招行信用卡用戶贏消費帳單48888元可免單，非招行信用卡用戶贏48888元掌上商城購物金，人人皆可參與!近日，招商銀行信用卡「掌上生活錦鯉節」火爆上線，在這個電商活動密集的6月，開啟用戶大回饋。
據了解，該活動面向掌上生活App所有註冊用戶，在延續去年招行信用卡「10元風暴」玩法基礎上，新增「錦鯉」抽獎模式，招行信用卡用戶最高可免48888元信用卡帳單，非招行信用用戶可贏48888元掌上商城購物金。招行信用卡相關人士表示，「掌上生活錦鯉節」是招行信用卡傾全力打造的「上半年10元風暴」，以後將成為招行信用卡每年的「保留節目」，意在回饋全網用戶，為用戶提供覆蓋生活各方面的品質消費體驗。
門檻低、玩法易、禮品多，用戶回饋力度大
據悉，掌上生活錦鯉節活動時間從6月10日到6月30日，只要是掌上生活App註冊用戶都可參與。掌上生活App錦鯉節活動一共有9個分會場，分為飯票、影票、商城、充值繳費、好友點讚、我的客服、手機支付、積分兌換、信用卡還款。「活動期間用戶根據完成任務的程度不同，可抽取人氣錦鯉、大牌錦鯉、免單錦鯉。」掌上生活App相關人士透露。
其中，人氣錦鯉禮品包含5元現金、5元吃飯、觀影、商城、充值券，9積分等，任選其一;大牌錦鯉禮品包含掌上生活100元購物津貼(內含100元7月商城券)、10元吃飯、觀影、商城、充值券，66積分等，每次抽獎100%有禮;最令人期待的免單錦鯉，禮品包含48888元人民幣帳單免單(非招行信用卡客戶抽中時換為等額商城購物金)、價值19363元華為大禮包、半年商城免單券(300元*6個月)、半年飯影免單券、半年充值優惠券、666積分。
此外，幫好友點讚即可獲得1次領獎機會，每位用戶最多幫5個好友點讚，只能給同一好友點讚1次，禮品包含2元還款金、2元飯票券、2元影票券、2元充值券、2元商城券，任選其一。
門檻低、玩法易、禮品多，「掌上生活錦鯉節」推出後，在一些信用卡論壇，有「玩卡達人」如此總結該活動。
信用卡App到網際網路App，打造網際網路新玩法
這幾年，在促銷量、拉流量、奪眼球等多重利益引導下，電商平臺造節成風，如何保持用戶「新鮮感」成為一道難題;此次，招行信用卡「掌上生活錦鯉節」在去年備受歡迎的「10元風暴」玩法上進行升級，獨具創意的場景打卡玩法，加上高關注度「錦鯉」抽獎，讓廣大用戶眼前一亮。
觀察人士分析，「掌上生活錦鯉節」強趣味性、互動性玩法的背後，實際包含著更深層次的戰略思考，無論是活動對象或是玩法設置，都代表掌上生活App已從一款信用卡App升級為開放經營的網際網路App。從活動對象來看，面向全網註冊用戶是招行信用卡跳出銀行帳戶客戶體系，從客戶思維向用戶思維的轉變。「去年『10元風暴』活動也是面向全網用戶，這讓招行信用卡嘗到了甜頭。此次『掌上生活錦鯉節』依然面向全網用戶開放，且新增『錦鯉』玩法，估計參與人數將創新高。」行業觀察人士表示。從活動設置來看，此次活動延續了去年「10元風暴」的網際網路玩法：打卡功能場景和好友點讚。這一玩法巧妙讓用戶了解、體驗掌上生活App各大功能優勢，增強用戶粘性，強化了掌上生活App「綜合生活服務平臺」定位;並且通過好友點讚這一互動方式，讓掌上生活App觸達更多用戶，是一次兼具高參與度和活動價值的設置。
值得一提的是，本次活動創新結合了網際網路人氣「錦鯉」玩法。在去年支付寶「錦鯉」引爆全網後，「錦鯉=免單」的邏輯已深入人心，招行信用卡此次活動巧妙結合「錦鯉」概念打出「免單」，在電商行業一眾打折促銷手段中，更具話題度和關注度。
借勢6月密集電商大促，提升用戶品質消費體驗
銀聯62節、618年中大促……眾多活動扎堆6月，首次亮相的「掌上生活錦鯉節」為何不避鋒芒，反而高調參與其中?
電商人士分析，經過幾年發展，6月年中大促在用戶心中已形成強認知，眾多平臺的參與刺激了用戶消費欲望，並帶來媒體高曝光、高關注。「掌上生活錦鯉節」參與其中，不僅可借用戶、媒體等之勢，還可彰顯自身「品質生活」平臺定位的差異化優勢。
相較其他電商平臺單一的商品促銷活動，「掌上生活錦鯉節」更側重圍繞用戶的品質生活需求展開，在商品消費外，覆蓋餐飲、娛樂、生活繳費、手機支付等高頻生活場景。如飯票，掌上生活App「自建平臺、精挑細選、不賺差價」，為用戶提供多達10萬家品牌餐飲商戶;如影票，掌上生活App覆蓋了超過800個城市的近萬家影院，並自建智能比價系統，為用戶奉上全網最低價;再如手機支付，招行信用卡業內率先嘗試「信用卡支付手機化」轉型，通過完善的手機支付產品矩陣，打破實體信用卡服務限制，為用戶提供更高效便捷的支付體驗。
據媒體報導，中國未來將擁有2億中產消費者，他們對於商品、服務、旅行等購物體驗以及服務體驗都提出了更高的要求，這是從新興市場經濟向發達成熟市場經濟過渡的一種典型發展路徑。「『掌上生活錦鯉節』要做的就是始終以用戶為中心，與用戶同行，為用戶提供連接生活各方面的全新品質消費體驗。」此次「掌上生活錦鯉節」負責人表示。
作為 「上半年10元風暴」，招行信用卡未來將在「掌上生活錦鯉節」投入更多資源，將「掌上生活錦鯉節」打造成年中最值得關注的節日IP之一，為用戶提供更具互動性、趣味性且品質感的參與體驗。