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未來P2P行業的競爭就是品牌知名度的比拼。一個好的品牌從來都不是自己說出來的，而是投資人會不由自主會掛在嘴上的。新聞源在新聞媒體的公信力和權威性是樹立品牌形象必不可少的，樹立良好的形象，企業的品牌、產品的知名度也會隨之提高，得到權威媒體認可的產品，總是讓人們放心的。而且新聞源的發布，不僅能提高網站自身權重，在搜尋引擎中排名靠前，而且能增加網站的瀏量，用戶看到推廣的信息會增加用戶轉化機率。作為一個平臺必不可少打造品牌的選擇，那我們如何做新聞源呢？下面以一家新上線的公司作為案例來闡述一些如何做新聞源。
公司背景：剛籌備的平臺，在近期上線。有國資背景，平臺資產是車貸、房貸、票據，皆有擔保公司做擔保。高管有多年行業經驗，法人沉澱行業多年，有非常豐富的行業資源。技術團隊都為資深人士。
策略：常規宣傳
因為剛上線，內容缺乏，平臺沒有知名度，也沒有沉澱的投資人。所以上線前期以常規宣傳為主。
目標：搜尋引擎搜索品牌詞第一頁的新聞源都是平臺的
內容：上線的宣傳2篇+國資背景2篇+法人形象包裝2篇+公司介紹產品介紹3篇+活動宣傳1篇，共10篇。
媒體組合：每篇投放15家媒體，一篇起3個標題，每個標題投放5個媒體。一級門戶3家，一級財經2家，新聞源10家。
費用：1.5萬
策略：常規宣傳+活動宣傳+平臺法人包裝+輿情公關
上線一個月後有了一定數量的投資人，各方面該完善的都完善的差不多，APP、WAP端的開發都差不多了，這時候因為平臺引起了一些投資人跟業內人士的注意，對於平臺的資產、利率、背景都會有人開始去關注並給出一些意見。所以這個時候除了常規的宣傳跟熱點事件，還要加大對輿情的監測與公關的準備。
目標：不能在搜尋引擎上看到有關平臺的負面。並且在各大搜尋引擎新聞版塊前3頁都是平臺的新聞。
內容：每周2~3篇，共24~30篇。包括產品、背景、法人包裝、活動宣傳、APP宣傳、微站宣傳
媒體組合：每篇投放5個媒體，起2個標題，每個標題投放2~3個媒體，一級財經2篇，一級新聞門戶1篇，新聞源2篇，加上平臺自媒體的新聞源投放4篇
費用：3萬
策略：常規宣傳+熱點炒作+發布會+圈子+輿情公關
平臺有了一定的沉澱，平臺的投資人、產品、利率、活動、背景都相對穩定。除了新聞，其他打造品牌的渠道，如微博微信論壇等都打造了自己定位的內容。
目標：沒有負面，不僅是投資人，行業內的人對平臺都有一定的熟知
內容：每周2~3篇，共24~30篇，除了常規的內容，還有熱點事件的炒作包裝，包括邀請投資人來平臺考察，邀請第三方來考察，如果有銀行存管，開發布會。有新的合作方都可以開發布會，結合其他的渠道
媒體組合：每篇投放3個媒體，輔助投放自有媒體。投放以往效果最好的媒體，保證收錄情況與排名情況
費用：平均每月1萬
以上是分三個階段來闡述新聞源的投放，在平臺的操作運營推廣中，肯定不會單單只有新聞源，還會有微博、微信、視頻、論壇、QQ群微信群、百度其他產品等很多渠道一起搭配配合，前期主打2~3處，加大投放，因為有了內容，所以其他渠道做輔助，將已有的內容發布到更多渠道讓更多的人能看到平臺的信息。如果同行競爭中如何脫穎而出，核心的要點是一定要在特定的幾個渠道（做精做大鋪設範圍更廣）比競爭對手做的好。
以上為具體方案，下面根據平臺具體操作作分析。
首先寫了一篇上線文章，發了15個媒體。第一步寫好文章，編輯好標題，然後給供應商發布。
發布過後在百度搜索全稱，先查詢一下總的信息。搜索網頁前2頁都是本篇文章的信息，一共收錄17篇，新聞收錄8篇，但是因為標題跟內容都一樣，所以百度新聞板塊進行了去重。用同樣的方法在搜索360跟搜狗搜尋引擎搜索，顯示新聞板塊也是一樣的結果。
查過基本的信息後，用EXCEL做總結，分別在每個搜尋引擎的收錄情況，還有轉發媒體的收錄情況，分別從網頁跟新聞兩個板塊來查看。總結從以上數據來看，發布的媒體收錄效果都不錯，但是百度明顯比360跟搜狗的收錄要好很多，不管是網頁、新聞還是轉發收錄的情況。總結過後得出調整策略是，發布第二篇時同一篇內容命名3個標題，每個標題的內容發布5個媒體，測試網頁跟新聞板塊的收錄效果。
根據以上總結調整的策略，第二篇跟第三篇文章分別都命名了3個標題，然後發布：
以上給到的是查詢思路，具體要每篇都是要查看收錄情況。如何查看：第一種是供應商把媒體發布的報告給你後，首先第一件事就是打開百度、360、搜狗等搜尋引擎頁面，然後把發布的媒體連結複製到搜索框，如下：
如果網頁收錄了就會跳轉出標題跟內容，如果沒被收錄就會顯示沒有找到相關連結。第二種是查看轉載收錄的，把發布的標題全稱輸入到搜索框，然後顯示出所有收錄的信息，看標題後面的媒體網站名稱，有跟發布不一樣的媒體名稱就點擊進去，然後複製到表格內記錄下來。記錄轉載的對於之後發布新聞的效果是，能知道哪些網站是經常直接採集某些大型網站的內容。以後如果發布的媒體數量少，就選擇之前轉發比較多的來源媒體。
第二篇跟第三篇收錄跟排名的總結內容：
從發布的三篇看文案跟媒體組合的選擇總結。標題的命名直接了當的收錄相對來說要好很多，當然也會跟媒體有關係。從上面總結，有三個媒體的效果相對於其他媒體的效果要差一些，包括長江網、證券之星、中國網在百度、360、搜狗的收錄跟排名效果都不好，所以總結需要撤掉這三個媒體，跟供應商商量換3個媒體。供應商說中國網是新聞的源頭，其他的大型網站跟新聞源發布的網站很多都是來源都是要填寫中國網，所以中國網必發，最後跟供應商達成一致不撤下中國網，額外贈送一個媒體。
從以上三篇文章的各個搜尋引擎收錄跟排名的對比，可以看到百度的網頁收錄跟新聞收錄效果都是最好的，最差的是360搜尋引擎。這個明顯的差別讓我感覺到360的網頁收錄跟新聞收錄的規則變化了很多，以前不管發什麼內容，360很容易收錄，但現在不管是網站、內容、新聞在360都比百度要困難。所以總結來說要詳細的去了解一下360搜尋引擎的收錄規則跟排名規則。
最後就是查找品牌詞，看總體在首頁的網頁收錄跟排名，還有新聞板塊的的收錄數量。以上就是發布新聞源的案例跟具體分析。做任何營銷推廣，都一定要有持續的跟蹤和測試，不斷的去測試總結，調整策略，效果才會越來越好。如果做事情只是做了，沒去跟蹤，你的水平就永遠停留在會的基礎上。做事情以結果為導向是提升最快的。
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本文系未央網專欄作者發表，屬作者個人觀點，不代表網站觀點，未經許可嚴禁轉載，違者必究！
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