近日MIUI爆發了「廣告門」事件，不少用戶吐槽MIUI廣告變多這一問題，更有甚者吐槽小米是「賣廣告送手機」。一年前就有用戶在小米社區等處反饋這一問題，而MIUI廣告則有增無減。
大都是看上去巧妙地在MIUI各個位置插入應用下載、內容連結等形式的廣告，其中一些是推廣小米自家產品比如小米手機5，還有一些來自於第三方廣告主。
幾乎不用懷疑，在ROM裡面大肆做廣告，小米將不是第一家，也不會是最後一家，智慧型手機正在迎來廣告圍城。關於智慧型手機廣告門，雷科技（微信ID：leitech）這裡整理了一些問題。
智慧型手機與功能手機最大不同在於，手機廠商對其擁有持續的、遠程的控制權，基於這一控制權，手機廠商具備推送廣告的能力。從另一個角度來看，智慧型手機就行過去的報紙、雜誌一樣，它是一種新的媒體——手機裡面很多App是新媒體容易理解，但別忘了手機本身就是一個媒體，待機畫面、桌面、內置應用等等都可給用戶提供信息，並且基於Android定製的ROM本質是一個應用。
因此，如果智慧型手機是媒體成立，那麼它選擇做廣告就無可厚非了。
儘管Android本身沒有做廣告，但Google對它的期望正是引導到自家的Google Glay、Google搜索、Google Maps等業務，為自家業務「做廣告」，iOS同樣有這樣的目的。所以，智慧型手機做廣告本身是沒什麼錯誤的。
在MIUI被吐槽廣告泛濫之前，智慧型手機行業還有一些廣為詬病的地方，譬如預裝問題，一個手機出廠之前恨不能預裝上百款App，大部分都是我們不需要的，毫無疑問，預裝是廣告的一種，並且是手機廠商的一大收入來源，第三方應用市場反而日漸消退。現在MIUI被吐槽「廣告泛濫」，反而不是預裝，而是五花八門的廣告形式，看上去很聰明地植入在了「下載管理」「文件管理」「消息推送」…為什麼小米MIUI做廣告最積極？
小米是網際網路手機的始作俑者，其核心理念就在於不（只）靠硬體盈利，硬體只是加載服務的載體，在後續的各色服務中通過廣告、內容等方式盈利才是重點。就是說，小米不只是一家硬體公司，還是一家移動網際網路公司。
與之思路最為接近的是奇酷和樂視。樂視主要是靠會員費賺錢，廣告可以少一點；而小米和奇酷在內容上暫時還沒有樂視的生態，「賣內容」不會成為主流模式，「做廣告」就成為很自然地一種營收手段了。在一年多前有人說MIUI已經獨立盈利了人們還不大信，現在看來，坐擁近2億用戶的MIUI靠廣告模式盈利應該不難。
許多智能硬體都向走「硬體不賺錢，靠別的賺錢」的模式，但實際上能走通這種模式的智能硬體不多。因為大部分智能硬體賣出去之後，消費者與平臺關係其實不是那麼大了，最終成為斷線的風箏，比如智能路由器、智能電飯鍋，用戶其實很少需要與平臺發生交互。
用戶與平臺交互最多的是「內容娛樂型」智能硬體，因為需要耗費大量的時間在產品上，需要平臺源源不斷地提供海量內容。基於此，在智慧型手機之後，最有可能變身廣告平臺的將是智能電視。小米電視同樣開始嘗試在各種地方植入廣告了，比如待機時的壁紙，比如內容前的廣告，還有一些影視內容的宣發，甚至在小米電視上你會看到小米空氣淨化器的購買連結。因此，購買智能電視的用戶必須做好心理準備：未來你在智能電視上看到的廣告一定不會比傳統電視臺的少。
