一、全球手機市場發展概述
(一) 發展現狀
全球手機市場規模繼續擴大，廠商競爭持續白熱化
2013年全球手機市場銷量增速持續放緩，但智慧型手機銷量依舊一路狂奔，保持快速增長勢頭。全球市場研究公司Gartner數據顯示，2013年第二季度全球智慧型手機銷量首次超越了功能手機。同時Gartner預測，2013年全球智慧型手機銷量將接近10億部，佔整個手機市場銷量的比例將超過50%。
(圖) 2008-2013年全球手機、智慧型手機銷量走勢
智慧型手機市場規模的快速增長帶來的直接結果就是各大智慧型手機廠商間競爭的加劇，2013年各大廠商在全球的競爭更加白熱化。具體來看，三星2013年Q1-Q3連續三個季度市場份額均在30%以上，牢牢掌握著全球智慧型手機市場份額第一的位置，蘋果則穩居第二，但卻佔據著全球智慧型手機市場最70%以上的利潤。
國產品牌華為在2013年Q3搶佔了5%的市場份額，成為全球第三大智慧型手機供應商。從未來發展勢頭看，華為如果真想撼動三星和蘋果這兩個巨頭，它就必須積極拓展美國和歐洲市場。
Android作業系統一家獨大，WP緩慢增長
2013Q2促使全球智慧型手機銷量首次超越功能手機的最大功臣非谷歌Android系統莫屬。Garter數據顯示，2013年Q2Android系統全球市場佔有率為79%，總銷量為1.77億部，2012年同期則僅為8000萬部，市場份額不足60%。
2013Q1Android系統市場份額為74.4%，Q3則達到了81.9%，超過八成。Gartner監測數據顯示，由於中國市場突飛猛進的發展，使得Android 在Q3突破了80%的市場份額。在Q3的Android 手機出貨量中，有41%來自中國大陸市場，這比去年同期提高了7%。
(圖) 2013Q1-Q3全球智慧型手機市場三大主流作業系統市場份額走勢
2013Q3蘋果iOS市場佔有率為12.1%，較去年下降2.2%，但隨著Q4蘋果iPhone5S、5C機型的上市，預計其市場佔有率會出現回升。
在諾基亞的力挽狂瀾下，尤其是諾基亞Windows Phone機型在美國市場銷量強勢，Windows Phone系統市場份額從 2.3%增加到了 3.6%，目前已經鎖定並確立了作業系統第三極的地位。黑莓10則在與Windows Phone系統爭奪全球第三大作業系統的競爭中敗下陣來。
除了作業系統的戰爭，手機廠商尤其是智慧型手機廠商間的價格戰也風起雲湧，同時雙核、四核甚至八核、5英寸以上超大屏、1000萬以上像素等高端配置也成為廠商間競爭的焦點。
(二) 發展特點
全球智慧型手機市場，三星、蘋果雙寡頭格局愈發顯著
從全球手機市場品牌格局來看，三星以20%的市場份額居榜首，蘋果市場份額不足10%，排在第二位，二者的領先優勢並不是特別顯著。但從智慧型手機市場格局來看，三星的市場份額超過了35%，獨佔三分之一的江山。蘋果則在市場利潤上佔據絕對優勢，將全球智慧型手機市場70%以上的份額收入囊中，二者在智慧型手機市場格局中雙寡頭地位持續增強。
智慧型手機主要消費地正在由發達國家轉向發展中國家
2013年上半年，Gartner數據顯示，智慧型手機銷量增幅速度最快的三個地區是亞太地區、拉丁美洲和東歐。從變化來看，智慧型手機經過五六年的高速發展，主要消費地正在悄然發生著變化。
美國、法國、德國、英國、日本等這些發達國家的市場正在趨向飽和，同時發展中國家如中國、印度市場上正在湧現出越來越多的價格適中、功能更加豐富的高性比價智能機型，這使得2013年全球智慧型手機的前沿陣地正逐步向中國、印度市場轉移。
智慧型手機處理器遭遇階段性發展瓶頸，競爭重點正在改變
從全球智慧型手機市場來看，目前採用四核處理器的機型為市售的主流。但從目前作業系統及應用需求看，處理器超過雙核後，對作業系統和應用體驗的改善作用便已經不明顯了，最主要的是，四核及以上核心數的手機在功耗方面會大幅增加，這預示著智慧型手機市場的競爭將從之前主要圍繞增加處理器核心數轉到提升功率效率和集成度、軟體功能上。
另外，從硬體領域的競爭來看，顯示屏解析度、屏幕尺寸、攝像頭等參數在做競爭者發力、新技術發展、製造工藝升級等因素的推動下，成為手機廠商比拼的重點，屏幕解析度朝著1080p、屏幕尺寸突破7英寸、攝像頭像素則向2000萬進發。
二、中國手機市場發展概述
(一) 發展現狀
