(本文寫於7月20日全國影院復工當天,請大家自動帶入復工當天的時態+心情來看本文哈)
守得雲開見月明。塵封近180天後,7月20日上午,第一批影院終於在全國各地開門迎客,票房數字終於又滾動起來了。
此前有多位業內人士預測,復業首日能開門的影院可能只有20%-30%,從實際情況來看,要比這一預期更低——7月20日全國排片總場次9000多場,可看到營業數據的影城五六百家(燈塔給出的最新復工影院數據是835家),總觀影人次11.2萬。疫情後按全國還有一萬家影城粗略估算,復工率大概只有8%。票房多產自幾個復工進度較快的省份,以南方省份居多。老片票價普遍很低,主要為吸引觀眾回歸。
截至7月20日晚19點半,燈塔、貓眼分別顯示全國票房為285萬、329萬,差距較大,疑因部分票房統計沒將鎖座有效排除在外導致。兩個平臺都是實時估算數據,準確數據還得等待專資校正後的結果。雖然與往年暑期檔相比仍有巨大落差,但已經恢復了運轉,相信很快就能回血。
7月20日是周一,很多觀眾都請了假去影院看電影,票房前三的電影上座率都超過了10%。上海電影節也於7月20日開票,開票10分鐘十萬張票便一搶而空。由此可見,影迷的觀影熱情因疫情而更高漲了,影院很快就會熱鬧起來。
影院工作者們強調,現在開不了門的不是在觀望、不想開,而是「來不及」,還需要做好現金流、片盤密鑰、人員培訓、設備調試、清潔消毒等一系列準備工作,有些地區還須通過主管部門批示及防疫聯合檢查才能營業。
娛理工作室之前在《百名影院人集體呼救:等復工的感覺像在被「凌遲」,六月底是失血死亡的臨界點》一文中寫到的各位主人公,也都回到了影院大家庭的懷抱——那個一度想一跳了之、賣自住房填補貸款窟窿的影投人,雖然要面臨金融機構的起訴,但也在以積極心態準備四家影院的復工;那個一個月送了601單外賣的小哥,已經辭職回到影院工作,還帶起了小學徒;大家都在滿心期待著重新開門的那天到來。
「180天都熬過來了,不急於這兩天。我們一定準備好再開門,影迷朋友們,我們回來了!」
復工第一天:
三塊錢的電影票和幾萬元總票房
7月16日國家電影局發文「低風險地區有序恢復營業」後,各地相關部門和影院工作者都迅速投入了準備工作,周末兩天也放棄休息,爭分奪秒,爭取最快時間開業,先把場子熱起來。
17日下午17點40,成都和平電影院賣出了復業後的全國第一張電影票——一張《尋夢環遊記》,然而後來這位觀眾不知何故又退票了。九分鐘後,該影城又賣出全國第二張電影票,《夏洛特煩惱》,票價都是三塊一毛錢。
7月20日上午10點40,燈塔票房數據恢復,實時票房顯示為95萬;11時許,貓眼票房數據恢復。晚20:30,燈塔給出的最新全國總復工影城數是835家,但實際可能還不到這麼多。例如廣西南寧中影環球影城(百盛步行街店)一口氣排了《第一次的離別》四場零點場,娛理工作室致電該影城,工作人員表示影城尚未正式復工,那些應該只是測試場次。
還有一些影院,因為鎖座方式五花八門,有誤被算進票房的部分,明天這部分數據應該會被修正掉。
復業第一天的票房冠軍為「定檔全國影院復工第一天上映」的《第一次的離別》,票房超過了一百萬元。很多影院工作者表示很感謝有這樣的片方,願意把自己的新片拿出來用於預熱市場,因此也在排片上給予大力支持,全國排片佔比約30%,是文藝片從未有過的待遇。像有的影院經理說的那樣,「你們敢上,影院就敢排。」
大象夥伴影業創始人、《第一次的離別》出品人吳飛躍向娛理工作室表示,很欣慰電影在復業首日能有這樣的成績:
「這個數據還是挺令我們振奮的。我們受到了影院和觀眾的熱烈支持,我們實現了齊心協力把市場做好的結果。
