妙可藍多賣身蒙牛,這位東北大媽賺翻了

2020-12-13 新浪財經

來源：21世紀經濟報導

妙可藍多賣身蒙牛，這位東北大媽賺翻了

文/李惠琳 編輯/ 陳曉平

「妙可藍多，妙可藍多，奶酪棒，奶酪棒。」

2019年開始，妙可藍多套用歌謠「兩隻老虎」旋律的一句廣告詞，在電視頻道和樓宇電梯，進行鋪天蓋地式的營銷轟炸，變得家喻戶曉。

這支「奶酪第一股」即將賣身蒙牛。

12月9日晚，妙可藍多發布公告稱，蒙牛乳業擬以現金方式認購其非公開發行的股票。

它應該能賣一個好價錢。

2020年1月至今，其股價一路高歌猛進，從14元左右上漲至39.17元，累計漲幅超170%，市值達到160億元。

這筆交易的推手和最大受益者，是一位東北大媽。

妙可藍多的前身為「大成股份」，主營業務為敵敵畏、百草枯、氧化樂果等化學農藥，後因常年虧損，2012年後，兩度籌劃資產重組。

這時，吉林人柴琇出手了。

現年55歲的柴琇早年創業，2001年至2002年，先後成立吉林廣澤乳業、吉林乳業集團，2007年在法國參展時，她發現了奶酪品類，國內普及度低，認定這是一個商機，2008年開始布局，在長春建成原制奶酪產品線。

妙可藍多董事長柴琇

2015年，柴琇以股份受讓取得上市公司實控權，同年收購「妙可藍多」，並於第二年將旗下公司廣澤乳業和吉林乳品注入上市公司，由此締造了一家乳製品上市公司。

之後幾年，柴琇逐漸將業務重心轉至奶酪品類，2019年3月，上市公司正式更為妙可藍多，主打奶酪。這個被收購的品牌，創始於1998年，主要生產奶酪和液態奶兩大系列產品，在吉林、上海、天津建有4間奶酪和液態奶加工廠。

柴琇視乳酪為二次創業，「我現在的生活都是圍繞奶酪，我的奶酪夢要實現，我的人生就圓滿了。」她公開宣稱，轉型做奶酪時，目標就是要做全國品牌。

勃勃雄心，公司經營一度因投入巨大而隱憂不斷。

2016年到2018年，妙可藍多淨利潤（扣除非經常性損益）一直處於盈虧邊緣。直到2019年才有所好轉，當年實現1923萬元淨利潤，增長80.72%，扣非後淨虧損1219萬元。

這與兇猛的廣告燒錢戰術有關，2019年妙可藍多銷售費用高達3.59億元，廣告促銷費用為2億元，2020年上半年，廣告費用即已達2.07億，同比增291%。

高舉高打掙到了細分品類的行業地位。

2019年數據顯示，國內奶酪市場佔有率前五的品牌中，前四家是外資品牌，妙可藍多是唯一的國內品牌，市佔率為4.8%，這個乳業小兄弟，在奶酪賽道卻領先於蒙牛、光明這類大哥級玩家，也為自己博得了一個高溢價。

乳業專家宋亮告訴《21CBR》記者，食品企業的廣告費用投入普遍都較高，是行業的一個通病，妙可藍多高推廣費用屬於正常現象，未來的利潤提升需要降低原料成本，接下來它可能通過加強供應鏈建設，達到降低成本，減費用的目的。

他分析，中國的奶酪業務分兩大塊，一是針對餐飲、酒店、烘焙市場的TO B業務，二是針對TO C零食奶酪業務，中國消費者對後者的接受程度更高，妙可藍多切入的是兒童零食奶酪市場，未來也會做成人零食，且要做常溫奶酪，成長空間很大。

「整個同類產品中，妙可藍多的競爭能力是最強的，不管是品牌營銷，產品創新還在渠道鋪貨上。」宋亮認為，在蒙牛的加持和背書之後，妙可藍多在渠道等方面將大為受益，「三年內，妙可藍多的業務規模應該能做到100億元」。

