球奢侈品市場萎縮。然而在中國，有四大引擎支撐了奢侈品消費市場在4月之後回暖，分別是：消費回流、新世代消費者崛起、數位化發展以及海南離島免稅購物。」 報告指出，今年1月至10 月，天貓奢侈品銷售額同比增長約120%，全年增速預計在130%至140%左右。雙十一期間，部分品牌組織全球調貨、線下門店調貨保障境內的激增需求。
報告顯示，千禧一代（生於1980年至1995年）是天貓奢侈品消費的主力軍，佔整體市場份額的70%以上。後起之秀Z世代（生於1995年後）更習慣網購，隨著收入的增長，其消費增速最高，「追求時尚」成為他們購買奢侈品的主因，因此更偏愛小眾設計款和聯名款。今年1月到10月，95後在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客單價最高。
「短期內，變化已至；放眼長遠，中國奢侈品市場將繼續乘勢增長，品牌也需向新而動，有備而行。」貝恩報告指出，中國出境遊預計在兩年內恢復，但電商作為增長引擎的趨勢仍將持續，近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。奢侈品品牌應該抓住1～2年消費回流的窗口期，深入理解中國市場和中國消費者的需求和消費習慣，加速數位化布局。
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