Infographic: 中國智慧型手機用戶的行為調研報告

2020-12-13 網際網路的那點事

Infographic: 中國智慧型手機用戶的行為調研報告

摘要：2013年12月26日，北京——群邑中國旗下移動營銷代理公司邑智今日公布了一項關於中國智慧型手機用戶的行為調研報告。報告顯示，66.7%的18-55歲中國城市受訪者使用智慧型手機，其中33%的智慧型手機用戶同時擁有平板電腦，他們的平均月收入為6798元，比單一智慧型手機用戶4205元的人均月收入高62%。該調研還顯示，智慧型手機用戶選擇的手機作業系統主要以安卓系統（ ...

2013年12月26日，北京——群邑中國旗下移動營銷代理公司邑智今日公布了一項關於中國智慧型手機用戶的行為調研報告。報告顯示，66.7%的18-55歲中國城市受訪者使用智慧型手機，其中33%的智慧型手機用戶同時擁有平板電腦，他們的平均月收入為6798元，比單一智慧型手機用戶4205元的人均月收入高62%。

該調研還顯示，智慧型手機用戶選擇的手機作業系統主要以安卓系統（Android）和蘋果系統（IOS）為主，整體市場份額比例為75（安卓）：14（蘋果）。這一比例在一線城市和二三四線城市的差異較為明顯，分別為67：23和75：11。

公開數據顯示：2012年第二季度手機已經超越桌上型電腦成為中國排名第一位的網際網路接入設備；2013年第三季度，平板電腦佔PC出貨量的40％。作為專業的移動營銷代理公司，邑智希望通過此次調研進一步收集和分析中國智慧型手機和平板電腦的使用情況，了解他們對APP的使用行為習慣及需求偏好，進而深度挖掘不同移動終端用戶移動網際網路的行為表現的差異，分析他們對移動廣告接受程度和態度，、以及不同人群使用移動終端的特性及其中的廣告價值。此次調研還特別針對高端男士、高端女士、商旅人士、學生、體育愛好者、準媽媽及新媽媽這六類人群的移動網際網路和APP使用習慣進行了深入研究。

邑智CEO張壘表示：「雖然市面上關於智慧型手機和平板電腦的研究已經有不少，但邑智作為專業的移動營銷解決方案提供商，我們希望能夠從營銷的角度更加深入地了解移動終端用戶，尤其是特定人群的使用習慣，從而幫助我們為客戶提供更加有針對性，投入產出更高的移動營銷解決方案。」

該調研的其他發現還包括：

  • 用戶在兩個移動端使用較多的APP類型主要是瀏覽器、音樂、遊戲、視頻、新聞資訊、社交網絡、電子書、電子郵件。
  • 同一廣告在移動終端展示3次才會讓用戶產生印象，超過4.8次則容易引起用戶反感；
  • 微信已經成為消費者和品牌接觸的重要渠道：有78%的人關注過微信公眾帳號，64%的人了解過品牌打折促銷活動，還有47%的人參與過微信線下活動；
  • 商旅人士是最活躍、平均擁有移動終端數量最多的用戶，他們對電商、支付、郵件、即時通訊等類型的 APP 都有強烈的需求。77%的商旅人士同時擁有智慧型手機、平板電腦和 PC，旅行資訊是他們最為關注的信息。
  • 高端男性最常使用手機工作，特別偏愛使用新聞資訊類 APP；高端女性則特別依賴導航軟體。
  • 高端女性、學生、孕婦媽媽以及體育愛好者都是音樂類 APP 的忠實粉絲。學生和孕婦媽媽最常使用社交網絡，孕婦媽媽還最愛記錄類和論壇類 APP。

群邑中國互動營銷總裁陳建豪指出：「手機已經變成用戶獲取分享信息第一入口，移動營銷對於用戶感受要求越來越高，定位結合本地化內容結合的趨勢明顯。我們從業人員要有緊迫感以加速整合傳播戰略。」

「行動網路環境不斷升級優化，用戶越發依賴行動裝置，此時此刻移動網際網路已發生質變，移動端發力的速度和影響力超乎想像。」mJoule邑智CEO 張壘則表示，「在不可逆的移動大時代，我們能夠及時跟蹤移動互聯的趨勢變化，從平臺、創意、技術三方面整合媒體，打通線上線下的大數據。並始終堅持思考，做到品牌關懷，實時服務。」

研究方法

本次調研通過網際網路發送問卷連結，邀請被訪者在線回答問題，從而進行樣本數據收集工作。該調研採訪了3476名來自中國不同級別城市及性別的移動網際網路用戶，分兩個階段進行。第一個階段按照常規方式抽取2200個樣本，第二階段通過特殊方式收集六類人群1276個樣本。

普通人群分析圖表
六類人群分析圖表



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