茶包品牌「CHALI茶裡」獲億元級B輪融資，聚焦茶產品創新
2020-11-30 10:48 CHALI茶裡 CHALI茶裡融資
i黑馬訊 近日，茶包品牌CHALI茶裡完成億元級B輪融資，由碧桂園創投領投，溫氏投資、易凱基金跟投。據了解，本輪融資將主要用於渠道拓展和南沙工廠研發中心建設。
CHALI茶裡（以下簡稱茶裡）成立於2013年8月，定位茶包品牌和專業茶服務供應商，主打產品是花草水果拼配茶，已累計售出近6億個茶包。在剛剛過去的雙十一，茶裡旗艦店銷量分別獲得天貓茶行業第三，花草茶類目第一的成績，開售前十分鐘即超越去年全天銷量；在京東平臺，雙十一茶裡蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了京東茶行業單品銷量第一的成績。
B端市場方面，據茶裡團隊介紹，茶裡目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場佔有率約為24%。在今年7月36氪對茶裡的報導中，茶裡創始人譚瓊預計，未來1-2年內茶裡在國內的茶包產品總銷量或將超過立頓。
（棒棒奶茶產品，圖片來自茶裡）
茶裡持續關注茶葉產品的載體形式創新和新工業標準化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產品的研發，品牌今年還推出了定位「好玩有趣」的棒棒奶茶產品，雙十一期間推出的1萬份預售新品開售兩個小時售罄。
在國內消費需求升級的背景下，基於歐美茶供應鏈的、成本只有幾毛錢的CTC紅碎茶在口味和工藝上面臨本地化挑戰。除了傳統品類，養生茶、花草茶、水果茶等品類逐漸收穫年輕消費者喜愛。而國內市場目前缺乏面向大眾消費者，尤其是年輕消費群體的國貨茶葉快消品牌。
C端需求變化進一步推動B端研發更好的產品。立頓今年剝離聯合立華獨立運營，並推出了系列三角原葉茶+拼配的新產品；喜茶、茶顏悅色等茶飲連鎖品牌在線下擴張的同時，相繼推出茶包產品；快餐品牌肯德基，以及時萃等咖啡新品牌甚至將茶葉和咖啡結合，推出「茶咖」產品。
面對這樣的市場趨勢，茶裡CMO林川表示：「中國茶市場空間巨大，如何獲得消費者信任，構建最短抵達消費者的距離，將是快消茶品牌運營的核心。在中國茶品類，大家都正處在同一起跑線上。茶裡的目標是基於中國茶文化做成長為世界的CHALI茶裡，而非做中國版立頓。」
碧桂園創投VC業務負責人牟寶璐認為：「茶裡將中國傳統茶藝與現代潮流文化和新消費需求結合，打造了符合新消費人群的有調性的茶飲文化。」
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