2020年中國奢侈品市場「勢不可擋」

2020-12-19 新華網上海頻道

    新華網上海12月17日電（馮麗）中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》12月16日在滬發布。報告顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但受出境旅遊減少影響，中國境內奢侈品消費增長創新高，預計實現約48%的增長。

    布魯諾解讀《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。新華網 發

    貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，「疫情對全球經濟和社交場景產生很大影響，導致全球奢侈品市場萎縮，但在中國，有四大引擎支撐了奢侈品消費市場在4月之後回暖。這四大引擎分別是消費回流、新世代消費者崛起、數位化發展以及海南離島免稅購物。」

    報告指出，今年1月至10 月，天貓奢侈品銷售額同比增長約120%，全年增速預計在130%至140%左右。「雙十一」期間，部分品牌組織全球調貨、線下門店調貨保障境內激增需求。

    報告顯示，「千禧一代」是奢侈品消費的主力軍，佔整體市場份額的70%以上。後起之秀「Z世代」更習慣網購，隨著收入的增長，其消費增速最高。「追求時尚」成為消費者購買奢侈品的主因，同時他們也更偏愛小眾設計款和聯名款。今年1月到10月，「95後」在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人是購入奢侈品單價最高的人群。

    今年以來，各大奢侈品品牌都在積極拓展並加強線上線下與消費者互動的方式。中國的奢侈品消費人群是成熟的數位化原住民，期待高端的購物體驗。阿里巴巴集團首席市場官董本洪說，「全球奢侈品品牌已經開始擁抱直播等數位化工具，進行種草或產品推廣。例如天貓『雙十一』期間，在幾個小時內，天貓上的奢侈直播活動吸引百萬人次的觀看和互動，表明消費者願意通過新的方式去接觸了解他們喜愛的奢侈品品牌。」

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