《六號特工：秘密任務》是什麼？它沒有百度百科，在網際網路搜索也沒有更多關於它的消息。但是，#六號特工秘密任務這一相關話題卻在抖音累計獲得了3.2億次的播放量，同時動態內容也在B站佔有一席之地。目前手遊在iOS遊戲榜單中位居免費遊戲TOP.59，動作類遊戲TOP.19。那麼《六號特工》究竟是什麼？根據從抖音查到的消息，這是一款由抖音號MR.BONE（獲贊4382.3萬，擁有603.4萬粉絲）正版授權改編、Ohayoo發行的休閒手遊。從抖音原創IP到衍生孵化休閒手遊並成為熱門話題，抖音是如何將自有的IP品牌效應發揮最大打造出爆款休閒手遊的？想要解開這個謎題，我們應當從遊戲與IP內容的契合度說起。
先穩住IP粉絲的遊戲轉化量：
休閒手遊與IP屬性應具備高契合度，改編合理
《六號特工：秘密任務》是款怎樣的遊戲？在iOS中，遊戲的簡介是這樣寫的：休閒射擊一槍制敵。也就是說，它是一款休閒類射擊手遊。而MR.BONE是誰？它是動畫中星球的守護者，擁有各種不同的超能力，比如抵禦一切的防護罩、可以隱身，還可以控制火焰。雖然MR.BONE從某種意義而言是無所不能的，但他總是被自己的超能力「反噬」而引出一系列搞笑的劇情內容。當這樣一位無釐頭的動畫角色加入到遊戲中，成為髒絲調查局的六號特工，開始各種「槍戰」之旅後，似乎遊戲內容也變得有趣起來。
我們在抖音發現，#六號特工秘密任務的相關視頻裡，前期進行留言的粉絲還在討論這款動畫IP為什麼這樣火，它的哪些內容印象深刻。隨著時間的推移，目前為視頻留言的粉絲多數留下的內容已經只有關於手遊的。比如在MR.BONE官方發布的一款視頻上，10月粉絲的留言還在說前幾年MR.BONE有一部視頻特別燃。到了11月粉絲們討論的話題瞬間變成橙裝的作用、破壞者是把手槍嗎。
這證明MR.BONE成功為《六號特工：秘密任務》手遊帶來了實質性的動畫玩家，並且IP與遊戲的屬性的高契合度，也進一步提升了遊戲吸量，解決了同類休閒遊戲由於競爭大擴量難的問題。
但是無論遊戲的運營還是動畫的發展，需要不斷吸引IP自有的動畫老粉絲外，也同樣需求新玩家新粉絲的加入。那麼對於一款還很年輕的動畫IP來說，它應該怎樣做才能在維持自身熱度的同時，持續擴大自身對整個圈層的影響力呢？
持續擴大圈層影響：總播放量1.6億的
「 特工 」 原創動畫，為手遊UGC提供素材
作為抖音的原創作者，MR.BONE持續在為《六號特工：秘密任務》手遊更新相關劇情內容。從手遊上架前預熱到目前，「特工」類創作已有五大合集，分別為《六號特工：秘密任務合集》、《諜噱雙雄合集！》和《特工的髒絲直播間》以及《特工的解決辦法》、《特工的理想與現實》，累計總播放量超過1.6億次。
動畫的高播放量勢必會提高IP的知名度，繼而吸引更多粉絲了解「六號特工」的故事，引爆話題增加熱度。但除此之外，MR.BONE的原創「六號特工」內容還有一個更大的功能，那就是為抖音平臺遊戲類原創作者們提供豐富的UGC創作素材。
現在，但凡搜索「六號特工：秘密任務」就會出現一大波的視頻創意，裡面有許多內容都是將手遊與「特工」動畫結合產出的原創故事。它們的出現不但能夠提高手遊的曝光量，也能藉由「六號特工」動畫精準定位圈層粉絲，引發更多有效用戶的關注，提高轉化新玩家的成功率。
手遊穩住了IP動畫粉絲，也將影響力持續擴展到圈層粉絲之中，這是否意味著《六號特工：秘密任務》的爆款打造之路已經成功了呢？答案當然是否定的，實現圈層影響和穩定遊戲內的動畫粉絲，是一件持續且需不斷產出新創意的事情。它需要運營人員以及原創作者有效把握節奏，不斷展開推廣。這樣的節奏和話題度又該怎樣把控呢？
宣傳不是只需1次：動畫原創作者結合
手遊版本新內容出動畫，同步持續做宣傳
將自有原創IP打造成為手遊有哪些優勢呢？可能最大的優勢在於：如果手遊需要IP配合做推廣，那一定是二話不說需要怎樣配合就怎樣配合，哪怕是需要產出原創新內容都不在話下。因此，作為抖音自家IP的MR.BONE，在《六號特工：秘密任務》的宣傳中起到了舉足輕重的作用。
比如《六號特工：秘密任務》推出萬聖節版本的第二天，原創作者MR.BONE也在抖音發布了名為《六號特工秘密任務Vol.5！》的動畫內容更新，其中劇情就包含了德古拉伯爵、木乃伊大祭司等經典恐怖角色，同時配文：各位ZIB的特工們！萬聖節大狂歡即將到來。
就算你還沒有更新遊戲，就算你已經有一段時間沒有登錄遊戲，但看見這樣的萬聖節動畫內容以及相關的文字，你也會產生一種想法，動畫這樣有趣不如進入遊戲去看看？手遊與動畫的持續性同步宣傳，能讓遊戲玩家深切體會到遊戲的新鮮感和有趣點，使得遊戲能夠在動畫的另類持續推廣中穩定遊戲在線MAC，進一步降低了玩家的遊戲流失率。
不過雖然MR.BONE是抖音的自家IP，但並不是說它的宣傳只在抖音平臺。為了提高MR.BONE的品牌知名度，也為了豐富手遊的玩家渠道。「六號特工」的故事與手遊內容，還在今日頭條、虎撲等媒體平臺做推廣。
自有IP是否只在抖音做推廣？
擴大玩家來源，需要豐富媒體宣傳渠道
截止目前，《六號特工：秘密任務》投放的流量平臺是巨量引擎和穿山甲，前者佔比57.63%，後者為42.37%。素材投放佔比前15家媒體平臺中，除去抖音外今日頭條最高為34.19%、虎撲12.39%。這也就是說，抖音並沒有因為《六號特工：秘密任務》是自有IP改編，只將宣傳重點放在了抖音平臺。而是將遊戲產品的宣傳還投放了其他平臺，且佔比還不低。抖音需求的並不僅僅是將抖音用戶變為遊戲玩家，而是希望能將其他渠道的用戶變成旗下手遊的忠誠玩家，讓更多的人知道抖音的原創IP和手遊內容。
能夠藉手遊的宣傳來推廣IP影響力，這對一款原創IP的發展而言，是非常具有生命力和長效性的。只有豐富了IP衍生布局的推廣才能讓IP在未來發展中獲得更高的價值和知名度。
結語：
抖音是如何將自有IP打造成爆款休閒手遊的？在上文中我們談到了4個方面，這4個方面不僅包括手遊內容，還包含手遊如何藉由動畫擴展圈層影響，以及手遊的持續宣傳該怎樣做和媒體推廣渠道是否應該更具豐富性。雖然看起來這些內容似乎在手遊的發展中都有很重要的關係，但其實最主要的還是要看手遊內容改編是否合理，與IP屬性是否相符。比如本是清純可愛的IP形象卻做了運動跑酷休閒遊戲，感覺就如同林妹妹誤入了運動會一般。因此立項很重要，IP與手遊的匹配度應當慎重考慮。