前景看好，公司也顯露出內部管理混亂的弊病。

今年以來，柴琇在內的高管連收證券監管機構的三封警示函，原因在於妙可藍多控股股東的多個關聯方違規佔用資金且未及時信披，多個財務數據不準確，共涉及虛增帳面現金2.4億元，且頻頻出現人事變動，公司董事、副總經理等均先後辭職。

宋亮認為，妙可藍多在奶酪零食業務方面堪稱「孤品」，即便內部治理不佳，也是瑕不掩瑜，「在蒙牛資金注入之後，財務管理方面存在的問題，應該會得到有效的解決。」

有消息稱，蒙牛收購完成後，柴琇將退出妙可藍多，只會繼續負責奶酪的上遊供應鏈，蒙牛負責品牌、研發和渠道等。

對柴琇而言，這些已經不重要了，她會是這筆交易最大的贏家。

截至2020年三季度末，她持有妙可藍多7610.36萬股，佔總股本的18.59%，按停牌前收盤價計，價值約為30億元，蒙牛進入後，這筆股權的價值大概率還會繼續上漲。

題圖來源：廣告視頻截圖

（作者：李惠琳 編輯：陳曉平）

相關焦點

  • 奶酪第一股「妙可藍多賣身蒙牛,「孤品「價值蓋過公司內部醜聞
    此前妙可藍多已在12月7日、8日、9日連續三天停牌。又在意料之中，妙可藍多此次正在籌謀一件「可能構成公司控制權變更」的大事，費時是自然。與此前市場猜測一致，「中國奶酪第一股」果然被蒙牛收入囊中。妙可藍多宣告公司控制權或將變更消息後，市場隨即猜測吞下這塊「奶酪」的將是蒙牛。蒙牛與妙可藍多的交集從今年1月開始，前者與沂源縣東裡鎮集體資產經營管理中心等籤署股轉協議，受讓後者5%股份，完成後，蒙牛合計持妙可藍多8.81%股份，成其第二大股東。
  • 「奶酪第一股」妙可藍多賣身蒙牛,「孤品」價值蓋過公司內部醜聞
    此前妙可藍多已在12月7日、8日、9日連續三天停牌。又在意料之中，妙可藍多此次正在籌謀一件「可能構成公司控制權變更」的大事，費時是自然。與此前市場猜測一致，「中國奶酪第一股」果然被蒙牛收入囊中。妙可藍多宣告公司控制權或將變更消息後，市場隨即猜測吞下這塊「奶酪」的將是蒙牛。蒙牛與妙可藍多的交集從今年1月開始，前者與沂源縣東裡鎮集體資產經營管理中心等籤署股轉協議，受讓後者5%股份，完成後，蒙牛合計持妙可藍多8.81%股份，成其第二大股東。
  • 妙可藍多「饞哭」蒙牛
    誰要動妙可藍多的奶酪？12月9日晚間，答案終於揭曉，不出所料，正是「濃眉大眼」的蒙牛。根據公告，蒙牛擬現金認購妙可藍多的定增，還擬通過協議轉讓等方式，取得公司的控制權。事實上，對這塊奶酪，蒙牛垂涎已久。自2017年起，兩者便「緋聞不斷」。
  • 動A股「奶酪」:蒙牛要有大動作?擬取得妙可藍多控制權
    蒙牛要有大動作？ 來源：中國基金報妙可藍多「易主」傳聞實錘！12月9日晚間，「奶酪第一股」妙可藍多公告表示，蒙牛擬取得妙可藍多控制權，目前雙方仍在進行溝通協商，尚未籤署相關協議。如果蒙牛此次接盤成功，妙可藍多作為唯一入圍前五的國產品牌，將獲得蒙牛的品牌背書。
  • 兜兜轉轉,蒙牛還是動了妙可藍多的「奶酪」
    此外，蒙牛還擬通過協議轉讓以及妙可藍多現控股股東、實際控制人柴琇表決權放棄等可能的方式，取得妙可藍多控制權。目前雙方仍在溝通協商，尚未籤署相關協議，妙可藍多股票繼續停牌。如果計劃成行，這意味著蒙牛麾下又多了一個上市公司。同時，妙可藍多作為唯一入圍奶酪市場前五的國產品牌，將對蒙牛鞏固產品線，提振業績抗衡伊利起到助力作用。
  • 妙可藍多「饞哭」蒙牛誰要動妙可藍多的奶酪?
