小檯燈切入大教育，字節跳動全面布局教育領域

2020-11-11 21世紀經濟報導

今年疫情爆發以來，在線教育成為了最熱門的話題之一。「停課不停學」的號召，讓相關企業普遍受益，市場滲透率加速提升。同時，行業內各賽道企業間的競爭也在加大，過去主營線下業務的機構也紛紛轉戰線上，行業混戰進一步加劇。

近日，字節跳動頭頂BAT做教育都未成功的魔咒，全力駛入教育行業的快車道，試圖搶佔一壁江山。

字節跳動宣布啟用全新教育品牌「大力教育」，該品牌承接字節跳動所有教育產品及業務，原教育業務負責人陳林出任大力教育CEO。

01 打開新的業務場景

打造一款全新的智能硬體產品，是字節跳動布局教育版圖的「小切口」，這款產品名為「大力智能作業燈」。

21測評實驗室根據真機了解到，大力智能作業燈配備了AI攝像頭，藉助語音和視覺識別，實現跟讀、查詞、講解、批改等功能，同時支持父母與孩子的遠程協同。該智能家教燈還隱藏了一項較為驚豔的功能：孩子坐姿一旦不正確，家教燈便提醒糾正。

目前，大力智能作業燈已經在各大電商平臺上架銷售，基礎款零售價799元。

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21測評實驗室聯合字節跳動通過21世紀經濟報導官方頭條號、官方微博等多渠道發起問卷調查，調查樣本顯示，家長對於智能家教設備的需求集中於拍照搜題、語音測評、智能批改、習題推薦、分級閱讀、人機對話、智能陪練等。

大力智能作業燈對於字節跳動的意義不僅是一款智能產品，而是打開了一個新的業務場景。這款家教燈具有三大賣點，一是獨特雙翼燈頭專利設計的「無影燈」，二是家長可以遠程輔導孩子作業，三是智能化的作業助手，即使家長不在身邊，也能幫助孩子自主解決語數外作業問題。

陳林解釋了字節跳動做「大教育」的決心：「大力教育」未來將專注於「大教育」領域，深耕教育服務的所有場景、賦能教育生態中所有參與者，並始終關注人的成長。

命名為大力教育，是因為「大力出奇蹟」這句話。「對每一個家庭而言，教育就是一個孕育『奇蹟』的地方。」陳林提到。

02 教育陣地的全面布局

抖音、今日頭條的母公司字節跳動，正在把教育業務作為自己最新的戰略重點。

對於字節跳動來說，切入教育領域，機遇和挑戰並存。因為前有BAT做教育尚未成功的魔咒，也正因此，字節跳動是目前國內唯一全力投入教育行業的網際網路巨頭。

其實早在2016年，字節跳動就開始關注教育。2018年陸續投資了一些教育公司。2020年3月，張一鳴在8周年的全員信中特別提到，教育將是他重點關注的新業務方向。

目前，字節跳動教育業務橫跨Pre-k，K12，成人教育多年齡段，涵蓋多學科、多課程，軟硬體均有探索。旗下產品包括清北網校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開言英語、極課大數據、Ai學、教育硬體等。大力教育品牌發布後，字節跳動旗下所有的教育產品都將由該品牌承接。大力教育目前員工已經超過一萬人。

字節跳動教育領域布局一覽

關於大力教育未來的規劃，陳林顯然已胸有成竹：孩子的成長不止成績證書，大力教育會更注重培養學生的「學習力」、「創造力」和「自我發展力」。這三個方面，構成了大力教育業務希望發力的「大教育」。

字節跳動創始人兼CEO張一鳴此前提到，我們對教育行業的的探索還在早期階段，這是一個很有創新空間和社會價值的行業。對人的潛力和創造力充滿期待，所以我們很早就對教育很感興趣。大力教育的品牌獨立只是一個開始，我們對教育事業會長期有耐心。

03 近5000億市場的攻城略地

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，預計2020年中國在線教育市場規模將達到4858億元。艾媒諮詢分析師認為，受疫情特殊影響，大眾在線教育消費進一步提速，在線教育市場迎來發展關鍵節點。

在線教育市場紅利吸引了越來越多的投資注入，2019年，中國在線教育行業共發生融資事件150起，融資總額達115億元。2020年1-5月，共發生了36起融資事件。

數據來源：網經社「電數寶」、前瞻產業研究院

伴隨市場潛力的增長，資本也開始大力搶佔此賽道，其中猿輔導、作業幫等老牌機構更是獲得了高額投資。

據公開信息顯示，繼今年9月獲得騰訊投資領投、高瓴資本跟投的12億美元G1輪融資之後，猿輔導在10月完成DST Global領投的G2輪10億美元融資；作業幫也在進行新一輪融資，融資規模為7-8億美元，投資方包括軟銀、紅杉資本中國、老虎全球管理公司、方源資本等；新東方也將於近日赴港二次上市，此前路透社報導稱，新東方此次將募資至少10億美元。

由此可見，教育領域的激烈競爭可見一斑。

數據來源：IT桔子、多鯨教育研究院、前瞻產業研究院

值得注意的是，大多數在線教育明星公司背後不乏明星資本的身影。

據21數據新聞實驗室不完全統計，2017年以來，有12家機構對在線教育企業的投資次數超過了10次。

具體來看，真格基金成為2017年以來投資在線教育次數最多的機構，核心關注領域轉向素質教育。此外，好未來、新東方等行業龍頭也在不斷擴張版圖。

網際網路巨頭中，騰訊最為活躍，自2015年開始便開啟「買買買」模式最為活躍，涵蓋K12、語言教育、素質教育、職業培訓、教育工具等方方面面。阿里、網易等網際網路巨頭也在不斷布局加碼。

在如此激烈競爭的環境下，大力教育能否突出重圍，「殺出」一條獨特之路，我們拭目以待。

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