實體書店，正在成為城市文化的毛細血管，調節著我們的文化呼吸，營造著一個城市的文化氣質
不久前，為期一周的2019上海書展暨「書香中國」上海周落下帷幕。500餘家出版單位、16萬餘種參展圖書匯集主會場，100餘個分會場聯動，為炎炎夏日帶來陣陣書香，也成為一座城市的文化記憶。
已經辦到第十六個年頭的上海書展，究竟有什麼樣的魅力，能讓讀者在烈日當空下排隊入場？其實，書展是書的展示，又不止於閱讀本身，而是一場文化盛宴，成為一座城市的人文會客廳。上海書展期間，共舉辦1200多場活動。豐富的周邊講座、沙龍交流，烘託起城市的文化熱度，讓書展成為讀書人的節日。上海也充分利用了這次機會，動員相關文化機構廣泛參與。出版方、博物館、作協、科協、教育界、戲曲界等相關各界熱情參與，擺出一道道精神大餐，讓讀書人涵泳其中，流連忘返。書展起於書籍，但不止於閱讀，相關文化機構共同發力，正在打造文化的良性生態圈。
今年上海書展的亮點之一，就是重新發現實體書店的價值。一段時間以來，實體書店受電子閱讀、電商渠道等衝擊，被很多人認為正在走向衰落。如今，上海卻湧現出越來越多、各具特色的線下實體書店。這些書店不僅賣書，更是在經營一個文化空間，塑造新的文化地標。今年上海書展，一系列各具特色的實體書店成為書展分會場。讀者不僅可以聽講座、買文創、辦沙龍，也可以品香茗、會書友。實體書店，正在成為城市文化的毛細血管，調節著我們的文化呼吸，營造著一個城市的文化氣質。這些星羅棋布的文化空間，不斷織密我們的文化地圖，散發出意蘊綿長的人文之光。
今天的實體書店，正在成為社交的新生長點。人們發現，讀書可以是很時尚的，書店可以是很美的。體驗書香浸潤的生活方式，正在成為越來越多市民的選擇。就在本屆書展開幕前夕，上海世紀出版集團打造的實體書店朵雲書院旗艦店，開到了上海第一高樓——上海中心大廈的52層，被稱為「離天空最近的書店」。獨上高樓、雲上閱讀成為新時尚。作為上海書展重要分會場之一，朵雲書院專門創設了「上海之巔讀書會」的文化單元。以實體書店帶動流量價值、提升品牌價值、塑造生活風尚，正被越來越多的商家發現，形成實體書店的反哺機制。
以上海書展為觀察窗口可以發現，今天，圖書行業直接面向讀者，不斷探索新的品牌生產機制和價值增長點。回想2004年，上海書展初創時，定位還是區域圖書交易會，如今早已拓展延伸，迥然有別於一般的行業訂貨會，成為市民閱讀盛宴，獲得了巨大的社會影響力。當下電商渠道十分發達，買書、找書不再困難，網上購書，輕點指尖，就可以送書到家。但是，如何邂逅好書，卻成了一個新問題。而書展和書店，為讀者提供了一個邂逅好書的機會。書展和書店更像愛書人的盛會，在這裡遭遇未知、邂逅新知、陶冶性情。圖書與品牌、周邊產品及相關活動的結合，也為行業生長打開了新的空間。
推開窗是高樓林立的現代都市，攤開書便是一片靜謐的世界。閱讀讓精神更豐富，書籍讓城市更多彩。期待更多人捧起書卷，推動全民閱讀，共築書香中國。
《 人民日報 》( 2019年08月26日 05 版)