世界讀書日（4月23日）來臨之際，記者走訪省城圖書市場、亞馬遜等購物網站發現，雖然精裝書仍是紙質書中的「高富帥」，但簡裝書卻正在演繹一場精彩的「屌絲逆襲」，部分書籍的簡裝本價格居然超過了精裝本。是什麼原因造成圖書市場的「價格謎局」？當下的圖書是以什麼標準在定價？讀者的購買心理如何？記者進行了調查。
價格謎局
簡裝書價格高於精裝書
太原市民王女士一直有網上購書的習慣，可最近她發現了一個有趣現象。「按照人們的慣性思維，簡裝書肯定要比精裝書便宜，可當我打開網站後卻發現，有些書的簡裝本反而比精裝本還要貴。」如果說精裝書是「高富帥」，那簡裝書就是「屌絲」，但傳統的認識正在發生變化。在購物網站上，簡裝書正在上演屌絲逆襲的精彩一幕。
前兩天，王女士在朋友的推薦下想要購買蔡崇達的《皮囊》一書，跟往常一樣，打開網站，搜索書名，登錄確認後下單，就在要下單的一刻，王女士突然發現，自己所要購買的簡裝本價格居然比精裝本的價格還要高，網頁上該書的簡裝本價格為32元，而精裝本的價格才23.9元。
4月22日，記者瀏覽亞馬遜、京東等購物網站發現，類似這樣的書籍並不少。在亞馬遜購物網站上，王福重的《金融的解釋》一書，精裝本的價格為31元，簡裝本的價格為41.2元，精裝本比簡裝本便宜10.2元。霍達的《穆斯林的葬禮》一書，精裝本的價格為27.5元，簡裝本的價格為33.83元，此外，簡裝本還需增加5元的配送費用，算下來差價達到11.33元。
在京東的圖書專區內，部分書籍的精裝本價格也比簡裝本的便宜，記者在京東上搜索《曾國藩家書》一書，發現一套簡裝本的兩冊裝《曾國藩家書》，售價達到72.10元，而一套圖文珍藏版套裝全四冊的《曾國藩家書》精裝書，售價僅為59.80元。
實體書店情況如何？簡裝書是否也進行了價格逆襲？
22日，記者在省城外文書店內看到，一樓的暢銷書架上，近半暢銷書都是裝幀精美的精裝本，在兒童書籍和名著系列書籍專區內，也幾乎成了精裝書的天下。
記者看到，一套內容、紙張數大致差不多的精裝書《十萬個為什麼》，因為外包裝的精美而價格不同：北京某出版社出版的精裝本定價為168元/套，浙江出版的軟精裝本定價為85元/套，廣州出版的簡裝本則為79.2元/套。四大名著等古籍名著，也因為不同的包裝，「身價」被抬高。以大家熟知的名著《紅樓夢》為例，簡裝本與精裝本的價格就相差千裡。湖南某出版社出版的簡裝本定價為19.8元/本，北京某出版社出版的四冊精裝本，價格則高達168元。如此看來，在實體書店內，精裝書價格仍保持「高富帥」。
在省城圖書批發市場得一書城內，記者發現，同樣的內容、同樣的出版社、同樣的頁數，精裝書的價格要比簡裝書的價格高出20元-30元/本，如由北京某出版社出版的《毛澤東年譜》（三卷），簡裝本價格為196元/套，精裝本的價格為256元/套，價格相差60元。值得注意的是，雖然精裝書的定價比簡裝書定價要高出不少，但精裝書的折扣力度非常大。記者在多家書店看到，簡裝書的折扣往往在8折或8.5折，而精裝書的折扣則多在6-7折，更有一些精裝書的折扣達到了5折，從實際成交價格來看，不少精裝書的價格並沒有那麼「高大上」。記者在一家書店內看到，一套精美的《論語》全四卷精裝書，原價598元/套，書店2折促銷，折算下來，一本書的實際價格為29.9元。而在另一家書店，一本《論語》平裝本，原價29.8元，該書8.5折銷售，實際價格為25.33元，同類書籍的精裝本與平裝本價格相差不到5元。
