虎嗅註：音樂作為眾籌產業的狹窄門類，目前在國內開始熱鬧起來，現在更多的玩家開始進入。不過一個尷尬的事實是，主要音樂眾籌網站的眾籌額度總和還不超過1億元。國內音樂眾籌行業到底有哪些玩家？他們發展的問題在哪裡？中國音樂財經網為我們做了總結。原題目為《市場需要多少家做音樂眾籌的平臺？》，虎嗅進行了刪編。
文/董露茜
一切皆可眾籌？2014年以來，一批眾籌網站紛紛上線，要利用眾籌模式「淘金」的創業者也不在少數，眾籌的觸角已延伸至科技、出版、電影、新聞、金融、展會及足球等諸多領域。
似乎在一夜之間，衝進垂直領域做音樂及文化眾籌的也不在少數。除了2012年底就上線的音樂眾籌平臺樂童音樂之外，市場上又多了A8 音樂的金橙網、5SING、唱江湖、三分半音樂眾籌等。
眾籌仍是網際網路金融領域一個很細分的市場，商品眾籌的融資額一般在1萬～10萬元。截至2014年8月，國內至少已有80家眾籌平臺，其中有10家倒閉或已無運營跡象，3家發生業務轉型。
其中，商品眾籌中比較知名的平臺有眾籌網、點名時間、追夢網、中國夢網、樂童音樂、淘夢網和JUE.SO，這7家平臺總的籌資額還不到1億元，相比而言，股權眾籌在2014年上半年的籌款額就已超1.5億元。金額很小。而且，在眾多資金湧入眾籌領域之時，國內第一家眾籌網站點名時間已經正式宣布與眾籌劃清界限，轉型智能硬體首發平臺，儘管眾籌依然是該網站的主流模式。
Kickstarter是美國一家靠創意去融資的網站，成立於2009年4月，是網際網路眾籌模式的鼻祖級企業，5年來為770萬人和大量創業項目提供了超過10億美元的融資支持，支持了超過76000個項目，其中音樂項目超過18000個已經成功，而它的起源也和音樂相關。除了Kickstarter，國外還有PledgeMusic、Indiegogo、Rocketthub等音樂人頻繁使用的眾籌平臺。
我們認為，眾籌本身已經夠小，不過1億的籌款額，影響力實在太小了，音樂眾籌就更小，樂童音樂辛苦做了兩年多，總籌款額才超500萬元。真沒必要都湧進來做這個細分市場，眾籌不是解決音樂產業及音樂人資金、營銷難題的萬能法器，連樂童音樂都在轉型，何苦進來浪費時間和精力做巨頭們的墊腳石？
此外，就算是融到天使的資金了，有以下三大難點將導致新平臺必然失敗：
第一、項目數難：音樂領域雖然可以挖掘的內容很多，值得精耕細作，卻需要時間，更需要足夠的人力和經驗去把控質量，你去哪裡找那麼多優質的項目？
第二、籌款難：別被眾籌繁榮的假象迷惑住了，以為大家都接受了眾籌。實際上大部分獨立音樂人是沒有「流量」的，眾籌平臺本身去哪裡引流量呢？我們認為，細分平臺不象京東、阿里，自身帶有巨大流量，項目能否成功取決於發起人在朋友圈「人品」如何，口碑如何，魅力如何，撇開「作假」，大部分項目很難達成既定的籌款目標。
第三、盈利難：現在國內的眾籌平臺商業模式並不清晰，即使每個項目收取籌款額的5%-10%，也很難覆蓋運營成本。為了吸引人氣，很多平臺一開始就取消了手續費這個國外眾籌平臺的主流商業模式，怎麼賺錢？
我們認為未來音樂垂直類眾籌平臺的發展方向隱約有兩個：
第一、連結產業鏈，以平臺為依託，整合上下遊，提供衍生服務；
第二、社交趨勢，圍繞產業，打造一個圈子，每個人都能在裡面整合資源，是未來眾籌平臺的一個方向，對於碎片化的音樂行業，或許有用。
以下是我們對國內出現的音樂眾籌平臺的盤點：
樂童音樂
樂童音樂是國內最早進入音樂眾籌細分市場的平臺，目前項目數量超過400個，演出項目超150個，累計場次600場，超過其它主要眾籌平臺音樂項目的數目總和。目前，樂童的總籌款金額累計超過500萬元，其中代表案例有眾籌超過100萬元的荒島唱機項目。
三分半音樂眾籌
三分半的團隊分駐北京和香港兩地，屬於賽思華科（北京）信息技術有限公司，創始人團隊包括著名作詞人、創意文化人和資深音樂業者劉卓輝，IT背景、騰訊出身的趙科峰等團隊在網際網路產品技術、音樂創意經營和版權運營、投資與金融創新等方面擁有豐富的經驗與能力，正在全力打造這個全新的網際網路音樂平臺。 它的特點是：在三分半音樂互動平臺認購音樂項目，可取得相關音樂和產品，亦可分享未來盈利成果，建立相輔相成的夥伴關係。該平臺上音樂製作人金科的《遙遠的橋》已有認購資金67584元。
5Sing
5SING眾籌是隸屬於中國原創音樂基地的產品，通過眾籌的形式，專注於音樂人的演出、沙龍等項目，旨在服務音樂人、幫助音樂人、支持音樂人，為產業的延伸和發展做新的嘗試和貢獻。
中國原創音樂基地2004年成立於風景勝地杭州，以原創音樂為主線，提供創造、發表、展示、交流音樂作品的平臺，以支持、包裝、推廣音樂人為服務核心。
該平臺運營不久，目前僅上線27個項目。不久前，小旭遊戲音樂在5SING平臺上完成籌資目標45000元，最後籌集資金超6萬元，算得上是平臺的成功案例之一。
金橙網
金橙網屬於A8音樂集團，2014年8月8日上線試運營。首次上線的平臺包括金橙網網站及微信公共平臺「金橙網」，涵蓋了遊戲、現場演藝、文化場館、音樂、圖書版權等細分文化領域。儘管背靠A8音樂，但金橙網的項目上線的12個項目，全部沒有完成籌資額，除了一個演唱會之外，其餘項目籌資額為0，推測這個平臺應該還沒有運營，網站也做得亂七八糟，點擊「首頁」，居然什麼內容都沒有，要點擊項目才會出現顯示全部項目的頁面。
唱江湖
唱江湖」音樂網位於成都，為以音樂為主的文化產品和藝術人才提供傳播推廣、藝術價值實現等服務。主要服務有：音樂眾籌、artist自媒體、音樂比賽、音樂（原創、翻唱）發布和推廣交流、創製作合作、粉絲經營、音樂培訓、音樂愛好者交流、版權籤約和代理經紀、藝人經紀等。在唱江湖音樂眾籌網上發起或支持項目是免費的，提供兩種籌資模式——預售籌資模式及固定籌資模式。不過，這個平臺目前沒什麼項目，而且看起來「音樂眾籌」像是這家公司順便放到網上去的一個名目。