來源：華夏時報
原標題：與資本圈風暴漩渦不同，還有一個「平行世界」 的瑞幸咖啡
在中國市場，應該沒有任何咖啡品牌能像瑞幸一樣，從創立起就在輿論浪尖之上。
如果用百度搜索瑞幸，大約會得到655萬個相關結果，最近的新聞是圍繞著「瑞幸股價又暴漲130%」、「股價暴漲了296.4%，瑞幸為何暴跌暴漲」，距離自曝財務造假事件已經過去兩個月，就在上周末，有消息披露瑞幸董事長陸正耀參與造假證據浮出，瑞幸還遠未離開輿論風暴的中心……
截至6月5日收盤，瑞幸股價為5.51美元/股，較最低點反彈高達314%，公司市值達到13.95億美元。
一邊是資本圈山崩海嘯般聲討的「岌岌可危的瑞幸」和震蕩，但在瑞幸運營和消費市場，似乎還有另外一個「瑞幸」不甘謝幕，如常運轉。從4月以來，根據瑞幸App和官方微信心事，新飲品在正常上市，新品類陸續增加，就在6月8日這周一，在武漢的一家圍繞江豚保護的新主題門店也正式開門營業……
從5月份起，瑞幸通過APP和小程序，以門店為圓點，建立了若干個「福利群」。一位入群的消費者說，入群即可得一張3.8折券，每天會定時收到小程序發放的各種福利，包括其所有品類的滿減券、折扣券，以及一些直播活動的通知。在延續過往發優惠券的同時，瑞幸今年正努力離消費者更近更頻繁的互動——做微信社群運營。
七麥數據顯示，在APP下載量免費榜的「美食佳飲」中，瑞幸咖啡並未跌出榜單，甚至在最近一個月的排名，一直穩居前三甲，只有一天排在第四。而在一些媒體「痛打落水狗」的分析文章後面，經常會有一大波評論「瑞幸不要死，還想繼續喝」。
顯而易見，資本市場的聲討和瑞幸咖啡自己，以及消費者的態度呈現出一種清晰的割裂感。
投資研究機構EqualOcean的觀點是：瑞幸事件是財務欺詐，傷害的是投資者，但不是欺騙消費者——比如提供劣質產品。「只要公司像以前那樣順利運營，普通消費者不會僅因為財務造假就改變其行為，畢竟與他們購買產品的決策無關。
一位瑞幸咖啡的設備供應商夥伴也透露，目前其與瑞幸咖啡的合作一切都還正常。「到目前為止，我都覺得他們是在認真經營。至於企業是不是會倒閉，有很多因素，我不敢肯定。」
最近，他們還給瑞幸做了兩場針對設備工程師的產品培訓，參與培訓的人數還都很多，這種產品培訓主要針對新入職瑞幸的工程師。「我感覺目前媒體對瑞幸的報導偏負面，與我接觸的瑞幸是不吻合的。」
此外，一位在今年4月瑞幸咖啡自曝財務造假前就已離職半年的咖啡師透露，「在我工作過的連鎖咖啡館中，瑞幸咖啡的咖啡豆子品質是很不錯的。」他和還在瑞幸任職的前同事聊過，感覺跟新聞裡的喧囂相比，眼下瑞幸咖啡門店裡工作就像是一個「平行世界」——收到外界輿論困擾的同時，他們該做的還是跟往常一樣。而且，經過這一場風波，有些門店的訂單沒有減少，甚至有上升趨勢。
在5月15日收到了納斯達克的除牌通知後，瑞幸申請的聽證會最晚會在6月底舉行。瑞幸咖啡也許最後難逃退市，接受資本市場的懲罰。到目前為止，其咖啡業務的基礎——供應鏈、用戶群、店鋪經營還在持續努力如常運營。只要瑞幸還有群眾基礎的，如果能夠在財務帳面上扭轉頹勢，後面就會相對有利很多。
值得注意的是，對投資者而言，財務造假醜聞並不是與一家公司的命運終結劃等號。即使在美國，虛假銷售和其他類型的財務舞弊行為也很常見。
到目前為止，宣布瑞幸死刑還為時尚早，而瑞幸咖啡給行業內帶來討論和教訓還在持續更新中。