中國手機用戶數量再創新高，首超10億
2013年是中國移動網際網路市場爆發式增長的一年，整個行業呈現出蓬勃發展的態勢。市場研究和諮詢公司 Gartner 發布最新調查報告顯示，2013年中國手機用戶總數首次超過 10 億。同時Gartner針對中國中產階級手機購買者進行的調查結果顯示，中產階級購買手機時最注重品牌和客戶關懷。這說明服務，即廠商軟實力的重要性正在提升。
智慧型手機銷量快速增長，全民智能時代到來
2013年中國手機市場上，智慧型手機的銷量呈持續走高態勢，在整體手機銷量中的佔比也隨之水漲船高。來自易觀國際的數據顯示，2013Q1，中國智慧型手機銷量為7528萬部，在整體手機銷量中佔比83.1%，到了Q3，智慧型手機銷量突破9000萬部，佔比則超90%，全民智能時代到來。中國已經成為全球最大智能終端市場。
(圖) 2013Q1-Q3中國手機市場智慧型手機銷量及佔比
手機網民數量持續攀升，2013年將突破5億
來自CNNIC(中國網際網路信息中心)的數據顯示，截至2013年6月底，中國網民規模已經達到5.91億，其中手機網民規模達4.64億，較2012年底增加4379萬人，手機成新增網民第一來源。網民中使用手機上網的人群佔比提升至78.5%，手機作為第一上網終端的地位更加穩固。
(圖) 2009-2013年中國手機網民規模及其佔網民比例
CNNIC報告指出，自2013年上半年開始的新一輪的快速增長，是中國手機上網發展過程中的第三波增長周期，此輪增長得益於3G的普及、無線網絡發展(包括公用和私有WiFi的發展)和手機應用的創新。
2G/3G並存發展，4G牌照發放
從手機用戶使用網絡的情況來看，目前使用2G與3G網絡的用戶並存，整體在向3G過渡。2013年12月4日，工信部向中國三大運營商發放了4G牌照，2014年中國將進入4G時代，屆時將會出現2G/3G/4G三網並存的局面。
(二) 發展特點
三星、蘋果壟斷高端市場，國產手機奮力追趕
不論在中國整體手機市場還是在智慧型手機市場，三星採用高、中、低端市場全覆蓋戰略，不僅在高端市場地位牢固，在中低端市場仍有不錯的銷量及市場份額，且三星產品更新速度快，產品設計、性能、推廣方案均在市場中處於領先地位，但其產品質量與售後服務問題正在面臨挑戰。
蘋果依靠時尚的產品設計、良好的用戶體驗及具有完美架構的iOS系統吸引著大批的忠實果粉，且瘋狂的追隨者蘋果一代又一代的新品。隨著競爭的加劇，蘋果愈發重視中國市場，2013年第四季度，蘋果iPhone 5S在中國市場首發，同時蘋果開始與中國最大運營商中國移動拉開合作的序幕。
昔日的手機巨頭們則今非昔比，諾基亞在被微軟收購之後，2013年10月一口氣發布了六款新品，基本完成了Windows Phone 8產品線的布局，但目前來看，諾基亞WP8機型尚未表現出強勁的上升勢頭。
索尼與愛立信分開，再次輕裝上陣後，快速更新產品，以求穩固在市場中的地位，但因推廣力度、功能創新等方面的原因，導致產品在市場中並未掀起大的波瀾。
聯想、華為、酷派等國產手機奮力追趕，力求縮小與三星、蘋果的差距，2013年成為國產手機品牌集體嘗試高端市場的元年。
國產手機陣營崛起，用戶關注度三年實現三級跳
開放的Android作業系統為國產手機帶來了新的發展機會。2013年國產手機陣營快速崛起，其品牌關注度上升勢頭猛烈，ZDC監測數據顯示，2013年國產手機關注度達到40.8%，超四成，較2011年大幅增長了26.3個百分點。相應的，國際品牌手機關注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。
(圖) 2011-2013年中國手機市場國產、國際手機關注比例對比
從品牌來看，聯想、華為、酷派等成為國產手機陣營的佼佼者，2013年其品牌關注度在中國手機市場躋身前十。另外主打3000元以上智慧型手機的OPPO、vivo品牌也在智慧型手機市場佔據了一席之地。
作業系統三足鼎立格局初現，Android笑傲江湖
在手機作業系統方面，Android依舊以八成左右的關注度獨佔鰲頭，笑傲江湖。蘋果iOS以10%左右的關注度穩居第二。Windows Phone 系統關注度儘管增長緩慢，但已經表現出了智能作業系統第三極力量的苗頭，作業系統三足鼎立格局初現。