我今天一天都泡在電影院裡,跟一些觀眾交流,有的觀眾特意請假出來支持這部影片,想第一時間回歸到影院裡。30%的上座率限定要求,意味著即便是一百人的大廳,最多也只能坐30個人,而我們平均一場有十幾個人。
現在《第一次的離別》票房、排片佔比都是第一,有的影院把所有排片都給了我們,售票情況也很好,有些影院都是售罄的狀態。所有數據都很符合我們對市場的預期,照這個勢頭下去,很快就能實現電影院的復甦、行業的重振。之後幾天還會有很多影院陸續開張,我們很期待看到規模更大的復業。」
排在票房榜第二位的是《誤殺》——一部從去年12月13日起上映,密鑰一直會延續到今年9月12日晚的電影,堪稱一部「超長待機」的國產院線片。該片已經有12億元票房,是市場黑馬和大贏家。
之後的是《尋夢環遊記》和《戰狼2》,票房分別為34萬元和11萬元。再後面的《哪吒之魔童降世》《當幸福來敲門》《夏洛特煩惱》《美人魚》《白蛇:緣起》《風聲》等片票房都只有幾萬元而已。
可以看出復工初期除《第一次的離別》之外,其餘影片都以幫助市場回暖為主要目的,老片不分帳,低至3.1元的電影票價意味著除了3塊錢服務費,影院只收了一毛錢。萬達院線跟萬達廣場聯合推出了「1元觀影」活動,也旨在助力行業早日復甦。
不急,慢慢來。
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各地復工情況:
花式隔座售票,
實名制、120分鐘限定沒那麼嚴格
16日國家電影局發文後,最快響應的是江蘇、浙江省電影局,17日就下發了紅頭文件;19日福建發文,20日廣東、江西發文。有的是市級單位發通知,如青島是文化和旅遊局下發了影院恢復開放的通知。也有些地區的影院工作者向我們表示,目前他們還沒有收到任何復工消息,如河北、遼寧、安徽等。
北京應急響應指數於7月19日剛剛被降為三級,最新內部通知是16號的「將於近日下發有關通知」。預計北京電影局的復工通知也就是這幾天的事了。
具體復工步驟方面,各地也不盡相同。有的通知寫道「黨委、政府同意即可開放」,有的則被告知須等待相關部門檢查防疫情況,相關部門可能包括宣傳部、消防、衛健、文化執法、應急管理等。
不同省份的一些影院工作者向我們反饋了不同的復工情況:
傳奇奢華影城總經理 溫誠:
我們的員工17號就開始上班了,能開門的影城都是第一時間開門,除北京以外,7月20日已經全部開業售票。
我們的舊片定價是9.9元、19.9元、15元,新片都是35元。
我認為在這麼短的時間內,能集結這麼多影片是非常不錯的,期待《阿凡達》《哈利·波特》系列、《盜夢空間》等更多經典影片復映。
山東省濟南市 百麗宮影城 總經理董文欣:
我們現在只有《第一次的離別》的盤,沒有密鑰,還有一些是三月份寄來那些舊片。
我們這邊的復工步驟是當地主管部門過來檢查準備情況,通過檢查後,上報給院線,申請復工,他們會向中影和華夏申請盤和密鑰。
7月20日的票房超出了我的預料,因為全國只有很少數的影院復工,票價也低。目前的片單我覺得吸引力不大,但是觀眾觀影熱情很高,好多人來問我們什麼時候覆工,聽到我們還沒復工,他們有些失望地走了。
浙江省湖州市 神畫九州大地影城 員工小T:
我們影城現在有9部電影的密鑰,片盤有《第一次的離別》。那些老片是三月份寄過來的,我沒刪,一直留在放映機裡,把密鑰下載了就可以重新放。《第一次的離別》我也拷到放映機裡了,下了密鑰就可以放了。有些影城看三月暫停復工就把老片都刪了,那他們現在手裡可能就只有《第一次的離別》的片源。
神畫九州大地影城的影片列表。另有其他影城證實,三月份的片是可以繼續放映的。
