時間飛快，一眨眼2019年已經到9月底了。正值這個換季時節，無數的淘寶賣家們也要開始擔憂新老款的交替更迭能否成功，成則接下來的雙十一大促無憂，敗則淪為陪跑慘兮兮。
那麼問題來了，在這一時期，我們要怎麼樣才能保證新老款流量的高頻輸出，助力店鋪排名更上一層樓呢？來一起往下看。
產品換季一般會分為兩個階段，過渡期以及應季期。
過渡期最明顯的特徵是老款流量持續下滑，新品流量上升，當然這不僅是一家店鋪的情況，而是整個行業的趨勢；應季期的特徵則是行業新品流量的迅速爆發，快速起量。如何針對這兩個階段做好布局就顯得尤為關鍵。
我們就分別來說說老款和新款的不同打法。
老款高頻率輸出
換季時期對於老款來說最大的問題就在於流量的不斷下滑，也就導致銷量以及店鋪整體的銷售額同步下滑。
我們在這一時候就要集中精力，做好老款的輸出收尾工作，避免庫存大量積壓。具體操作方法如下：
1、主打核心詞
這一點就是我們之前說過的車搜結合的打法，利用標題及關鍵詞保證好自然搜索及直通車的雙重流量。在流量下降的時期這兩個渠道一定要能夠穩住。
標題保留「高流量、高轉化的核心關鍵詞」+「低流量、高轉化的精準成交詞」+「流量平穩、轉化平穩的輔助核心詞」，其餘無用的關鍵詞儘可能的剔除。在直通車方面，則要以產出為目的，只保留流量成交詞及入店成交詞，對產出詞加價用於提升排名、獲取流量，後期逐步降低控制預算，再將預算轉移到新款上。
2、多渠道引流收尾
除了直通車、自然搜索的流量，其他渠道也不可忽視，諸如微淘、淘客、直播等，都是引流的一種方式。建議每種方式都去做一下，畢竟多一個渠道，也能多一分曝光。
3、優惠券
優惠券好理解，通過派發優惠券的形式，提升價格優勢，爭取銷量清庫存。
新款流量穩步增長
相比老款，新品的流量是處於一個不斷上升的階段，當然不是說處於上升階段我們就什麼都不用管，同樣得提前布局，配合好流量的引入及轉化。
在這個過程中，產品基礎數據+引流+轉化是貫穿整個新品爆款邏輯的重點！
新品的產品基礎數據能夠通過很多渠道來快速積累，像老款穩住流量的渠道差不多，如自然流量的優化、微淘、直通車、鑽展、優惠券等。
如果店鋪的粉絲基礎好，利用粉絲粘度、淘寶群「提前購活動」、籤到有禮等方式就可以做到。粉絲基礎一般的話，就通過老客戶回購+優惠券的形式做好基礎。再來就是新店，沒有流量扶持，就需要通過自然流量+優惠券+引流+內容去做好產品基礎。
1、方式很重要
當然，不同客單價的商家，可以側重不同的引流渠道來做好產品基礎數據。比如低客單價的標品小類目，因為客單價低，所以消費者在意的就會是店鋪銷量、信譽等，新店在流量方面完全搶不過行業頭部商家，這時候想做好渠道，單靠搜索希望不大。
對於這類商家，最適合的就是做淘客，比如一款客單價為2.5元的產品，我們給出40%的佣金也就1塊錢，快遞費用5元，成本1元，1單就虧1+5+1-2.5=4.5元，衝個1000單的銷量也就花4500元，4500元帶來1000單的銷量還是挺划算的，而且是真實銷量，能夠增加店鋪權重。
另外說一句，千萬不要S單，現在淘寶查的嚴，S單風險太大！
2、引流
在有了產品的基礎數據後，新品就要考慮引流問題。在獲得足夠的流量後才能持續走量、達到爆款，因此多渠道引流必不可少。
渠道雖然多，但總的來說，分為免費流量、付費流量以及站外流量。
免費流量方面除了店鋪標題、圖片等內容外，還要注重以微淘為主的內容營銷。
付費流量則還是以直通車為主，說到直通車，很多人一開始就上幾十個、甚至上百個詞，且出價極低，這樣的操作用處基本等於0，第一步都走錯，後面自然一步錯步步錯。
那第一步要怎麼做？首先第一步一定要想辦法提升點擊，通過調整關鍵詞來提升點擊率。關鍵詞不一定要多，但一定要「關鍵」！這個可以通過搜索下拉詞以及生意參謀的行業相關詞來確定，確定幾個關鍵詞再高價保證展現，帶來點擊及轉化。
站外流量指的是在淘寶之外的流量，像目前比較火的站外流量平臺有抖音、快手、小紅書等，通過這些平臺種草有時候也能帶來大量的流量。
具體方式可以找這些平臺的網紅博主們來推廣我們的產品，但這會需要給博主支付推廣費用；還有一種比較經濟的方式就是自己建設帳號並運作，帶來流量。但帳號想要運作起來也不是一件短期內就能成功的事情，對於換季引流這種對於時效性要求比較高的情況來說最好還是直接找博主推廣吧。
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