大屏、四核、千萬像素智慧型手機成為市場主流
智慧型手機尤其是Android智慧型手機市場的競爭在不斷加劇和升級，從目前的競爭重點來看，依舊集中在配置和價格方面。5.0英寸以上大屏幕、四核甚至八核心處理器、1300萬及以上像素攝像頭成為智慧型手機廠商重點比拼的參數，同時用戶對這些參數的關注度也呈直線上升的態勢。
網際網路手機炙手可熱，多家廠商轉型網際網路
用網際網路的思維做手機，在2013年的中國手機市場上可謂非常盛行，這在華為、聯想等品牌身上表現的尤為突出。通過網際網路做手機、通過網際網路營銷手機，這將是未來傳統手機廠商與網際網路手機企業競爭最激烈的地方。
智慧型手機均價不斷下移，大眾用戶更加注重性價比
經過四五年的競爭，智慧型手機均價呈不斷下降的趨勢。而在智慧型手機均價下移的過程中，用戶對智慧型手機的要求也在發生著明顯變化。除了高端市場的用戶需求較為穩定外，越來越多的大眾用戶開始注重智慧型手機的性價比，而不是單純價格的高低。價格高低已經不再是影響用戶購買某款手機的決定性因素。
移動網際網路應用成為智慧型手機市場發展的重點
智慧型手機與移動網際網路的發展可謂並駕齊驅，智慧型手機終端的風靡是移動網際網路產業快速發展的載體，但移動網際網路應用的發展則是智慧型手機市場規模持續保持增速的催化劑和驅動力。從目前來看，移動網際網路應用已經成為智慧型手機市場發展的重點，手機廠商在推手機產品的同時，會更加注重其生態系統，即應用的發展。
三、中國整體手機市場結構分析
(一)品牌結構
1、年度品牌結構
品牌關注集中，前十五品牌累計佔九成以上關注度
ZDC統計數據顯示，當前中國手機市場上參與競爭的品牌數量達到117家，從品牌關注格局來看，用戶關注集中，僅前十五家品牌就累計佔據九成以上關注度。其中三星以22.0%的關注度高居榜首，蘋果以10.1%的關注比例排在亞軍位，其他品牌關注度均在10%以下。整體來看，前三甲位置被國際品牌牢牢把握。前十五品牌中，國產品牌佔據八個席位。
(圖) 2013年中國手機市場品牌關注比例分布
市場競爭激烈，前十五品牌排名大範圍波動
2013年手機市場的競爭進一步加劇，最受用戶關注的十五家品牌排名大範圍變化。十五家品牌中共有十三家品牌排名波動，前三甲中蘋果取代HTC位居亞軍。國產品牌聯想則躋身前五，華為、小米、OPPO、酷派、vivo品牌排名均較去年出現不同幅度的提升。HTC、索尼移動、中興、摩託羅拉、魅族、LG品牌排名則均出現下滑。
表 2012-2013年中國手機市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2012年 | 2013年 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 三星 | 21.0% | 三星 | 22.0% |
| 2 | HTC | 13.1% | 蘋果↑ | 10.1% |
| 3 | 諾基亞 | 10.7% | 諾基亞 | 8.3% |
| 4 | 蘋果 | 8.2% | 聯想↑ | 7.8% |
| 5 | 摩託羅拉 | 8.1% | HTC↓ | 6.1% |
| 6 | 索尼移動 | 6.5% | 華為↑ | 5.5% |
| 7 | 聯想 | 5.3% | 索尼移動↓ | 4.8% |
| 8 | 華為 | 3.9% | 小米↑ | 3.8% |
| 9 | 小米 | 3.1% | OPPO↑ | 3.7% |
| 10 | 中興 | 2.7% | 酷派↑ | 3.5% |
| 11 | 魅族 | 2.4% | 中興↓ | 3.4% |
| 12 | 酷派 | 2.3% | 摩託羅拉↓ | 3.3% |
| 13 | LG | 2.2% | vivo↑ | 3.1% |
| 14 | OPPO | 1.9% | 魅族↓ | 3.0% |
| 15 | vivo | 1.6% | LG↓ | 2.8% |
| —— | 其他 | 7.0% | 其他 | 8.8% |
2、季度品牌結構
三星穩居冠軍位，第二季度聯想超越蘋果
從季度來看，Q1-Q4三星品牌均以兩成以上的關注度穩居首位，蘋果在Q2被發布K900新品的聯想超越，滑至第三，但隨著Q3蘋果iPhone 5S新品的發布，蘋果重回亞軍位，且關注度保持在10%以上。諾基亞與聯想在第四、第五的位置上鏖戰，目前來看，諾基亞以微弱優勢勝出。
