記者 | 劉琰編輯 | 昝慧昉1
燕麥奶市場上又多了一個新玩家。
近日，魔爪（Monster）推出了一款植物能量飲料「農夫燕麥」（Java Monster Farmer's Oats）——由燕麥奶、咖啡和能量飲料成分瓜拉那、牛磺酸、人參組成，並以燕麥奶為主要成分。
燕麥奶除了能夠滿足乳糖不耐消費者的需求外，比起牛奶，它的脂肪含量更低。據農夫燕麥的產品介紹，15盎司（約為444ml）一聽的燕麥奶能量飲料中含150卡路裡。
魔爪品牌隸屬於怪獸飲料公司（Monster Beverage Corp.），後者創立於2002年，是美國第二大的能量飲料品牌，市場份額僅次於紅牛。可口可樂於2014年以21.5億美元收購了其16.7%的股權，雙方從2016年起聯手為魔爪飲料開拓中國市場。
據研究公司Market Research Hub數據，至2022年，美國的能量飲料市場將達到169億美元的規模。雖然能量飲料市場看上去很大，但競爭也趨於飽和。除了市場份額最大的紅牛之外，今年4月，可口可樂在歐洲市場上推出了自己的第一款能量飲料「Coca-Cola Energy」，並計劃於明年初推廣至美國市場。此外，亞馬遜也推出自有品牌的能量飲料。
僅靠單一品類顯得競爭力不足，魔爪必須尋找新的增長點。
推出以燕麥奶為主要成分的飲品，也迎合了人們追逐健康生活的需求。
這個過去只是針對有素食需求或乳糖不耐的特殊人群的小眾產品，現在已經成為倍受全球消費者青睞的明星產品。福布斯甚至把2018年成為「燕麥之年」。
來自Future Market Insights的數據顯示，預計2018年至2027年之間，全球燕麥奶產品市場的複合年增長率為8.2％。
除了農夫燕麥外，魔爪今年也推出了酒精飲料、大麻飲料和非酒精飲料等多款新品，希望能將產品線擴展到能量飲料以外。其中一款具有瑞士巧克力風味的飲料，還跟農夫燕麥同屬Java Monster產品系列。