獨家|快手版「Tik Tok」上線,「SnackVideo」發力海外短視頻

2021-01-11 Tech星球

海外市場快手再進軍。

文 | Tech星球 陳橋輝

快手加速了對海外短視頻市場的拓展。

Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，快手近期在海外谷歌PLAY應用商店中，上線了一款名為「SnackVideo」的短視頻App。「SnackVideo」在定位上不同於快手的另一款海外短視頻產品「Kwai」，「SnackVideo」類似於抖音海外版，具有推薦算法，可以更加精準的觀看所有類型的熱門視頻。

值得注意的是，近期，「SnackVideo」將會以全新的LOGO面世，正式向海外短視頻市場發起衝擊。

據企查查查詢可知，由快手聯合創始人楊遠熙和程一笑所任高管的北京達佳互聯信息技術有限公司，於4月13日申請註冊了「SnackVideo」的相關圖標。

嚴格上來說，這是快手在海外市場推出的第二款短視頻產品，快手欲借「Kwai」與「SnackVideo」主打不同風格，去吸引海外用戶。當然，這也不排除是快手內部競賽機制下的兩個產物。

快手版「Tik Tok」

Tech星球（微信ID：tech618）體驗後發現，「SnackVideo」的整個功能模式，與字節跳動的「Tik Tok」都極為相似，主題色也都為黑色。

「SnackVideo」分為「首頁」、「發現」、「拍攝」、「消息」和「個人中心」等5個功能區。

進入「SnackVideo」的首頁，映入眼帘的不再是原來快手的默認界面，而是直接顯示視頻內容，與抖音類似。當用戶對短視頻進行點讚後，後期系統會自動推薦相關的短視頻內容。首頁裡含有同城，可以查看附近用戶拍的短視頻。目前，該產品內的短視頻內容有部分是來自國內快手。

其「發現」界面含有熱搜部分，這點與抖音的發現頁也是類似的，唯一不同的就是抖音的發現頁直接顯示在首頁中，而不是單獨列出，成為一個功能區。此外，發現頁的「+」號內含有加外部好友的功能，比如可以通過「Twitter」、「通訊錄」以及「面對面加好友」等的社交資源在「SnackVideo」中形成關係鏈。

在「拍攝」功能中，拍攝時長分為11秒和57秒。消息界面可以接受好友與系統的信息，還可以創建群聊。

個人中心與抖音比起來，基本是一樣的，抖音多了一個加好友功能。「SnackVideo」可以顯示發布的作品以及收藏的作品，用戶可以在個人中心裡進行個人信息的編輯。

有「SnackVideo」的國內用戶告訴Tech星球（微信ID：tech618），在國內註冊過快手的手機號，再用來註冊「SnackVideo」後，會顯示國內快手的快手號，兩者的ID都稱為快手號，這說明了兩者在帳號體系上的互通，「SnackVideo」的帳號體系與國內版的快手是一樣的，但雙方限制了兩者在帳號上的搜索顯示。

值得注意的是，快手之前有幾款海外版產品回到國內後，實現了帳號互通，所以不排除「SnackVideo」後期回到國內發展後，也會與快手進行帳號上的互認。

快手的國際化之路

目前，國內網際網路企業進軍海外短視頻市場已經屢見不鮮，比如阿里的VMate、字節跳動的Tik Tok還有歡聚的Likee，相比其他短視頻產品高舉高打和大規模投入，快手選擇在海外進行穩紮穩打的產品策略。

據36氪報導，快手擁有一支專門開發和運營海外產品的團隊，代號XYZ。XYZ團隊目前開發了至少4款產品，包括卡點音樂視頻製作平臺MV Master，中短視頻社區產品UVideo和VStatus，以及圖文社區產品Lolita。這幾款產品在海外累計的活躍用戶遠超1億，日活躍用戶也已突破2000萬。

其中，MV Master在海外的全球下載量超過了6000萬，這得益於快手長期積累的音視頻技術，比如國內的快影App正是基於此。MV Master於去年年底進入國內，改名為美影記，試圖在國內複製MV Master在海外取得的成功，這也是很多網際網路巨頭喜歡做的，比如字節跳動的海外辦公產品Lark，回到國內後改名飛書，並取得了很不錯的成績。

但有關數據顯示，快手在海外主打的Kwai在2018年上半年也曾登頂過俄羅斯和東南亞7個國家Google Play、App Store的雙榜第一，但是根據App Annie的數據顯示，2018年12月底，Kwai在韓國市場Google Play分榜徘徊在30多名，並不是特別理想。

快手表示，海外業務是公司級的重要戰略，不會放棄。海外是一塊超過30億用戶盤子的市場，在國內日趨飽和的紅海環境下，海外在短視頻領域尚未有巨頭產品，且用戶對於視頻類內容極其渴求，海外將是快手的又一個增長爆發點。

快手目前在巴西市場取得了成功。2019年11月初，快手宣布其巴西版Kwai日活超過700萬。在2019年7月~11月間，Kwai曾多次登頂巴西應用總榜第一，而快手的另一款產品VStatus也受到巴西用戶歡迎，在巴西總榜排名第二。

這是快手在海外市場上取得的大捷，但快手並不局限於此，快手的目標包括整個拉美市場、還有俄羅斯、印度以及東南亞等，但是上述市場有的大部分份額已經被歡聚、字節跳動和阿里所佔，快手在這幾個市場中並不像在國內取得的壓倒性優勢那般，快手所要走的路將會很長。

此次快手再次推出海外短視頻產品「SnackVideo」，是其在國際化上的重要一步，這款類似於抖音海外版的產品，能否助力快手在海外市場上取得進一步成功嗎？

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