驅動中國2018年5月9日消息 5月7日，應用市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，今年一季度，抖音下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。或許是太高興了，張一鳴發朋友圈慶祝的同時還不忘cue騰訊，由此引發和馬化騰的口水戰，一度成為近兩日的新聞頭條，雙方的恩怨情仇被扒了個底朝天。
該事件在此就不贅述了，這裡要說的是和抖音平分短視頻江山的快手。據俄國媒體報導，快手成為俄羅斯安卓和iOS系統應用市場的下載量冠軍。分析公司App Annie的數據，4月28日，快手在俄羅斯市場Google Play和App Store的日下載量均排在榜首，截至5月7日，快手仍保持領先地位。
顯然，短視頻的火爆已經不局限於國內了，海外市場，也是他們的沃土。可以說，去年以來，網際網路內容行業的舞臺是屬於短視頻的，短視頻平臺打造了一個新的生態圈，滿足了人們碎片化的資訊獲取需求與社交需求。截至2018年2月，短視頻平臺活躍用戶規模達到4.035億人，用戶使用總時長達到51.628億小時，同比都是數倍增長。
作為短視頻界的兩大霸主，從數據方面來講，無論是用戶還是短視頻數量，快手都佔據著首要位置。但從人氣方面來看，抖音明顯已經超過了這位業界霸主，日均視頻播放量過億，各路明星、網紅紛紛轉發，甚至網易雲音樂上已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單。
俗話說樹大招風，隨著短視頻的全面爆發，任何一個新晉平臺想要在短視頻市場之中實現一番作為，就必須「躲開」抖音和快手在流量上的「合圍」壓力。目前來看，有這個實力與其抗衡的只有微視。
微視的發展經歷可以說是相當曲折。2013年，微視發布了1.0版本，然而僅過了兩年，在短視頻即將爆發的關鍵時期，卻被騰訊戰略放棄。隨著短視頻市場的日漸火熱，投資快手顯然已經不足以滿足騰訊的需求，尤其是在今日頭條通過短視頻不斷接管微信以外的流量的情況下，重啟微視似乎成為了騰訊不得不做的一件事。
2017年8月，微視低調復活。今年4月，網上盛傳騰訊狂砸30億元補貼對標抖音，雖未得到證實，但內容創作者們已經感受到了微視復活後帶來的影響。一名在抖音擁有40萬粉絲的播主透露，最近一段時間，至少有20個人加我，都是招募微視達人的，在微視平臺發布視頻，根據評級不同，得到的補貼也不同。
不過，微視的高額補貼很難吸引到頭部網紅，頭部網紅和內容創作者大都靠廣告植入進行變現，以來平臺補貼生存的內容創作者都是相對初級的用戶，抖音平臺較為成熟且擁有強大的用戶基數，微視是否能靠補貼搶達人的方法贏得失去的時間差值得懷疑。
如今的微視特色是視頻背景樂、音樂素材和拍攝模板，背靠著QQ音樂這樣一個龐大的曲庫，無需為版權問題而擔憂，此外，騰訊龐大的社交平臺流量，能解決一大部分引流問題。但微視的問題在於其產品邏輯並沒有做出突破式的創新，內容上同質化嚴重。
而短視頻平臺在經過幾年發展後，模式逐漸穩固，市場格局也比較清晰，巨頭們的發力，讓短視視頻平臺的市場門檻越來越高，吸引用戶也變得越來越困難，未來的短視頻平臺終將是巨頭的生意。
進入下半場的短視頻，如何運營內外部流量、營造內容生態，並找到可行的變現方式是競爭的關鍵。微視要想在此取得一席之地，時間所剩不多了。