可口可樂公司首次進軍國內含乳飲料品類
2009年10月12日，上海可口可樂今天在上海舉行了有千人參與的新聞發布會，發布其首款水果牛奶飲料——[美汁源果粒奶優]，該產品由可口可樂公司設在上海的全球創新與技術中心獨立研發，特別針對中國消費者的需求度身定製而成的。可口可樂上海全球創新與技術中心總投資達到9000萬美元，是可口可樂公司全球六大研發中心之一。[美汁源果粒奶優]的上市不僅進一步完善了[美汁源]品牌的產品線，更標誌著可口可樂正式進軍含乳飲料品類。預計到2009年底，產品鋪貨將達到全國300個城市。
全新的[美汁源果粒奶優]巧妙搭配了優質乳品及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，首次上市，共推出香濃芒果味、水潤蜜桃味和清香菠蘿味三種風味。它的巧妙配搭，除了給消費者帶來美味的口感和愉悅的飲用體驗，更倡導人們在生活中也進行充滿趣味的搭配，從而創造優質與快樂的生活體驗。
「藉助果粒奶優的上市，我們進入了一個全新而令人激動人心的飲料品類，這對於[美汁源]品牌來說具有裡程碑意義」，可口可樂大中華區總裁戴嘉舜先生表示：「我們在中國市場推出該產品，不僅是為了滿足中國消費者對於水果牛奶飲料的日益增長的需求，也進一步加強了[美汁源]品牌在市場上的地位及可口可樂公司對中國市場的長期承諾。可口可樂公司作為全方位飲料公司，我們將充分利用可口可樂系統資源和可口可樂上海全球研發中心的技術優勢為當地市場和消費者，乃至亞太市場及全球不斷研發新產品，滿足消費者日益增長的需求。」
近年來我國水果牛奶飲料品類的開發和銷售不斷升溫，英國佳納地亞公司的調查數據顯示，2008年我國水果牛奶飲料的整體銷量已達到了62億升，具有極大的市場潛力。正是看準了水果牛奶飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求，可口可樂公司依託「美汁源」的品牌優勢和營銷資源，推出該產品。2004年，美汁源果粒橙產品首度在中國市場推出，創新性地在果汁中加入了果肉成份，這一方法被推廣至亞洲其它國家。目前[美汁源]品牌產品全球100多個國家和地區有售，中國市場是[美汁源]果汁飲料在全球的第二大市場，銷售量僅次於美國。現在推出[美汁源果粒奶優]不僅延續了該品牌的創新精神，無疑也令[美汁源]的產品線得以進一步完善。
當天的新聞發布會現場，[美汁源果粒奶優]的代言人天王歌星陳奕迅，首度演繹「虛擬實境秀」，生動詮釋了該款飲料巧妙搭配優質元素，創造優質快樂生活的特質，還吸引了逾1000名陳奕迅粉絲、消費者和媒體的實地參與。陳奕迅還為該產品拍攝了廣告片，將於近期在全國各地同步播出。與此同時，可口可樂公司還在網上(http://supermilky.minutemaid.com.cn)發起名為「百變趣搭」的表情徵集活動，邀請普通消費者展示感受層層驚喜的誇張表情。此外，「綠豆蛙」、「一日一囧」、「張小盒」等年輕人喜聞樂見的網絡形象也將推出驚喜短片，與廣大網友分享「趣搭優質生活」的秘訣。