表 2013年Q1-Q4中國手機市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2013Q1 | 2013Q2 | 2013Q3 | 2013Q4 | ||||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 三星 | 20.9% | 三星 | 22.8% | 三星 | 22.1% | 三星 | 22.1% |
| 2 | 蘋果 | 8.9% | 聯想 | 8.7% | 蘋果 | 10.4% | 蘋果 | 12.9% |
| 3 | 諾基亞 | 8.6% | 蘋果 | 8.5% | 諾基亞 | 8.2% | 諾基亞 | 7.6% |
| 4 | HTC | 7.6% | 諾基亞 | 8.0% | 聯想 | 7.7% | 聯想 | 7.4% |
| 5 | 聯想 | 7.5% | HTC | 6.9% | 華為 | 6.0% | 華為 | 5.7% |
| 6 | 華為 | 5.4% | 索尼移動 | 5.1% | HTC | 5.4% | HTC | 4.5% |
| 7 | 摩託羅拉 | 5.0% | 小米 | 4.8% | 索尼移動 | 5.2% | 索尼移動 | 4.4% |
| 8 | 索尼移動 | 4.9% | vivo | 3.9% | 小米 | 4.3% | OPPO | 3.7% |
| 9 | 小米 | 4.1% | 摩託羅拉 | 3.8% | OPPO | 3.6% | 酷派 | 3.6% |
| 10 | OPPO | 3.9% | 酷派 | 3.7% | vivo | 3.5% | 魅族 | 3.4% |
| 11 | 中興 | 3.4% | 華為 | 3.6% | 中興 | 3.4% | LG | 3.3% |
| 12 | vivo | 3.3% | 中興 | 3.5% | 魅族 | 3.3% | 中興 | 2.9% |
| 13 | 酷派 | 3.2% | OPPO | 3.4% | 摩託羅拉 | 2.8% | vivo | 2.8% |
| 14 | 魅族 | 2.8% | 魅族 | 2.5% | 酷派 | 2.7% | 小米 | 2.7% |
| 15 | LG | 2.7% | LG | 3.0% | LG | 2.4% | 金立 | 2.0% |
| —— | 其他 | 7.8% | 其他 | 7.8% | 其他 | 9.0% | 其他 | 11.0% |
(二) 產品結構
1、熱門產品
蘋果iPhone 5(16GB)成為最受用戶關注的手機產品
從產品來看，2013年蘋果iPhone 5(16GB)以3.4%的關注比例成為最受用戶關注的機型，且擁有較大的領先優勢。三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)以2.2%的關注比例排在第二位。
整體來看，蘋果最新的四代產品的四款機型入圍榜單，成為上榜產品數量最多的品牌。三星兩款機型上榜，諾基亞、魅族、OPPO、索尼移動也均有一款產品上榜。
(圖) 2013年中國手機市場產品關注排名
十款產品均為智能機型，屏幕尺寸以4英寸及以上為主
從主要參數來看，最受用戶關注的十款機型均為智慧型手機，上市時間集中在2011-2013年間，屏幕尺寸以4英寸及以上為主，其中三星 GALAXY Note II（N7100/16GB）屏幕尺寸最大，達到5.5英寸。
三大主流作業系統機型均有入圍，其中雙核與四核機型均佔據四席，攝像頭像素則以800萬及以上像素為主。從價格來看，十款機型中售價在2000-3000元之間的機型共有四款，售價在3000-4000元之間的有兩款，僅有一款機型售價在2000元以下。
表 2013年中國手機市場最受關注的前10款產品及主要參數
| 排名 | 產品名稱 | 上市時間 | 主屏尺寸(英寸) | 作業系統 | 核心數 | 攝像頭像素(萬) | 12月31日報價 |
| 1 | 蘋果 iPhone 5（16GB） | 2012年 | 4 | iOS 6.0 | 雙核 | 800 | ￥4,400 |