在賣手機之外尋求變現方式，並不是始於智慧型手機的，收效最顯著的當屬「山寨機」，它們與運營商、SP/CP沆瀣一氣，在手機中內置了大量的「扣費陷阱」，你點了之後就會發一個笑話簡訊給你（有時候連笑話簡訊都沒），然後一元錢就沒了，許多用戶都曾有過「被手機搶錢」的經歷，當時不少山寨機、SP/CP大發橫財。
隨著行業規範，智慧型手機應該不會走這條道路，但除了廣告之外，還有許多變現方式。例如樂視的會員模式，你可以看到收費內容還能獲得「不看廣告」的權利；再比如電商模式，手機廠商直接上線自家的商城，說不定某天樂視手機就會賣「生態大米」呢？
期待一款應用不做廣告是不現實的，同樣，期待手機廠商在系統上不做廣告也是不切實際的。
人們最關心的問題莫過於，廣告不應該強姦用戶體驗，尤其是對於總是標榜體驗至上的公司來說。針對MIUI的廣告問題，小米工程師孫鵬在知乎的解答是這樣的：
好的廣告是用戶喜歡的，是商家和用戶共贏的，比如果粉/谷粉喜歡的蘋果/谷歌在蘋果/Android手機上做的廣告。
不好的廣告是用戶討厭的，是商家和用戶雙輸的，比如果粉/谷粉討厭的小米在小米手機上做的廣告。
一個廣告如果用戶不喜歡，那最大的受害者其實並不是用戶，而是投廣告的商家，因為花了錢並沒有得到任何收益，這樣的模式一定不長久。
這位工程師顯然是不懂廣告，其邏輯「如果一個廣告用戶不喜歡商家就會受害」是大錯特錯。
成人網站像狗皮膏藥一樣的各色廣告（賭博網站等），還有強制彈出，我們喜歡嗎？不喜歡。腦白金十多年不變的廣告觀眾喜歡嗎？不喜歡。就拿手機行業來說，之前預裝應用泛濫，我們喜歡嗎？不喜歡。
難道那些為廣告買單的金主沒有受益？
在預裝應用泛濫時就有專家為廠商站臺，說這是為了用戶好。看到這樣的說辭只能呵呵。雷科技（微信ID：leitech）認為，廣告應該在量和質上都有所保障，兩者前提都是不要影響用戶體驗，不要影響用戶對一款手機、一個應用、一個內容的正常使用或消費。
消費者如果認為一款App廣告太多，大可用腳投票，轉投別家，因此做廣告的反而會考慮下用戶利益——除非這款應用沒有可替代性，才會肆無忌憚地做廣告。
手機則不一樣，消費者花錢買了之後，替換成本是非常巨大的，因此就算廣告十分泛濫，往往也沒有辦法馬上轉投別家，通過硬體獲取用戶成本確實很高，但卻有與生俱來的高粘性
雷科技（微信ID：leitech）建議，手機做廣告至少應做到以下幾點：
去蘋果官網可以看到，每一款手機預裝了哪些應用，都是有清晰的說明的，現在一些手機廠商開始學習這一點。同樣，對於未來可能會出現的廣告、廣告形式，手機廠商在用戶購買之前應該確保其知情。在系統中，如果是廣告，要有明顯的標識，現在新聞客戶端、百度搜索都會將推廣信息進行標記，讓消費者知情，手機裡面的廣告是否可以學習一下？
一些影響用戶體驗的廣告，消費者可選擇關閉，並且是很簡單地關閉；還可推出不同的版本，無廣告版和有廣告版就像Amazon Kindle一樣；還可推出不看廣告的「純淨版」服務。不要做強迫消費者的廣告形式，比如「不看廣告就不給你解鎖桌面」這類玩兒法。
搜尋引擎、瀏覽器等平臺已經嘗試「賠付」制度，就是消費者因為虛假廣告利益受損之後可以賠付。智慧型手機作為一類廣告平臺，同樣需要對廣告負責，比如拒絕一些高風險廣告如P2P這類，再比如推出賠付服務。
這些都不是法律規定，手機廠商總有為自己開脫的理由，畢竟大多數企業都很聰明卻不夠善良，「我們也要吃飯要賺錢啊」是常見理由。不過，如果不顧用戶體驗，最終用戶將會用腳投票，你暫時「捆綁」了用戶，但其一旦離開，再拉回來則很艱難。