讀者調查
簡裝書更適合閱讀
對於讀者而言，是更傾向於購買裝幀精美的精裝書，還是願意選購便於閱讀的簡裝書？如果兩者價格相似，或是相差不大，讀者們又會做出什麼樣的選擇？記者進行了一個調查。
35歲的受訪者王偉任職於省城高新區一家企業，在朋友圈裡，他是出了名的「讀書人」，他說自己每個月用於購買書籍的花費至少在300元左右。面對第一個問題，他毫不猶豫地選擇了簡裝書，當問及第二個問題時，他表示，即便價格相似，也會首選簡裝書。他告訴記者，自己家中也有不少朋友饋贈的精裝書，「厚重的書皮和裝幀，都會影響閱讀感受。」所以每次收到類似的精裝書後，他都會進行「再加工」，將厚重的包裝去除，以方便自己閱讀。
「對於喜歡讀書的人而言，簡裝書肯定是首選。」從事媒體行業的林女士表示，從閱讀的角度來看，簡裝書分量輕更便於翻看，且價格比較便宜，自己平時始終傾向於購買簡裝書，但如果精裝書價格和簡裝書價格相似或相差不多，自己也會考慮再購買一套精裝書作為收藏。
90後受訪者李慧表示，自己平時購買紙質書並不多，但一般以購買簡裝書為主，不過遇到一些自己喜歡的暢銷書，比如《狼圖騰》之類的，還是願意購買一套精裝書留念保存。
調查中，受訪的讀者更青睞於購買簡裝書，不少讀者表示，從閱讀的角度來看，簡裝書無疑是最佳選擇，即便精裝書和簡裝書價格相似，也會優先考慮簡裝書。除非出於收藏和饋贈的目的，才會考慮購買精裝書。「說實話，都是愛書的人，誰會看書像吃書一樣，養成良好的讀書習慣，注意愛惜，硬皮封面其實沒有什麼意義。」受訪者王女士道出了不少讀者的心聲。
商家解釋
簡裝書比精裝書更暢銷
讀者對簡裝書的青睞，是否是造成簡裝書價格逆襲的原因呢？網上簡裝書的價格逆襲，又是由哪些原因形成的？為此，記者諮詢了亞馬遜客服人員，該人員表示，讀者的需求和圖書庫存的原因，造成了部分書籍出現了簡裝本貴於精裝本的現象。記者以《皮囊》一書進行諮詢，被告知，精裝本的價格是打折過的價格，而簡裝本的價格則為圖書原價，未打折扣。「主要是前段時間簡裝本的銷量很大，現在基本沒有多少庫存，所以就按照原價銷售，而精裝本的庫存較大，仍保持折扣價格。」她也表示，讀者對簡裝書的需求很大，導致不少書籍的簡裝本庫存不多。
除了需求之外，進貨渠道的不同也在影響著書籍的銷售價格。亞馬遜一工作人員給記者解釋到，比如王福重的《金融的解釋》一書，精裝本的價格為31元，銷售配送是由亞馬遜直接負責，而簡裝本的銷售配送則是由博文明志（北京）圖書銷售中心直接負責，價格為41.2元。「就如同買菜，出版商出版的各類書籍就如田間地頭的各類蔬菜，亞馬遜作為採購員，直接到菜地購買大批量的蔬菜，價格肯定會更優惠，但亞馬遜不可能買到所有的蔬菜，對於一些沒能從菜地直接採購到的蔬菜，就只能通過菜販子購買，價格經過中間商的加價，肯定要比菜地價要高，差價也就形成了。」
記者隨後在亞馬遜官方網站上看到，不少精裝書價格低於簡裝書價格的原因是，精裝書都為亞馬遜自己採購的書籍，而簡裝書的銷售和配送均為其他書商。