| 2 | 三星 GALAXY S4（I9500/16GB/單卡版） | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 雙四核 | 1300 | ￥3,500 |
| 3 | 蘋果 iPhone 4S（16GB） | 2011.10 | 3.5 | iOS 5.0 | 雙核 | 800 | ￥3,400 |
| 4 | 諾基亞 Lumia 920 | 2012年 | 4.5 | Windows phone 8 | 雙核 | 870 | ￥2,000 |
| 5 | 魅族 MX2（16GB） | 2012.12 | 4.4 | Flyme 2.0 | 四核 | 800 | ￥1,699 |
| 6 | 三星 GALAXY Note II（N7100/16GB） | 2012.10 | 5.5 | Android OS 4.1 | 四核 | 800 | ￥4,699 |
| 7 | OPPO X909 （Find 5/16GB） | 2013.1 | 5 | Android OS 4.1 | 四核 | 1300 | ￥2,998 |
| 8 | 蘋果 iPhone 5S（16GB） | 2013年 | 4 | iOS 7.0 | 雙核 | 800 | ￥4,950 |
| 9 | 索尼 L36h（Xperia Z） | 2013年 | 5 | Android OS 4.1 | 四核 | 1310 | ￥2,900 |
| 10 | 蘋果 iPhone 4（8GB） | 2011年 | 3.5 | iOS 5.0 | 單核 | 500 | ￥2,250 |
蘋果、三星、諾基亞產品激烈爭奪前三甲
從四個季度來看，Q1、Q2蘋果iPhone 5(15GB)均居首位，Q2三星發布三星GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)新品後，在Q3超越蘋果 iPhone 5(16GB)奪冠，然而蘋果在Q3發布了2013年度新品蘋果 iPhone 5S(16GB)，並在Q4獲得冠軍位置。
諾基亞2012年旗艦諾基亞920在前三季度均位居第三，Q4則與榜單無緣，取而代之的是三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)。Q4諾基亞2013年新旗艦諾基亞 Lumia 1520榜上有名，排在第八位。
表 2013年Q1-Q4中國手機市場最受關注的前10款產品
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 蘋果 iPhone 5(16GB) | 蘋果 iPhone 5(16GB) | 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版) | 蘋果 iPhone 5S(16GB) |
| 2 | 三星 GALAXY Note II N7100(16GB) | 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版) | 蘋果 iPhone 5(16GB) | 三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB) |
| 3 | 諾基亞 920 | 諾基亞 920 | 諾基亞 920 | 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版) |
| 4 | 蘋果 iPhone 4S(16GB) | 蘋果 iPhone 4S(16GB) | 蘋果 iPhone 4S(16GB) | 魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版) |
| 5 | 魅族 MX2(16GB) | 三星 GALAXY Note II N7100(16GB) | 魅族 MX2(16GB) | 蘋果 iPhone 5C(16GB) |
| 6 | 三星 I9300 GALAXY SIII(聯通版) | 魅族 MX2(16GB) | 蘋果 iPhone 5S(16GB) | 蘋果 iPhone 5(16GB) |
