經濟觀察網 記者 任曉寧 2020年雙11前夕，百度低調上線了購物頻道。10月16日，經濟觀察網記者打開百度APP，購物頻道提示紅色的「新」字，點擊進入後，頁面有當季好店、好物推薦，常規的商品信息流外，還有「達人直播」、「發現好物」等板塊。
這已經是百度第四次嘗試電商業務。與前三次的百度有啊、百度樂酷天、百度MALL相比，這一次百度電商業務低調了許多。記者回顧百度近一年來的新聞發現，其實百度已經為此次電商業務準備了一年多時間。
時至2020年，電商已經成為網際網路公司的標配，除了電商起家的阿里巴巴、京東、拼多多外，做短視頻的快手、抖音已經在電商賽道上布下重兵，做社交的騰訊也通過微信小程序去年一年就在電商領域收穫8000億GMV。這樣的大環境下，仍有擁有大量流量的百度做電商，不足為奇。
中國電商協會高級專家莊帥告訴記者，對於百度來說，通過電商獲得消費數據、商品數據，也有助於其做人工智慧。因此，百度做電商是一個老生常談，又必須要做的事情。
前三次，百度大張旗鼓進入電商行業，都鎩羽而歸。這一次百度悄悄上線電商，會有不一樣的新結局嗎？
百度電商的4次嘗試
百度規模最大一次進軍電商行業，在12年前。2008年，百度推出百度有啊，對標淘寶做電商平臺，希望成為第二個淘寶。當時，淘寶已經是電商行業航母級產品，作為後來者的百度有啊，並沒有大的差異化特點，百度作為搜索平臺，也缺乏購物的體驗和技術，沒有做到讓用戶轉換平臺，最終失利。2011年，有啊商城關閉。
2010年，百度與日本電商網站樂天合資開設B2C網站樂酷天，主要複製樂天日本商務模式，2012年，樂酷天關閉。當時新聞報導稱，樂酷天2年虧損超億元失敗原因在於管理問題，作為合資公司，日方管理權重太大，管理鏈條過長，致使本地化權限受限。
2015年，百度舉著中高端 「品牌化」 的牌子再度殺入電商領域，推出百度MALL，只和品牌官方直接合作，確保100%正品行貨。2017年4月，百度MALL網站關閉。
百度2020年的電商嘗試，比以往低調了許多。新推出的購物頻道內嵌在百度APP內，如果不是刻意尋找，基本很難發現。記者根據百度近一年的動作發現，百度其實為這個頻道準備了很長時間。具體動作包括小程序、直播、度小店等。
記者在百度購物頻道一場珠寶品牌的直播中嘗試購買，點擊購物車按鈕到最終付款，幾秒鐘可以完成，不需要跳轉其他平臺。購物頻道也有直接售賣的商品，比如紙巾，點擊進入後可以直接購買，體驗類似淘寶或拼多多。根據購買提示，是由百度的度小店為商家提供的技術服務。
度小店是百度2019年推出的電商平臺，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力，打通 C 端 、B 端電商閉環。同時，直播也是百度發力電商的重要方式。今年上半年，百度上線直播，618年中大促期間，百度直播帶貨整體成交額環比增長571%，在6月18日當天，百度直播帶貨活動單場成交額破1千萬元。
購物頻道首頁推薦的商家，有每日優鮮等電商平臺，有良品鋪子等零食商家，有趙薇酒莊直供的葡萄酒，也有淘寶商家一樣的家居百貨，還有拼多多擅長的農產品特產店。購物頻道也與百度直播打通，購物頻道正中央，就是直播欄目，點進去後可以看到正在百度直播賣貨的商家。
這次有什麼不一樣
百度此次做電商，沒有像之前幾次直接搭建一個獨立商城，而是通過小程序、度小店、直播，在百度APP內部推出。
2018年，百度推出智能小程序，執掌百度移動生態事業群的百度公司執行副總裁沈抖，在多個場合為小程序站臺，並表示會長期做這個業務。
在百度看來，智能小程序有助於彌補百度缺失的電商能力。小程序上線不久，百度與小紅書等社交電商平臺合作，也通過小程序售賣國際車展電子票，驗證了小程序的電商能力。
莊帥認為，百度的體量畢竟還在，只要做了電商，第三方公司是會參與的。但是，要看百度把電商放在什麼戰略層面去做的，如果只是隔靴搔癢，不太可能超越騰訊目前的電商戰績。
百度智能小程序內，商家運營模式與微信內商城類似，通過有贊等技術商，直接給正在搜索的用戶賣貨，不用二次跳轉，賣貨邏輯是暢通的。支付方面，百度智能小程序接入了第三方支付，包括微信、支付寶等。
去年8月8日，百度3000萬美元投資有贊。百度APP總經理平曉黎曾告訴經濟觀察網，與有贊合作，可以滿足百度用戶在搜索時想購物的需求。
6月22日，百度完成了對消費品排行榜「蓋得排行」的投資。交易完成後，百度持有「蓋得排行」約26.06%的股份，成為最大單一股東。這也被視為是百度布局電商業務的又一重要動作。
「在疫情這樣的特殊節點，百度的家居生活、生鮮水果類搜索需求也大幅上漲，百度已經成為商品需求的入口。」百度電商垂類產品經理段勇濤說。
目前，百度通過度小店搭建電商基礎設施，為商家和作者提供店鋪和商品的建站能力，包含商品、訂單管理及資產中心等功能。通過自身的搜索和直播流量為商家引流，通過小程序與其他商家建立合作，構建了基本的電商能力。
電商對百度意味著什麼
電商已經成為網際網路公司的標配。短視頻公司快手、抖音，社交公司騰訊，都已經在電商賽道上收穫不菲。百度經過一年多的布局，也開始發力。
「電商很賺錢。」莊帥說，這是大公司都想做電商的原因。尤其今年以來，直播電商實現了廣告的品效合一，是目前廣告主最愛投放的方向，電商背後的供應鏈金融、物流業務都對大公司有吸引力。
對於百度，電商還有賺錢之外的意義，「如果沒有消費數據，沒有商品數據，怎麼做人工智慧？」因此，百度做電商是一個必須要做的事情。
電商的賽道上，已經巨頭林立。莊帥分析，今年阿里巴巴GMV有望突破8萬億，微信小程序有望突破2萬億，拼多多2萬億也有希望。即使快手和抖音，今年的目標都是2000億GMV以上，這種大環境下，百度能佔到多大的電商地盤？
如果小打小鬧，應該問題不大，「想要突破千億規模，可能就很難了。」他這樣認為。