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隨著金融科技的持續走熱，記帳理財App在個人金融服務鏈條中所扮演的精準流量聚合與交易撮合的節點角色日益凸顯。
近日，Analysys易觀發布了2017年第1季度《中國記帳理財App移動市場季度監測報告》。數據顯示，2017年Q1記帳理財App品類的季度活躍規模繼續保持增長，在排名靠前的10家記帳理財產品中，隨手記以1542.1萬活躍用戶量的明顯優勢高居榜首，活躍用戶在千萬量級水平持續增長，活躍用戶增長規模達411.6萬人;51信用卡管家、卡牛信用卡管家，分別以679.5萬人和507.2萬人位居第二、三位，挖財記帳理財活躍用戶規模以309.2萬人位列第四位。
從品類整體來看，隨手記系列(隨手記+卡牛信用卡管家)的表現依舊強勢，品類市場佔有率接近70%，其中隨手記在第一季度的表現尤為搶眼，環比增幅達到36.41%，幾乎靠一己之力引領品類活躍度的增長。
與隨手記相比，其它幾款主要記帳理財App的季度用戶活躍規模均有不同層度的下降，其中51信用卡管家環比漲幅下跌了1.39%，卡牛信用卡管家的環比下跌了6.07%，挖財的環比跌幅達到43.60%，下滑幅度明顯。
專業仍是用戶首選
經過近7年的發展，記帳理財App已經從當初零散的狀態發展成為大眾品類。其中，隨手記系列一直扮演著品類流量聚合的中堅角色。
回顧記帳理財App的發展，中國個人記帳理財軟體經歷了從 PC 端到 WEB 端再到移動端 App的發展過程。1999 年財智推出了首款 PC 版家庭理財軟體，從此開啟了國內個人記帳理財軟體市場。
隨著智慧型手機的快速普及，2008 年個人記帳理財軟體向手機移動端延伸，記帳理財 App市場啟動。國內首款 iPhone 版與 android 版記帳理財App「快捷記帳」和「超級理財」先後於2008、2009年發布; 2010年，隨手科技推出隨手記iPhone版，上架 2個月衝上了 App Store 財務分類榜的榜首，並先後成為第一家用戶規模超過50萬、100萬、500萬、1000萬、1個億、2個億的記帳App。
而與之相比，最早推出iOS版移動端App的快捷記帳與最早推出Android版移動端App的超級理財等產品在關鍵指標上已缺乏競爭力。
隨手記用戶規模的持續領先，得益於其創始團隊深厚的專業財務背景。隨手記創始人谷風有著20年的財務軟體開發經驗，曾在金蝶軟體集團歷任金蝶研究院院長，網際網路事業部總經理，金蝶友商網副總經理等管理崗位， 其不僅熟悉財務，更擅長通過軟體和移動網際網路的方式，幫助用戶整理財務數據。
基於對財務更深刻的理解，讓隨手記系列產品在發展過程中，敢於向片面的「唯用戶論」說不，也不為浮於表面的所謂用戶需求所妥協，堅持原則，做出特色，致力於成為用戶管理個人財務的專業「教練」和貼身「管家」。
「專業基因」所轉化為的產品體驗優勢，成為贏得用戶口碑的殺手鐧。而接近70%的品類用戶市場佔有率也一再說明用戶在財務領域更願意為專業買單。隨著移動網際網路開始進入下半場，流量紅利逐步消逝，記帳理財App的格局正在進一步固化。誰能在專業上成為隨手記系列的挑戰者，將成為行業的下一個看點。
個人財務管理加速場景化
隨手記在2013年推出多帳本功能後，是個人財務管理進入了場景化的一個標誌。一方面普通人在記流水帳方面不易堅持的困惑得到徹底解決，另一方面財務深入用戶的生活場景全面提升了個人財務管理的針對性和參與感，與需求觸發點耦合，成為了一個動態的興趣類動作。
一個帳本對應一個生活場景，聚攏一類人群，精準區分一類金融需求，構建一個金融服務價值鏈。多帳本不僅打通了通了用戶各個獨立生活場景，並通過帳本的獨立性對用戶群不同的金融需求實現了精準區分與細類聚合。
來自隨手記的數據顯示，以隨手記生意帳本為例，目前使用隨手記生意帳本管理小微企業的群體超過2000萬。這個用戶群規模已經超過國內所有企業級財務軟體廠商歷史累計企業數的總和。在生意帳本推出後，用戶活躍度增幅環比達40%。
隨手記多帳本之後，財務管理場景化逐步成為記帳理財App品類的標配，挖財等同行紛紛推出類似功能，專注投資的同花順也跟進推出了投資帳本。
隨手記正在通過生意帳本、旅遊帳本、裝修帳本、結婚帳本、汽車帳本、人情帳本等深挖用戶的主要生活財務場景，由官方推出的標準場景帳本和用戶UGC優質案例帳本構成的帳本市場正在成為個人財務管理的總帳中心。
基於個人財務管理場景化需求的不斷被驗證，阿里和騰訊也從2015年開始積極謀求打通理財和消費兩端，將個人用戶從事的各類消費、支付行為與投資理財產品結合，實現場景化交易。以消費場景為基礎構建投資理財基礎已成為網際網路金融新的發展方向。
金融科技樣板
在經濟供給側改革和金融普惠、脫虛向實政策的帶動下，金融科技正逐步成為普惠金融落地實施的主要承載點。
由不同類型的技術平臺、流量平臺所構成的金融科技服務鏈，正在基於各自的大數據實力與傳統金融廣泛融合，優勢互補，全方位推動金融服務成本的降低，金融的場景化和金融服務買方市場的形成。
記帳理財App在工具化階段，借勢移動網際網路的紅利積累了大量用戶流量，開始形成流量入口。財務在金融產業鏈條中關鍵的前置與後置作用，也正在推動記帳理財App從財務中心走向分散的金融鏈條的中心。從隨手記上便可以看到，其正在以財務為中心一個帳本打通一個生活場景，聚攏一個商業模式，形成從單獨生活場景內財務到金融服務的閉環。
在積極響應普惠金融的落地實施中，隨手記基於大數據能力和科技創新能力正在不斷探索個人理財和個人金融的結合點，通過與傳統金融鏈條的廣泛合作已形成了理財、貸款、辦卡超市、在線證券開戶以及在線保險銷售為主的五大金融業務體系。
基於在科技創新推動金融服務的變革，積極探索並運用領先的信息科技技術，以及以顛覆式創新提升金融服務效率等三個方面的綜合表現，隨手記入選畢馬威中國金融科技50強企業，與螞蟻金服、京東金融、百度金融等企業一道成為中國金融科技發展的樣板。