| 7 | OPPO X909(Find 5/16GB) | 聯想 K900(16GB) | 聯想 K900(16GB) | 蘋果 iPhone 4S(16GB) |
| 8 | vivo vivo X1 | OPPO X909(Find 5/16GB) | OPPO X909(Find 5/16GB) | 諾基亞 Lumia 1520 |
| 9 | 三星 I9100 GALAXY SII(16GB) | 索尼 L36h(Xperia Z) | HTC One(32GB/單卡/國際版) | OPPO N1(16GB/移動版) |
| 10 | 小米 M2(Mi2) | 三星 I9300 GALAXY SIII(聯通版) | 諾基亞 925(16GB) | 索尼 L39h(Xperia Z1) |
3、產品類型結構
全民智能3G已經基本實現，用戶關注度均在95%以上
從不同類型機型的用戶關注情況來看，2013年全民智能3G已經基本實現，這兩類機型的用戶關注度分別達到97.5%、96.3%，成為用戶關注的絕對主力。另外，值得關注的是，2013年國產手機的關注度達到四成，較去年增長了12.5個百分點。四核及大屏手機正在日益成長為用戶關注的主流。
(圖) 2013年中國手機產品類型關注比例分布
3G、國產手機關注度大幅提升，前者突破九成
與2012年對比來看，用戶關注主流的智能、3G手機手機關注度均再度實現提升，其中3G手機關注度達到96.3%，突破九成，較去年大幅增長了6.7個百分點。智慧型手機增幅為4.1%，相對較小，但97.5%的關注度預示著全民智能的時代已經全面到來了。國產手機關注度可謂實現了質的提升，其關注度突破四成，較去年增長了13.5個百分點。
(圖) 2012-2013年中國手機產品類型關注比例對比
四核、大屏手機關注度直線上升
從走勢來看，Q1-Q4智能、國產手機呈穩中有升的走勢，四核與大屏手機關注度則呈直線上升勢頭，Q4關注度分別達到50.8%和42.6%，較Q1分別上漲24.1%和26.9%。隨著中國4G牌照的發放，ZDC預計2014年4G手機關注度將出現較大增長。
(圖) 2013年Q1-Q4中國手機產品類型關注比例走勢
4、產品像素結構
800萬/810萬像素機型關注比例過半
從不同像素的用戶關注情況來看，800萬/810萬像素機型備受用戶青睞，獲得51.1%的關注比例，其次為搭載500萬像素攝像頭的機型，用戶關注度超兩成。搭載1000萬及以上像素的機型關注度則逼近20%，成長快速。
ZDC監測數據顯示，目前中國手機市場上在售的1000餘款機型中，搭載1000萬及以上像素的機型數量累計達到192款，佔據13.9%的比例。
(圖) 2013年中國手機產品像素關注比例分布
千萬及以上像素機型漸成用戶關注主流
從Q1-Q4不同像素機型用戶關注走勢來看，搭載800萬/810萬像素的機型關注度呈明顯下降走勢，Q4關注度為46.5%，仍為用戶關注的主流，但與Q1相比，大幅下降了11個百分點。
千萬及以上像素機型關注度則呈直線上升勢頭，Q4達到29.1%，較Q1增長了20.2個百分點。ZDC預計，隨著2014年千萬像素機型上市數量的增多，千萬像素機型有望取代800萬/810萬像素機型成為用戶關注的主流。
(圖) 2013年Q1-Q4中國手機產品像素關注比例走勢
5、顯示屏尺寸結構
4.6-5.0英寸機型最受青睞，獲得近三成用戶關注度
從不同屏幕尺寸機型的用戶關注情況來看，目前搭載4.6-5.0英寸屏幕的機型相對最受用戶青睞，獲得28.9%的關注度，接近三成。其次為採用4.1-4.5英寸屏幕的機型，關注比例為26.7%。此外，3.6-4.0英寸屏幕機型的用戶關注度也在20%以上。5.0英寸以上超大屏手機獲得13.9%的關注度。3.5英寸以下小屏手機累計關注度為10.3%。
(圖) 2013年中國手機產品屏幕尺寸關注比例分布
5.0英寸以上超大屏手機關注度增長快速
從Q1-Q4不同屏幕尺寸機型的關注走勢來看，5.0英寸以上超大屏機型關注度呈快速增長勢頭，Q4其關注度達到23.8%，較Q1大幅上漲了17個百分點。4.6-5.0英寸機型關注度則呈先升後降的走勢，Q1-Q3其關注度直線上升至34.4%，Q4則小幅下降2.1%。其他屏幕尺寸機型關注度則均呈下滑走勢。
