逆勢回暖!2019年Q1冷櫃正增長 海爾霸屏

2021-01-15 中關村在線

　　作為國民經濟支柱產業的家電市場，家電市場線上、線下雙線渠道都迎來新一輪的調整升級階段。儘管家電行業整體表現持續萎靡，但我們仍然挖到了一些利好消息。此前，並不被看好的冷櫃在2019年第一季度表現良好。

       根據奧維雲網（AVC）推總數據顯示,冷櫃全渠道零售額為36.4億元，同比增長9.0%；全渠道零售量為265.1萬臺，同比增長7.5%。經歷了2018年中國家電零售業呈現「前高后低」的發展趨勢，冷櫃在這個季度的表現超出預期，頗有些"逆勢回暖"的魄力。

        從產品結構來看，2019年Q1冰吧和立式冷凍櫃是市場表現最好的兩個品類，線下市場零售額分別同比增長5.2%和65.6%，線上市場零售額分別同比增長77.1%和11.3%。


       從產品趨勢來看，變溫櫃、雙溫櫃、客廳櫃依然是冰櫃市場的主要競爭點。根據中怡康線月度/線上周度檢測數據顯示，2019年變溫櫃雙線市場零售額雙雙突破70%，值得一提的事，線下市場零售額分量更有望突破80%，目前份額月79.3%。

       雙溫櫃作為冰櫃市場僅次於變溫櫃的有一大系列產品，在雙線市場卻呈現不同的發展趨勢，線上份額增長、線下市場零售份額走低。

        受消費升級影響，客廳櫃作為冰櫃"高端"產業的代表，近年來一直處於「逆襲」狀態，線上、線下市場零售額分別上漲0.4/0.2個百分點，同比去年。

        縱觀兩份調查數據顯示，在品牌份額方面，銷售額及銷售量穩居榜首的依舊是海爾，且領先第二名美的優勢較大。

        美菱、容聲等產品表現也不俗。黑馬為TCL，在2019年Q1金額增長最快的品牌中，TCL以超1500%的誇張數字摘冠，可能與其之前基數較少有關。無論品牌佔有率、銷售額、銷售量，海爾、美的、美菱穩居榜單前三。

       以上數據來自奧維雲網（AVC）和中怡康，中關村在線綜合整理。

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