近幾年有個叫Acne Studios的北歐品牌在時尚界混得風生水起，從幾年前帶貨女王楊冪上身圍巾和毛衣後，每到秋冬季熱門推薦就能看到它家的單品。有了強大的明星效應，Acne Studios著實火了，小紅書4萬+篇筆記在分享著偶像同款Acne Studios、Acne Studios的穿搭圖鑑等。
Acne Studios這個來自瑞典的設計品牌，如今人見人愛。這個你所熟知的那個靠著羊絨流蘇圍巾、emoji 衛衣、賣斷貨的笑臉鞋火遍全球，但卻號稱「不趕時髦」的神仙品牌，起初，它只是斯德哥爾摩一家集平面設計和廣告於一身的小工作室，帶著北歐的「性冷淡風」，雖然看似佛系，卻帶著北歐人的細膩入微。
不做廣告，不請明星，在各大奢侈品牌恨不得霸佔所有時尚版面的時候，Acne Studios卻始終安安靜靜在一邊做自己喜歡的事。正如品牌創始人之一Mikael Schiller所說：「我們的特別就是不會向所有人解釋所有事情。」
「Acne」的意思是Ambition to Create Novel Expression（創造出新作品的雄心）的簡稱。所以，用時裝品牌這個概念來概括Acne Studios其實並不準確，實際上它是一個多棲的創意工作室。
Jonny Johansson，他是Acne Studios的創始人和創意總監。這個玩音樂的搖滾男孩在瑞典的斯德哥爾摩創立了Acne Studios，至今已經走過24個年頭。在工作室成立之初，Jonny Johansson是旨在創立一個類似Andy Warhol的銀色工廠那樣的工作室，容納他和他的藝術家朋友們各式各樣的創意。
品牌創始人Jonny Johansson
Jonny Johansson他沒有過硬的時裝背景，也沒有強有力的財團支撐，有的卻是源源不斷的新點子。在Acne成立的第二年，他就成功進行了一次經典案例般的方案：免費送出100條牛仔褲。
這100條牛仔褲送給了當時具有一些影響力的名人，當時尚人士、設計師、電影人甚至年輕的嬉皮士紛紛穿上它，名人效應一下子爆發，人們迅速認識了這個來自北歐的小眾品牌。
新千年以來，Acne Studios很快成長為國際買手的心頭好，並迅速在巴黎時裝周建立了自己的固定日程。但這間「創意工作室」的偉大之處在於，他們絕不僅僅只是一個時裝公司。
Acne Studios的偏執型知性節制美學，在每個方面都表現得淋漓盡致。它的廣告大片從來不用任何明星紅人。相反，在Acne Studios的大片上，你看到的是身穿Acne的狗狗、黑人種族的女性藝術家、同性戀家庭，甚至是身穿女裝的Jonny Johansson那個11歲的兒子。
品牌創始人11歲的兒子為Acne拍攝的廣告大片
2004年，Acne Studios創辦了先鋒雜誌《Acne Paper》，不過它從來不給自己打廣告，還特別有野心——「要做世界上最棒的雜誌」。雜誌的選題具體、深入且生動，涵蓋了城市、文化、歷史、藝術等各個領域。一年兩期，每一期的編輯都來自於藝術家、大學教授等各色各樣行業的人。
它的定位就像主編Thomas Persson說的：「Acne Paper的存在是為了對人類社會和它的內在的想像力、對歷史和新聞的觀察以及對跨年齡層的文化教育加以標註，至於時尚產業本身，它並沒有那麼重要。」
看過這些妙趣橫生的雜誌內頁，便會發現這本雜誌比傳統的時尚雜誌還要更為精緻，而且與時裝刊物不同的是，《Acne Paper》從來不接商業廣告，也不是自身時裝品牌的附屬品。雖然這本雜誌只是出版了15期便不再印刷，但塑造的藝術成就讓人望塵莫及。
跨界，一直是時下潮牌最喜歡的玩法，滿足消費者的消費需求的多樣化，使得行業間的界限逐步被打破，對於Acne Studios來說，品牌早就將跨界玩出了新高度。
2009年，Acne Studios與全世界最古老的自行車製造商Bianchi合作設計了兩款自行車。在義大利式的纖細輪廓中，Acne採用了品牌標誌性的粉紅色和明黃色以表現瑞典人對色彩的熱愛。「我們瑞典人總是被誤認為極簡主義者，但我們其實非常熱愛明亮的色彩。」Jonny Johansson曾在採訪中說道。
作為瑞典時裝品牌，Acne Studios也曾推出不少跨界合作的家居產品。在2010年的倫敦設計周上，Johnny Johansson便與Liberty百貨合作，設計了一系列線條修長的沙發和座椅。
Acne Studios的家具延續了簡約樸素的設計哲學，可以看到一系列水粉色調的椅子和沙發。而沙發的基形，來自知名瑞典家居設計師Carl Malmsten為瑞典駐柏林大使館設計的經典作品「New Berlin」沙發，但Acne Studios在此基礎上進行了誇張而戲劇性的扭曲變形，讓傳統的沙發顯現出了超現實之感。
2012年，Acne Studios與斯諾登爵士（Lord Snowdon）合作，聯合出版了書籍 《Snowdon Blue》。在這位倫敦攝影師40多年的職業生涯裡，他用鏡頭記錄下了傳奇名流們最自然的一面，英國女王、黛安娜王妃、David Bowie、Yves Saint Laurent等等。所有的模特只穿著一件淡淡的藍色襯衫，用最真實的自己面對鏡頭。
在Acne Studios成為獨立時裝品牌之後，Jonny Johansson充分發揮了他對藝術、室內設計和平面出版的愛好。全世界的每家Acne Studios旗艦店都擁有迥異的建築風格。店內陳列著大大小小的藝術裝置，從櫥窗外看去仿佛是一座畫廊。
走進Acne Studios的門店，你一定會被它那靜謐又極富品味的裝潢所吸引。店裡擺著許多猶如藝術品的裝置，開闊感和藝術感同時兼具，從它的店面你就可以感受到這不單單是一個時裝品牌，而是一個以「藝術設計」為賣點的創意工作室。
有人說Acne Studios跨界太多，是否有些不務正業？但在品牌創始人Jonny Johansson看來，無論是時裝、家具還是平面出版物，都是創意思維的表現形式，並無本質上的不同。Acne Studios一直以來所看重的，只是品牌的理念和美學本身，而載體是什麼，並沒有那麼重要。
如今，Acne Studios已經是是與眾多時裝品牌中獨一無二的存在，它所詮釋的北歐風格、對藝術的執著、對審美的克制都讓他成為時尚圈的一股清流。與其說我們愛Acne Studios，倒不如說我們愛的是那些不斷創新的人和事。
*圖片和資料來源於網絡