    誰要動妙可藍多的奶酪？12月9日晚間，答案終於揭曉，不出所料，正是「濃眉大眼」的蒙牛。根據公告，蒙牛擬現金認購妙可藍多的定增，還擬通過協議轉讓等方式，取得公司的控制權。事實上，對這塊奶酪，蒙牛垂涎已久。自2017年起，兩者便「緋聞不斷」。今年年初，蒙牛終於等來機會，從四個小股東手裡，一舉接過了妙可藍多5%的股權。
  • 蒙牛收購再下一城 妙可藍多開盤一字漲停
    經濟觀察網 記者 阿茹汗 幾經反轉，蒙牛還是對妙可藍多出手了。12月13日晚間，妙可藍多發布公告宣布，蒙牛擬以現金方式認購上海妙可藍多食品科技股份有限公司（以下簡稱「妙可藍多」）非公開發行A股股票，總募集資金總額不超過30億元，非公開發行價格為29.71元/股，發行股票數量不超過1.01億股。
  • 蒙牛為何要動妙可藍多的奶酪?
    到底是什麼因素，支撐著蒙牛的股價？我們先從收購妙可藍多的交易說起。內蒙蒙牛今年以來對妙可藍多的投資早在1月時，蒙牛持股99.9997%的子公司內蒙蒙牛就與妙可藍多的控股股東及實控人柴琇訂立戰略合作協議，雙方一致同意將積極開展各類奶酪產品的開發和推廣，並進行銷售渠道共建、營銷資源共享、產能布局提升等多方面、多維度的業務合作。
  • 妙可藍多30億定增方案出爐,蒙牛將「上位」成控股股東
    如證監會批准本次交易，蒙牛將成為妙可藍多的控股股東。事實上，從12月7日妙可藍多宣布擬籌劃重大事項以來，已有多名知情人士表示，此次重大事項即是妙可藍多將被蒙牛收購。有匿名人士向《國際金融報》記者透露，此前蒙牛就有意併購妙可藍多了，雙方應當一直處於協商洽談狀態。
  • 妙可藍多與蒙牛深度合作,實現合作共贏
    蒙牛集團入股妙可藍多的具體方案終於迎來官宣。12月13日晚間,妙可藍多發布公告,詳細披露了此次妙可藍多與蒙牛深度的合作方式。蒙牛集團擬以現金方式認購上海妙可藍多食品科技股份有限公司非公開發行A股股票。證監會如批准本次交易,蒙牛集團將成為妙可藍多控股股東。
  • 入主妙可藍多,蒙牛要動誰的奶酪?
    幾經折騰，蒙牛最終以約30億元入股妙可藍多，成為其控股股東。雖是英雄救美，但也暴露出蒙牛在奶酪領域的野心。此前，蒙牛對妙可藍多「垂涎」已久，但一直未能有明顯進展。去年，妙可藍多頻頻爆出負面消息，實際控股人違規佔用公司資金、股東違規減持股份等輿論風波下，公司陷入經營不穩定泥潭，蒙牛趁此機會對此認購，試圖拿下「奶酪第一股」妙可藍多的控制權，超捷徑躋身奶酪行業第一梯隊。
  • 30億控股妙可藍多 蒙牛奶酪野心隱現
    蒙牛對妙可藍多最終還是出手了。 12月13日，妙可藍多（600882.SH）發布公告稱，公司擬通過向內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（下稱「內蒙蒙牛」），非公開發行股票募集資金總額不超過30億元，若證監會批准此次交易，蒙牛將一舉越過現控股人柴琇，成為妙可藍多第一大股東及控股股東。
  • 30億鯨吞 蒙牛眼中的奶酪 妙可藍多有多香?
    來源：21世紀經濟報導原標題：30億鯨吞 蒙牛眼中的奶酪 妙可藍多有多香？對妙可藍多傾心已久的蒙牛集團終於要如願以償了。值得一提的是，按本次非公開發行數量上限計算，發行完成後，蒙牛對妙可藍多的持股比例將從5%上升至23.80%，上市公司控股股東將由柴琇家族變更為蒙牛集團。市場對蒙牛集團入主反響強烈，12月14日，妙可藍多以漲停收盤，報43.09元/股。