今天我們一直在清洗地毯,搞衛生,檢查放映設備,排片。消毒之前就一直在消,口罩、體溫測量儀也都準備好了。
之前我還擔心7月20日開不了業,怕一些出去做兼職了的員工回不來,現在他們都表示願意回來。但畢竟通知得太臨時了,他們還有些工作手續需要交接,月底31號前應該能陸續回來。
今天我們已經開門營業、正常售票了。20到24號會以放老片為主,之後再夾雜一些新片。初期票價定得比較便宜,我們先送兩張「復工體驗券」,然後在我們影城小程序上買票只要6.9元,美團上貴點,但也不超過25元。
因為剛開始幾天排片還不多,我能頂半個放映員,值班經理也能放,問題不大。再加上有些臨時找工作的暑期工,可以做些簡單培訓,如一些很快就能上手的工作,比如場務、保潔,所以人手不是很缺。
當地主管部門說會來檢查防疫情況,我們都準備好了。上座率限制在30%以下,我們在系統裡每隔兩個座位設置兩個壞座,這樣觀眾在購票平臺上就只能隔座買票了,情侶也不用分開。政策要求好像是陌生人分開就可以,情侶一起來的,分開坐不太好。
現在的片單說實話略微有點失望,希望之後能有更大體量的片子上映,比如《八佰》《奪冠》《唐人街探案3》《花木蘭》那種。但是能先把影院開起來就很開心了。目前來看,影迷還沒有拋棄我們。
廣西省南寧市 盛天上影國際影城 員工小N:
我們現在有3個片盤和密鑰了,《第一次的離別》《璀璨薪火》《五禽戲》。員工都已經上班,還一起錄了個「我們準備好了」的視頻發在短視頻平臺,歡迎觀眾回來。疫情期間有兩個全職員工離開,其他人都堅持下來了,需要繼續招聘。培訓我們一直沒斷過,每周都有線上培訓,三天一次設備保養,一周一次消毒。
7月20日我們還來不及開門,因為還在等待地方政策和聯合檢查。
遼寧省鐵嶺市 某私營影城員工 W先生:
我們影城一共12個人,疫情期間走了8個,現在算上經理就剩4個人了。截止到目前,我還沒收到任何復工消息,貌似整個遼寧都沒下通知。
前幾天老闆說了幾句(關於復工的事),但時間太倉促了。老闆可能也還在觀望,我現在就等他的消息了。對了,你們要是聽說遼寧有哪家影城復工了,麻煩告訴我一聲啊,我也很著急想知道遼寧的消息。
其他還有影城反饋因為開門就要交租,現金流有問題,如果無法解決,很可能再沒法復業了;有些影城還在做繁重的清洗、消殺、檢修工作,畢竟好幾個月沒開門了,南方氣候又溼熱,爆米花機、食物櫃、放映機、地毯、樓梯、座椅、銀幕……都得來一套徹底的大掃除。
從各地情況來看,基層影院工作者都對復工抱有極大的熱情,很多人都是馬上辭掉外賣、前臺等兼職,火速回到了影院崗位。
具體執行層面上,各地影院對於國家電影局和發行放映協會的防控要求有自己的理解。比如「隔排隔座售票、上座率不超過30%」這條,不同影院就有不同的操作方法,隔一個還是隔兩個座位也沒有強制規定。
「實名制購票」這條,淘票票支持支付寶實名驗證,有的平臺則可以手動輸入身份證等信息。前幾天業內一度傳言,所有售票系統要加入個人信息錄入、查詢功能,並且必須實時上報給國家專資辦,很多影院擔心因此無法按時復工。後來為保證復工進度,很快就取消了這一要求。
也就是說,實名制其實並沒有像火車票一樣執行得那麼嚴格。有院線經理向娛理工作室表示,他們影城的做法就是進門時用當地健康寶的掃碼程序來登記觀眾信息。當然,檢查口罩佩戴及體溫還是必須做的。
而「片長限定在120分鐘以下」是否會完全嚴格執行的顧慮,似乎也隨著123分鐘的《戰狼2》的復映而不攻自破了。
總體來看,復工措施在各地執行上存在彈性化空間。從16號發文到20號全國數百家影城開業,層層傳達、環環接力,確實呈現出最快的「中國速度」。
中國電影,加油!