中國大陸飲品市場百花爭鳴，喝茶更由來已久。不過，隨著外商、臺商咖啡店陸續開張，帶領咖啡成為下一波飲品商機，吸引越來越多的大陸消費者走進咖啡店，改變大陸「喝」的消費文化。
2009年年底進駐大陸市場的西雅圖咖啡經理羅文聖形容，現在大陸整體咖啡市場的發展，有點像六、七年前的臺灣。
的確，要讓大陸民眾慣到咖啡館喝一杯咖啡、度過一段休閒輕鬆的時光並不簡單的事。不過，看在中國大陸13億人口的龐大市場上，外商、臺商卯足了勁挑戰大陸民眾的習慣。
中新社報導，根據國際咖啡消費市場平均水準計算，大陸咖啡市場的潛在消費力約有人民幣1兆元左右（約新臺幣4.4兆元），但目前每年咖啡銷售卻只有人民幣700億元（約新臺幣3,110.8億元），顯示仍有極大的待開發空間。
而看好大陸咖啡市場的發展，在上海、北京等一線城市，每年以25%的速度成長的咖啡專賣店，正迅速蓬勃擴店中。
其中，在大陸地區覆蓋超過33個城市、擁有400多家門市的全球最大咖啡連鎖集團星巴克，直接將大陸市場列為美國之外的「第二本土市場」，表態今年將加速推進中國大陸二、三線城市。全球排名前五、英國最大的咖啡連鎖品牌COSTA咖啡，也計劃用三年時間在大陸新開250家門市。
除此之外，大陸不僅開始跟上潮流「喝咖啡」，在全球物價、糧價高得嚇人之際，作為僅次於原油的全球第二大貿易產品，「種咖啡」更成為未來大陸掌控全球市場的秘密武器。
華爾街日報與新華社報導，雲南、海南和廣西是大陸咖啡豆的主要產區，也是全球三合一咖啡的主要生產國之一。
雲南咖啡總生產面積約48萬畝，佔全國種植和產量的98%以上。去年11月，星巴克決定與雲南省政府籤署合作協議，將在大陸成立咖啡豆農場；為雀巢、麥斯威爾等全球五大咖啡商提供咖啡原料的雲南後谷咖啡，2009年也砸下重金擴增產能，為上市做準備。
（經濟日報）
西雅圖咖啡 要用臺味搶市
2009年年底才進駐大陸市場的西雅圖咖啡，與同業相比起步較晚。不過，西雅圖咖啡經理羅文聖有信心在站穩北京後，下一步前進上海，並引進臺灣高山茶、鳳梨酥，以臺灣在地風味打出市場區隔，也要站穩一線城市打響品牌知名度。
下午三點，正是咖啡館生意最火的時候，坐落於北京熱鬧的崇文外大街上的西雅圖咖啡一位難求。
西雅圖咖啡經理羅文聖指出，現在大陸整體咖啡市場的發展，有點像六、七年前的臺灣；雖然西雅圖進入大陸起步較晚，但剛好是大陸商務客實力要浮現的時候。
羅文聖認為，未來中國連鎖咖啡業只會越來越多，想抓住大陸市場，不只是市場差異，更要懂得迎合當地的消費習慣。
以肯德基推出的「麻婆豆腐炸雞飯」為例他說，肯德基知道如何配合中國飲食文化，但在適度調整之餘，卻也沒有忘記自己炸雞的本業。而「在地化」和「市場區隔」，就是肯德基在大陸為何會超越麥當勞的原因。
羅文聖表示，為了打出市場區隔，去年起西雅圖開始引進臺灣高山茶，點心部分則提供鳳梨酥等產品積極搶客。「在大陸喝茶的人還是很多，三個人來西雅圖，但可能只有一個人想喝咖啡啊！」
此外，有別於其他同業主攻二三線城市、以「農村包圍城市」快速擴張的作法，羅文聖則說，「品牌」在大陸還是具有相當力量。
兩岸咖啡（需求面積:300-400平方米） 今年北京開25店
看好大陸咖啡市場商機，早在2008年就搶進大陸、見證大陸咖啡市場崛起的兩岸咖啡，這個登陸的元老級企業今年將主力放在華北地區，計劃揮軍北上，將在北京市新增25 家分店。