  • 30億鯨吞,蒙牛傾心的「奶酪」妙可藍多有多香?
    12月13日晚間，停牌多日的妙可藍多連發18條公告，推出新的定增方案，擬非公開發行股票募資不超過30億元，發行股票數量不超過1.01億股，發行股份擬全部由內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司（下稱「蒙牛集團」）以現金方式認購。
  • 財華洞察|蒙牛為何要動妙可藍多的奶酪?
    到底是什麼因素，支撐著蒙牛的股價？我們先從收購妙可藍多的交易說起。內蒙蒙牛今年以來對妙可藍多的投資早在1月時，蒙牛持股99.9997%的子公司內蒙蒙牛就與妙可藍多的控股股東及實控人柴琇訂立戰略合作協議，雙方一致同意將積極開展各類奶酪產品的開發和推廣，並進行銷售渠道共建、營銷資源共享、產能布局提升等多方面、多維度的業務合作。
  • 30億鯨吞 蒙牛傾心的「奶酪」妙可藍多有多香?
    來源：東方財富網原標題：30億鯨吞 蒙牛傾心的「奶酪」妙可藍多有多香？ 來源：21世紀經濟報導對妙可藍多傾心已久的蒙牛集團終於要如願以償了。值得一提的是，按本次非公開發行數量上限計算，發行完成後，蒙牛對妙可藍多的持股比例將從5%上升至23.80%，上市公司控股股東將由柴琇家族變更為蒙牛集團。市場對蒙牛集團入主反響強烈，12月14日，妙可藍多以漲停收盤，報43.09元/股。
  • 出手就是30億元 蒙牛決意拿下妙可藍多
    來源：東方財富網傳聞多日之後，「奶酪第一股」妙可藍多和蒙牛集團的股權交易終於在周日正式官宣。據妙可藍多12月13日發布的最新公告，公司披露非公開發行股票預案，募集資金總額不超過30億元，發行股票數量為不超1億股，擬全部由內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司認購。
  • 蒙牛擬投30億控股妙可藍多:奶酪市場過於樂觀 競相減持前景待考
    來源：每日財報作者：呂明俠隨著蒙牛的入主，妙可藍多「只賺吆喝不賺錢」的模式會改變嗎？在坐電梯上下樓時，你是否被兩隻老虎旋律的「妙可藍多，妙可藍多，奶酪棒，奶酪棒」反覆洗腦呢？蒙牛加持「親上加親」，競相減持前景待考蒙牛對於妙可藍多可以說是「垂涎」已久，早在2015年妙可藍多借殼上市之時，蒙牛就一度想要參與柴琇發起的定增募資，進而參股上市公司。
  • 蒙牛擬投30億控股妙可藍多:奶酪市場過於樂觀、競相減持前景待考
    隨著蒙牛的入主，妙可藍多「只賺吆喝不賺錢」的模式會改變嗎？ 出品｜每日財報作者｜呂明俠在坐電梯上下樓時，你是否被兩隻老虎旋律的「妙可藍多，妙可藍多，奶酪棒，奶酪棒」反覆洗腦呢？蒙牛加持「親上加親」，競相減持前景待考蒙牛對於妙可藍多可以說是「垂涎」已久，早在2015年妙可藍多借殼上市之時，蒙牛就一度想要參與柴琇發起的定增募資，進而參股上市公司。
  • 再次宣布入主妙可藍多 蒙牛奶酪雄心不減
    本報記者 孫吉正 北京報導經過多次反覆，蒙牛最終還是拿下了妙可藍多。12月13日妙可藍多發布公告，披露非公開發行股票預案，募集資金總額不超過30億元，發行股票數量為不超1億股，擬全部由內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司認購。此次交易完成後，上市公司的控股股東將變更為蒙牛集團。12月14日開盤，妙可藍多漲停。