(圖) 2013年Q1-Q4中國手機產品屏幕尺寸關注比例走勢
(三) 價格結構
1、價格區間結構
1000-2000元價格段機型用戶關注度相對集中
從不同價格段來看，用戶關注的重點在1000-2000元的機型上，累計獲得27.3%的關注比例，售價在1000元以下及2001-3000元價格段的機型關注度較為接近，分別為20.1%、21.9%。3001-4000元及4001-5000元價格段機型關注度均在一成左右。5000元以上機型關注度相對較低，為5.8%。
(圖) 2013年中國手機產品價格區間關注比例分布
第四季度3000元以上機型關注度大漲
從Q1-Q4不同價格段機型的用戶關注情況來看，1000-2000元中端機型關注度呈明顯下滑態勢，Q4其關注度為24.4%，較Q1下降了6.3個百分點。Q4受蘋果iPhone 5S及三星Note 3、Galaxy S4、諾基亞1520等高端機型上市影響，3000-4000元價格段機型關注度達到17.3%，較Q3大漲7.7個百分點。千元以下機型關注度則呈穩中有升的走勢。
(圖) 2013年Q1-Q4中國手機產品價格區間關注比例走勢
2、市場均價
整體手機市場均價在1600-1900元之間小幅波動
從均價來看，1-12月手機市場均價在1600-1900元之間小幅波動，其中12月最高，為1819元，最低點出現在5月份，為1629元，兩者相差190元。整體來看，1-5月手機市場均價走勢相對平穩，在1620-1700元之間微幅波動。下半年隨著上市新品數量的增多，同時伴隨著暑期和十一兩大促銷季的到來，手機均價起伏波動較大，呈V型走勢。
(圖) 2013年1-12月中國手機市場均價走勢
2013年手機均價小幅上揚
ZDC統計數據顯示，2010-2013年中國手機市場均價呈小幅上升走勢，其中2013年為1698元，較2010年增長了63元，漲幅3.9%。在手機技術日益成熟、成本降低的市場環境下，手機均價逆勢上揚，ZDC認為這與近兩年售價仍相對較高的智慧型手機備受用戶關注有關。
(圖) 2010-2013年中國手機市場均價走勢
3、主流品牌價格結構
蘋果手機均價高高在上，三星居第二
對比主流手機品牌均價來看，蘋果手機均價高高在上，達到4381元，三星其次，在3000元以上，為3085元。HTC、索尼移動、OPPO三品牌手機均價集中在2000-3000元之間，其中索尼移動相對較高，為2698元。諾基亞、華為、小米三品牌均價則分布在1000-2000元之間，小米相對最高，為1792元。聯想與酷派均價水平較低，均不足千元。
(圖) 2013年中國主流手機品牌產品平均價格對比
四、未來手機市場發展趨勢預測
(一) 影響因素
1、有利因素
智慧型手機需求持續升溫，市場空間廣闊
全球技術研究和諮詢公司Gartner最新的調查報告顯示，2013年中國手機用戶總數首次超過10億。Gartner分析師預測，2014年，中國市場上將銷售4.435億部手機，而使用中的手機將超過10.75億部。其中智慧型手機將佔據近七成的比例。
從手機市場的發展態勢來看，智慧型手機正在成為很多新購機或換機用戶的首選。可以說，在經濟相對發達的一二線城市，智慧型手機用戶需求已經日趨飽和，主要靠換機來保持手機市場的增長，而在三線以下城市及鄉鎮市場，智慧型手機用戶的比例還相對較低，智慧型手機市場空間仍很廣闊。
移動網際網路深入人心，4G到來開拓新的增長點
3G的普及，讓移動網際網路深入人心，3G豐富的多媒體功能使得手機已經成為用戶越來越離不開的個人信息終端、娛樂終端與商務終端。2013年12月中國工信部正式為三大運營商發放了4G牌照，而4G更快傳輸速度、更豐富、更多樣化的多媒體業務必然會為用戶提供更好的體驗，進而也會為手機廠商帶來更廣闊的市場空間和利潤空間。
2、不利因素
用戶需求多樣化，一機走天下不再可能
從用戶對手機產品的需求特徵來看，與傳統功能機時代不同，如今用戶的需求愈發多樣化，並且個性特徵突出，因此研發出一款能夠滿足大眾需求的產品愈發不容易。以往憑藉一款旗艦機型能夠稱霸市場、保持長久生命力的現象已經不復存在。
手機產品生命周期縮短，更新換代速度太快
由於手機技術的成熟、成本的下降，用戶使用一款手機的時間越來越短，由以往的一年降至目前的半年甚至幾個月。消費者需求的這種快速多變，對手機廠商的研發實力、市場反應速度帶來更大的挑戰，同時也對廠商的產品定位和營銷提出了挑戰。
