映客低調上市兩家公司共用一個鑼:網際網路網絡聲量分析

2020-12-20 識微看輿情
圖源網絡

上市前夕,映客CEO奉佑生發布內部信。他表示,映客三年前起步,如今擁有2億的註冊用戶。2017年,每月超過250萬人在映客發起直播。一年間,映客用戶有超過127億次觀看,78億次互動。他還稱,映客只有700多名員工,卻管理著業內人數最多的主播團隊,將實施全員持股計劃。

上市當天,奉佑生表示映客用了三年多,成為了港股的娛樂直播第一股。創業九死一生,上市水到渠成。「我的普通話不太好。但是你們知道,我們公司的表現比我的普通話好太多了」。而股市為這句話作了佐證,映客開盤價4.32港元,較發行價上漲12.2%。

從近一天輿情發展來看,映客上市前夕已經有一些關注度,輿情高峰則出現在上市當天9:00-10:00。這個時段內,@藍鯨財經記者工作平臺 @新浪科技 等多家媒體帳號報導了映客在香港交易所上市情況。

發展趨勢,來源:識微商情

映客以全民直播為slogan,然而上市這事並沒有達到全民參與的程度。以普通網民為主的微博,關於映客上市的討論量屈居第二,佔比27%。新聞網站和新聞上的討論量共佔比60.9%,顯然新聞媒體們更為關注映客上市。

媒體類型,來源:識微商情

相比剛剛熱鬧非凡的小米上市,映客顯然低調得多,發行價遠低於小米,網絡上的聲量也遠不及小米(小米聲量單位以萬計,而映客以千計)。不但如此,小米上市一家公司敲一個鑼,映客上市兩家公司共用一個鑼。

據悉,7月12日有8家公司登陸港交所上市,分別是指尖躍動、映客互娛、英恆科技、齊家網、弘陽地產、天立教育、人和科技、恆偉集團。平時只放一個鑼的港交所,今天放了4個,兩個公司不得不共用一個。圈裡有人比喻最近大家去港交所敲鑼就和去菜市場買菜一樣擁擠。

圖片來源:@觀察者網TMT

映客雖自稱港股娛樂直播第一股,往年成績也不錯,在盈利能力上甩開在一眾巨虧的同行一大截。然而視頻直播風口之下,飛了一會兒的「豬」也需要資金加持才能續航,停滯不前就意味著倒退。映客上市,有人看到了他的輝煌,也有人看到他的困境。

全天候科技上發布的文章《「折價」上市背後,映客的野心與困境》提到,從創建到IPO,在沒有BAT站隊的背景下,映客僅花費了3年的時間。然而市場環境正在降溫,映客的發展也出現了瓶頸,用戶數出現了增長乏力的情況,18年第一季度月活躍用戶與16年二季度相比不但沒有增長,反而在後退。艾瑞發布的《2018Q1中國在線直播行業研究報告》,包括映客在內的直播平臺的月獨立設備數(該月使用過該APP的設備總數)在減少,主播數量大幅下降。

映客招股說明書

「今日頭條」上發布的文章《直播龍頭映客登陸港股,一個低估值高現金流的大禮包》對映客市場地位、盈利模式、新盈利增長點等多方面進行了分析。

映客目前在娛樂(秀場)直播領域排名第二,僅次於YY。根據弗若斯特沙利文的數據,2017年,在中國的移動端直播平臺中,映客的活躍主播為1,300萬人,排名第一。營業收入為人民幣39.4億元,市場佔有率為15.3%,淨利潤排名第二。

映客簡單有效的盈利模式:提供平臺,主播表演,用戶充值。深耕頭部和社交化,是映客現有平臺模式的資源投入重點。本次映客IPO的基石投資者為分眾和B站(Bilibili)。分眾是國內城市樓宇廣告的王者,B站則在年輕化二次元內容上建立了絕對霸主地位。二者的投資,增加了映客上市後在城市渠道下沉和內容品類擴張上的想像空間。直播是目前視頻類平臺裡最有希望打造出社交屬性的平臺。視頻化社交,蘊含著更大的平臺化商業機會。這也是渠道、內容相互融合的前景所在。

映客目前高度集中於直播收入,廣告和其他收入佔比不到1%,這一方面是直播行業前期聚焦於產品的結果,另一方面也給後期留出了運營拓展空間。該文從短中長三個階段來剖析映客未來的盈利增長點。短期:廣告;中期:娛樂產業鏈化,主播IP化,影音娛資源引入直播平臺;長期:行業多元化,種行業和形態的「直播+」,包括遊戲直播、直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等各種結合形式。

網友的評論並不太關心映客近年交出的成績單,有網友表示視頻只想起抖音快手,這也側面反應了映客在新起之秀圍攻之下略顯頹勢。代表性觀點如下:

@網際網路阿超:羅超頻道出席映客IPO午宴,祝賀映客上市。直播上市公司目前已有五家(陌陌、天鴿、歡聚、虎牙和映客),年內還有花椒鬥魚。港交所上市門檻變低,新經濟公司扎堆,然而資金是有限的,只有優秀公司才能脫穎而出,實現低成本融資的目標,就像今天,一堆公司上市,大漲的卻只有一家一樣。

@AI大數據時代:今天香港有8家網際網路公司上市,齊家,映客等都選了今天,聽聞媒體記者都不夠用了。八個一起上市確實跑步過來的,像01年的納市泡沫快破時的場景,不過該祝福的是,這些成功上市的企業至少拿到了過冬的糧食,那沒上的能拿錢趕緊拿吧。

@馬疼:映客IPO的尷尬:才上市成功,但產品已經逐步的滑出了第一陣營。

@江左子都:映客2017年利潤7個多億,不到10xpe拼命也要在港股上市,股東們是有多麼的捉急?

映客僅花了三年上市,聽起來很不錯,但其上市之路也並沒有想像中的順利。2017年9月,市值72億人民幣的宣亞國際擬以28.95億的價格,收購映客直播48.2478%股權,估值為60.5億元。這起收購案被業界普遍認為是「蛇吞象」,映客被質疑「自己出錢買自己」,變相「借殼上市」,從而引起了深交所的注意。「略大參考」分析指出,映客的上市計劃之激進,以及映客創始團隊所面臨的資本方的壓力,這個背後是當時資本市場對於直播風口的看空,資本急於出逃。同年12月,這一收購案宣告失敗,映客尋求獨立IPO。

映客上市首日股價盤中一度大漲超40%,市值突破110億港元。虎牙的總值在69.6億美元左右(折合港幣546.29億元),與陌陌、YY(歡聚時代)、虎牙、鬥魚等平臺相比,映客的估值很低。正如雷軍所說,上市只是一個開始。無論首日破發還是大漲,就此給企業下結論還為時過早。映客上市到底是早期資本急於出逃,還是真正有心重回一線,我們且走著瞧!

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