在今年8月下旬舉辦的第九屆北京家博會上，入口處一個清新的白色蘭舍硅藻泥展廳成為人們關注的焦點。「會呼吸」的硅藻泥作為一種與壁紙、塗料爭奪市場的新型壁材，正在漸漸侵入市場。但記者調查發現，目前京城硅藻泥市場十分混亂，50多個品牌各自為政，品質參差不齊，紛紛在打健康牌。不少業內同行與專家對其宣稱的「消除甲醛」等特殊功效並不認同，認為這只是為了營銷而誇大其辭，概念混戰中的硅藻泥能否殺出重圍尚難預料。
新型壁材異軍突起
一種新型材料的出現，總是令人興奮的，何況它還與人們的健康生活相關。硅藻泥就是在人們對健康越來越重視的大環境中，躍入人們視線的。作為一種被包裝成可以替代壁紙、塗料的**佳材料，硅藻泥從一出現就引發了人們太多的期待。
在8月底舉辦的第九屆北京家博會上，蘭舍硅藻泥將其展廳設在**顯眼的入口處，「《中國硅藻泥行業標準》起草單位」的招牌異常顯眼。蘭舍硅藻泥北京分公司總經理金國輝告訴記者：「近兩年我國硅藻泥市場開始火熱，在2005年全國硅藻泥佔據牆面材料市場尚不及萬分之一，而目前，硅藻泥行業相對成熟的青島、長春地區已經佔據整個牆面材料市場的1/3，國內一個巨大的硅藻泥市場正在開啟。這次到北京參展，就是要讓更多的人認識這種新型的好材料。」
據了解，硅藻泥主要原料是海洋海藻類植物經過億萬年形成的硅藻礦物——硅藻土。天然、無汙染、易於造型、便於DIY等特點，讓硅藻泥漸漸在國內一些喜歡個性裝修的人群中得到認可。它的價格與立邦、多樂士塗料以及中檔壁紙相差無幾，使得一些喜歡新奇的人們將硅藻泥視為塗料、壁紙的**佳替代品。據悉，在一些私人別墅乃至一些重要的政府類機構，都有採用硅藻泥做牆壁材料的案例。專做藝術塗料的帝格尼裝飾材料有限公司董事長田磊也對硅藻泥的純天然屬性和自身完全環保的性能大加讚賞，認為它的出現迎合了人們對於環保型裝修材料的需求，在壁材市場中會佔有一席之地。
品牌爭戰方興未艾
蘭舍硅藻泥出現在展會上，並不是一個孤立事件。實際上，在北京市場上，硅藻泥已經以品牌形象店的形式開始侵入家居賣場，與壁紙、塗料等品牌爭搶人們的注意力。
在北京紅星美凱龍北四環店，記者發現原來以壁紙、瓷磚為主體的地下一層，已經悄悄地被硅藻泥品牌佔據了重要的位置。在這裡，散居於壁紙區和瓷磚區的硅藻泥品牌就有5個，它們以品牌專賣店的形式展現著自己的魅力，仿佛在向人們宣布：「從此，我們不該再被忽視。」
在眾多品牌中，形象做得**好的當數蘭舍硅藻泥，它的專賣店足足擁有200多平方米。空空如也的展廳讓不知道它是何物的人有些覺得太過奢侈，不過，牆面和天花板卻做得很精緻，那正是硅藻泥的**佳展示空間。與蘭舍平分秋色的當數伯樂居硅藻泥，100多平方米的展廳分隔成一個個樣板間，同樣是牆上、天花板上都清一色地用硅藻泥塗刷，不少帶著造型的牆面令人驚異於它的獨特與神奇。
據業內人士透露，除了這些已經在家居賣場安營紮寨的有牌子、有形象的企業以外，單是北京市場上，就還散落著大大小小50餘家硅藻泥企業。它們混雜於街頭巷尾，隱匿於小區某個房間，既做展示，又做庫房，以人工推銷或者熟人介紹的方式上演著今天生存明天或者就滅亡的悲喜劇。
硅藻泥市場品牌爭戰可謂方興未艾。美聯壁紙總經理鮑呈認為，一哄而上是每個行業的通病，不是每個企業都有長久的規劃，很多企業小打小鬧，什麼時候出來沒人知道，什麼時候離開也無人關心。
概念炒作陷入誤區
作為一種天然的環保材料，硅藻泥讓人們驚喜的同時，又心生諸多疑惑：它真的有那麼神奇的功能嗎?
據記者調查，目前市場上出現的每個硅藻泥品牌都無一例外地在打健康牌，認為它不僅自身不含甲醛，而且能夠吸附和分解甲醛等有毒物質，從而淨化空氣。這表現在它們的廣告中，如蘭舍硅藻泥宣稱可以使牆面「呵氣如蘭，淨雅居舍」，綠森林硅藻泥提出「走進綠森林，健康深呼吸」，大秦硅藻泥標榜「清除室內空氣汙染，呵護家人生命健康」，伯樂居硅藻泥號稱「0」甲醛、會呼吸……
對於硅藻泥能消除甲醛的說法，業內人士和專家並不認可，認為這完全是概念炒作。鮑呈認為，並沒有科學依據證明硅藻泥能消除甲醛，「雖然硅藻泥確實可能對甲醛有一定吸附功能，但能否保證不釋放二次汙染尚不得而知，會轉化為什麼至今為止還是個謎」。
中國室內裝飾協會副會長宋廣生告訴記者，純粹為了消除甲醛而購買硅藻泥產品是不可取的。「硅藻泥的吸附功能並非其主要特性，吸附甲醛的量甚微，各個商家用量與配方不同，吸附成效也有所差別。商家在宣傳產品優勢時，應該更注重產品自身不含化學汙染物和會呼吸。」
中國建築裝飾協會家裝委員會秘書長張仁也表示，「稱硅藻泥能消除甲醛，完全是商家為了營銷造出來的炒作概念，雖然它的特殊屬性賦予硅藻泥綠色、環保、會呼吸的特點，但並非能消除甲醛，那其實是對功能的誇大之辭」。
在7月26日舉行2012中國硅藻泥行業企業家論壇上，中國建築材料科學研究總院工程師侯國豔表示，經過檢測，硅藻泥跟其他裝飾材料相比，在有害物質限量方面明顯具有優越性，但同時也提醒業內企業：「在宣傳上一定要實事求是，不能誇大，自身不增加室內的汙染才是**重要的，吸附分解等其他功能不能誇大。」