兩岸咖啡董事長特助李國彥表示，經濟起飛是大陸咖啡市場迅速發展的最大推手，很多大陸民眾開始習慣到兩岸咖啡來看報紙、喝下午茶，但至目前，商務需求還是支撐大陸咖啡業發展的最大力量。
李國彥笑說，這個習慣（指到咖啡商務洽公）一開始是臺商帶頭的。「2011年剛開幕的杭州店，兩岸咖啡裡面是臺商找當地浙商來談生意，現在店內有超過九成都是大陸本地客。」
而看好大陸咖啡館特有的商務市場，李國彥說，現在不只咖啡館，就連許多本地的茶藝館、茶樓也開始設置包廂，提供商務客洽公需求。
為了搶攻市場，李國彥指出，目前兩岸咖啡在大陸北從黑龍江，南至海南島甚至是拉薩的500多分店，除了較寒冷地區，所有分店的營業時間都拉長為上午九點半至半夜兩點半。
有別於外商星巴克與臺灣同業85度C的競爭，李國彥也強調，兩岸咖啡的特色就在於結合咖啡與西餐的經營模式，還提供現場演奏與免費無線網路，主打的是服務跟環境。因此，儘管最便宜的咖啡一杯要價人民幣38元（約新臺幣168.8元），最受歡迎的特級藍山熱品咖啡一杯也要人民幣78元（約新臺幣346.6元），還是廣受商務客青睞。
（經濟日報╱記者邱莞仁）
另訊：CoCo都可茶飲 搶灘華北華中
由淡水發跡、目前已是大陸第一大外帶茶飲連鎖品牌的「CoCo都可茶飲」，今年將全力拓展大陸華北及華中市場，預計兩岸分店數將達到800家目標，成長逾42%，年營收挑戰50億元，明年規劃回臺第一上市。
「CoCo都可茶飲」在兩岸合計有約560家分店，臺灣近170家、大陸約390餘家，母公司億可國際飲食繼上海分公司之後，最近陸續在北京、成都設立分公司，做為進軍華北與華中的總部。
1997年成立的億可國際飲食，以「CoCo都可茶飲」為品牌，資本額7,000萬元，主要商品包括奶茶、紅茶等茶飲，以及果汁等飲品，平均毛利率逾65%，去年大陸營收約人民幣2.5億元（約新臺幣11.5億元），今年大陸目標挑戰人民幣5億元（約新臺幣23億元）。
億可國際飲食連鎖中國總部副總經理遊峰慈表示，「CoCo都可茶飲」從最初淡水一家小門市起家，在2008年進軍大陸市場，目前兩岸每月平均售出的各式茶飲及果汁杯數超過600萬杯，是唯一進駐臺北101的外帶式茶飲。
遊峰慈強調，「CoCo都可茶飲」能夠快速展店，並在市場站穩腳步，關鍵在於CoCo不斷做市場調查，了解消費者的需求。尤其在大陸設點的選擇，均以人潮聚集的學區、百貨公司、大賣場、交通要道或步行街為主。
創新與變化是「CoCo都可茶飲」另一項特色，CoCo每年開發30種以上的新飲品，滿足消費者求新求變的口味，包括去年推出「白蘭地奶茶」，以及今年冬季主打「玫瑰鹽奶蓋」，都受到大陸年輕人的喜愛。
遊峰慈指出，為了和其它品牌做出區隔，「CoCo都可茶飲」在大陸的平均價位在人民幣六元左右，最貴的超過10元，主要鎖定高收入的消費客層，例如城市上班族以及學生等。
另外，「CoCo都可茶飲」也陸續在香港灣仔、美國紐約中央車站設點，遊峰慈說，CoCo積極與臺資、外資企業聯盟，配合包括遠東集團、大陸大潤發集團、美資沃爾瑪百貨等拓點計劃，同步進行CoCo茶飲的繁星計劃。
目前，「CoCo都可茶飲」已在上海、蘇州、南京、武漢、廈門等地站穩腳步，遊峰慈說，臺灣茶飲市場已趨飽和，今年起CoCo將全力衝刺華北與華中市場，擴大市場版圖，預計明年店數可望超越1,000店以上。
（記者宋健生）
本文轉載來自：經濟日報，不代表贏商網觀點，如需轉載請聯繫原作者。如涉及版權問題請聯繫贏商網，電話：020-37128209；郵箱：news@winshang.com