產品同質化現象嚴重，同時受制於Android系統
從智慧型手機作業系統格局來看，除了封閉的蘋果iOS系統和收購了諾基亞的微軟Windows Phone 8系統外，智慧型手機市場80%以上的份額都被Android系統獲得。統一的平臺使得Android手機產品日益趨同，尤其在價格相近、目標市場類似的手機產品之間。這非常不利於未來手機市場的多樣化發展和良性競爭。
(二) 趨勢預測
未來用戶將更加關注手機產品的價值
移動網際網路時代，消費者對手機的價格敏感度較以往有所下降，從未來趨勢看，用戶並不只是希望獲得低端或低價產品，而是更希望所購買的手機物有所值，並且具有強大的品牌實力，同時也能夠提供更完善的服務。同時，中國正在由新興市場向成熟市場轉型，未來用戶的消費需求會向中高端傾斜。
第一陣營品牌穩定，二三陣營變化多端
從品牌競爭格局來看，預計短時間內三星與蘋果冠亞軍的市場地位難以被撼動，第二、三陣營品牌競爭將進入鏖戰狀態，且品牌排名將更加不穩定，聯想、華為在國產手機陣營的領銜地位暫時也不會改變，但隨著4G時代的到來，其他品牌突然崛起也是很有可能的。
Android作業系統結束高增長，由升轉降
日前，Android作業系統已經佔據了中國智慧型手機市場近八成的用戶關注度，但最新數據顯示，其關注度已經露出下滑的勢頭。隨著諾基亞及更多廠商WP8終端的上市及蘋果與中國移動的合作，還有三星Tizen系統機型的發布，Android系統關注度或將由升轉降。
產品價格或將呈兩極分化走勢，高低並行
從越來越受用戶青睞的智慧型手機來看，屏幕越來越大的趨勢愈發顯著，但從用戶消費行為來看，未來一段時間或將會出現4.0-4.5英寸屏幕手機的回歸，畢竟大屏手機的便攜性一定程度上對用戶的使用造成了不便。
第二，從均價來看，預計未來兩年手機均價的變動幅度不會太大，上下100元幅度以內。從未來趨勢看，中國手機市場，尤其是智慧型手機市場或將呈現高端旗艦機與1000元以下低端高性價比機型並行的局面。另外，運營商推手機或許也會成為一種新趨勢。
國產手機陣營將迎來新一輪的自我革命
隨著中國智慧型手機市場銷量增長率的由升轉降，意味著中國智慧型手機市場的滲透率已經較高，意味著未來國內智慧型手機市場增量將會嚴重壓縮，未來市場將逐漸步入用戶二次購買或者多次購買的階段。而同時，用戶對智慧型手機的性能、屏幕、外觀等方面的需要會更加挑剔。
這意味著目前已經佔據四成用戶關注度的國產手機陣營必須未雨綢繆，提前做好改革和創新的準備，擴大用戶群，積極突破技術壁壘，開展技術、產品等方面的創新，以良好的用戶體驗，合理的價格區間來打動消費者，以具有差異化的核心競爭力在市場中保持生命力。
產品創新加速，更多曲屏、柔性屏手機將會出現
2013年，三星和LG推出了第一批曲屏手機，2014年預計會有更多的廠商跟進。最優可能的是蘋果iPhone 6，如果採用曲屏設計，那麼曲屏手機的在售數量及出貨量會在2014年得到猛增。
可以說，曲屏是漸進式的屏幕技術革命的第一步，未來幾年柔性屏幕、可彎曲、可摺疊、可捲曲屏幕將悉數登場。同時，更大尺寸的產品形態如超級手機和平板手機，在2014年的增長速度將超越整體市場的增長。
ZDC總結：
不論哪個行業，任何一次具有裡程碑意義的創新都需要經歷一個周期，在新的顛覆性創新到來之前，上一輪重大創新所帶來的效應會不斷的遞減下去，手機市場，特別是智慧型手機市場的發展也是如此。
距離上一次蘋果引發智慧型手機革命性創新已經過去了6年多，目前智慧型手機已經步入市場規模持續擴大，但創新效應遞減、產業格局相對穩定的成熟階段，從市場需求、產業資源投入及技術研發來看，智慧型手機在目前的發展周期中雖然尚存在較大的發展空間，但在競爭加劇、產品同質化越來越嚴重的市場環境下，智慧型手機產業格局或將出現新的調整，同時智慧型手機市場也在呼喚新一輪的創新。
ZDC申明
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本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
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