（原標題：「怪獸」商標被搶註 美國能量飲料入華或許叫「魔爪」）
◎每經實習記者 項義妹
隨著國內功能飲料行業的快速增長，來自美國的怪獸飲料（Monster Beverage）也企圖入華分一杯羹。不過，因為「怪獸」飲料在國內已有廠家註冊，因此這款飲料在國內不能叫「怪獸」飲料。
在美國功能飲料市場，怪獸是僅次於紅牛的第二大能量飲料，其2014年的市場份額為39%，直逼紅牛的43%。2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權，成為怪獸大股東之一。
可口可樂入股之後，怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。不過，除了同樣面對紅牛、樂虎同行業品牌競爭之外，其還要面對「怪獸」商標在國內被搶註所帶來的問題。
8月2日，可口可樂大中華區新聞發言人趙彥紅告訴《每日經濟新聞》記者，怪獸飲料還未在國內正式上市，現在可口可樂根據此前雙方籤訂的合作的框架協議，幫怪獸做一些代加工，並在相應的市場裡面進行銷售，預計在一兩個月之後會正式上市。「不過叫鬼爪還是魔爪，現在還沒有正式定。」
「怪獸」飲料遭搶註
怪獸飲料是一個專注於競技運動賽事的產品，自去年可口可樂入股之後，怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。
去年11月，怪獸飲料的執行長羅德尼·薩克斯（Rodney Sacks）便提到要在2016年上半年進入中國市場。在今年一季度的分析師會議上，其再次強調中國是「最具發展潛力的單一市場」，並計劃今年在上海、北京和廈門灌裝生產怪獸能量飲料，當時已在上海取得了相關的產品批准和生產許可，而北京和廈門兩地也正在進行中。
尷尬的是，目前上海已經有一家名為曼斯特飲料（上海）有限公司的飲料公司註冊了「怪獸」飲料商標，且生產了外表和功能都相當近似的飲料。這意味著，怪獸飲料進軍中國將要另外起名。
趙彥紅告訴記者，目前叫「鬼爪」還是「魔爪」暫時未確定，「改名也是為了避免產生一些不必要的歧義和糾紛，也是現在的一個解決方案。產品好不好，名字當然很重要，但是也要看產品需求、品質等各方面」。
根據此前媒體報導，2002年紅牛在美國功能飲料市場有近70%的市場份額，同年怪獸飲料只有不多於5%的份額。但在2014年，怪獸飲料的這一市場份額增至39%，而紅牛的市場份額則減少至43%。那麼怪獸飲料在中國市場是否將會複製美國市場的神話？
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬告訴記者，其實叫「怪獸」也好，「鬼爪」也好，對於其進入中國其實並沒有太多的影響。在可口可樂強大的品牌背書下，其實差別並不大，現在關鍵就是它的定位是什麼。
功能飲料烽煙四起
近年來，國內功能飲料進入了快速增長期，行業競爭也烽煙四起。
據界面報導，中國功能飲料市場去年的規模約378億元，而在過去的2009年至2014年間，複合年增長率達到31.6%，是非酒精飲料領域內增長最快的類別，預計到2019年，整個功能飲料的市場規模將達到1013億元，而聽裝產品的份額則在875億元左右。
面對巨大的市場份額，怪獸也企圖通過可口可樂的渠道在中國能量飲料市場分一杯羹。
不過，國內功能飲料市場高度集中，且競爭劇烈。前五大生產商已經佔據了90%以上的份額，其中紅牛一家高達70%。與此同時，脈動、啟力8小時等功能飲料也在加大推廣力度。
趙彥紅則表示：「每個市場都有各種各樣的競爭品牌，這些都很正常的。我們把怪獸推薦到國內市場，也是看好現在大家的消費習慣，我覺得消費多元化也是一個趨勢，消費人群也是有不同的需求的，而多元化產品策略正是我們一直在中國實施的一種策略。」
朱丹蓬向《每日經濟新聞》記者分析稱，從怪獸的品牌定位、6元左右的價格定位等來看，主要的競爭對手只有紅牛，因為樂虎和東鵬特飲的價格都在3元左右。但是紅牛消費者的年齡跨度較大，因為其進入中國市場已超過20年，而怪獸飲料的包裝和名字都有年輕人喜歡的元素，其消費群體或定位在95後或者00後，做這一塊的精準切割和細分市場，成功的機會就會比較大。