澳大利亞保健品為何熱銷中國?

2021-01-12 雨果網

隨著中國消費者的收入提高，加上中國對國外生產的保健產品需求急劇增長，澳大利亞的保健品牌企業迅速發展，中國成為了澳大利亞保健行業的主要市場。雨果網從外媒近日的報導中了解到，根據市場研究公司Euromonitor International的數據顯示，過去五年來，中國的維生素和膳

隨著中國消費者的收入提高，加上中國對國外生產的保健產品需求急劇增長，澳大利亞的保健品牌企業迅速發展，中國成為了澳大利亞保健行業的主要市場。

雨果網從外媒近日的報導中了解到，根據市場研究公司Euromonitor International的數據顯示，過去五年來，中國的維生素和膳食補充劑的銷售額翻倍增長，2014年的銷售額增長了12%，達157億美元。澳大利亞保健品牌Blackmores稱截止至今年6月30日，公司對中國和其他亞洲消費者的銷售額達1.5億澳元，幾乎佔了三分之一的年收益。

「收入提高和對保健產品的需求增加是推動銷售額增長的主要原因，」高盛集團墨爾本分析師Andrea Chong在9月6日的報告中這樣寫道。

「這給澳大利亞的保健行業帶來了前所未有的機遇，」 Blackmores執行長Christine Holgate在周四的採訪中表示，「中國人是在這樣一種環境中成長起來的：天然的藥物一直都是他們生活中的一部分，同時他們也是精明的消費者，他們想要最好的產品，質量要符合最高標準。」

澳大利亞的另一個知名保健品牌Swisse的執行長Radek Sali稱中國市場提供了非常多的機會。他表示：「中國消費者越來越富，他們也逐漸意識到健康的重要性，對高質量產品有需求。」

據悉，Swisse並不是直接向中國出售產品，它主要通過電商網站比如天貓和淘寶向中國消費者出售產品。「中國的網絡銷售渠道比其他渠道發展更快，網絡零售也是我們所採取的銷售渠道。」 Radek Sali說道。

中國將超過澳大利亞，成為Blackmores的最大消費市場，分析師Andrea Chong表示。

Blackmores在中國的銷售額大約為8000萬澳元，其中大部分產品是出售給在澳大利亞的中國消費者，或者通過中國的保稅區出售。保稅區的產品可以在電商平臺出售，比如阿里巴巴，而且還不需要支付35%的進口稅。

「保稅區的發展和澳元的貶值有利於推動澳大利亞產品需求的增長，」Holgate說，「因為這讓消費者更容易買到產品，而且價格實惠。最重要的是品牌的口碑很好，產品綠色安全，質量符合標準最高。」

Euromonitor的高級保健品分析師Chris Schmidt表示，中國消費者一般認為國外企業的產品質量高，這也是自2008年中國的三鹿奶粉事件後給國外企業帶來的一個重要優勢。

「中國消費者，特別是在大城市，那些維生素和膳食補充劑的消費者仍然對本地生產的產品帶有偏見。」 Schmidt說道，「Swisse在中國市場頗具品牌號召力。品牌在保健行業中非常重要。」 （編譯/雨果網 張凱燕）

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