其實不僅僅是線上的圖書價格受到銷量和渠道的影響，線下的實體書店同樣也依據書籍的市場需求來定價。22日，位於建設南路的百佳書店內，書店老闆指著門外一摞摞成套的精裝書告訴記者，這些書籍都是因銷量不行而積壓的庫存，現在進行2-3折處理，記者看到這些書的定價大多在300元-500元/套，低折扣處理之後，書價甚至要低於成本，「沒辦法呀，書做得再精美，書皮做得再漂亮，市場沒需求，讀者不買帳，一樣是積壓貨，最後就只能不停地打折，低價處理。」老闆又給記者指了指一進門的暢銷書展架，說道：「別看這裡有的書不是精裝本，但只要讀者有需求，我就可以按原價銷售。」
定價機制
出版社正在更新圖書定價觀念
書籍，既是人類的精神食糧，也是一種商品。作為商品，圖書的定價又被哪些因素影響呢？
「書的定價首先要看成本。」山西人民出版社武先生告訴記者，一本書的成本主要有稿酬、製版費用、前期策劃、編輯加工以及印刷、紙張等費用。簡單來說，一本書的定價要在基本成本的基礎上除以發行折扣率，因為圖書不是按原價銷售的，簡單說，就是出版社把書發給書店賣，不是按原價結帳的，要打折。那麼圖書的折扣是多少呢？不同類別的書會有差異，比如少兒圖書的發行折扣率（比如5折）要低於計算機圖書的折扣率（比如6折）。
他給記者舉了個例子，假如要印1000冊兒童簡裝讀物，基本成本為10000元，單個成本就是10元，按照少兒圖書5折的發行折扣率，在定價的時候，就需要10÷ 50%，定價就為20元。「這只是一個最粗略的定價方法，細算的話，還要增加版稅、裝幀、印裝製作等費用。」如果要出版印刷精裝書的話，成本會更大，定價也就越高。因為通常精裝書的用紙會更好些，比如用更厚重的紙或者更高檔的紙，比如銅版紙，另外裝訂工藝也不同，一般來說，精裝書成本要比簡裝書成本高出20元-30元/本。
不過，武先生也表示，傳統的定價觀念是按「成本」定價。現在的定價觀念在成本的基礎上又增加了市場需求。他告訴記者，現在圖書定價除了要考慮基本成本外，出版社的發行部門還會根據對市場需求的預估對定價進行權衡。比如這本書是否暢銷？什麼樣的讀者會看這本書？他們的收入水平如何？對書籍裝幀設計等方面有沒有特別的要求？
「有時候，對市場需求的預估就如同一場賭博。」武先生說，前幾年，一出版社出版了一套《一代廉吏于成龍》，出版發行時，恰好當時圖書市場興起一股反腐風，這套書雖是簡裝本，但銷量一路飆升，很快就被搶購一空。等到第二次加印的時候，發行部門就趁熱打鐵增加了精裝本，定價也相應提高不少，可當出版社以為這次又能賺個盆滿缽滿的時候，高價的精裝本不再受市場青睞，最終成為了出版社的積壓庫存。「因為沒有對市場需求進行正確的預估，導致定價偏高，出的書無人問津，最後只能低價賠本處理。」
採訪中，記者發現在經歷了電子閱讀的快餐式消費後，越來越多的人渴望回歸手捧書籍細細品味的休閒生活方式，市民對紙質圖書的需求不減反增。不過，多數受訪者表示，前提是圖書質量好，價格實惠。武先生告訴記者，從出版社每年出版的圖書類型來看，價格實惠、閱讀便捷的簡裝書越來越多，「精裝書的出現，主要是用於滿足部分讀者收藏的需求，對於成套的圖書而言，精裝本更便於保存。」他表示，市場在變化，作為知識服務行業，出版的思路觀念也會不斷跟進，新的圖書定價機制也會逐漸形成，「圖書定價中會越來越明顯體現市場的需求。」
本報記者丁嶺燕
（責任編輯：孟小博）