華夏經緯網訊：昨天，中央電視臺一年一度的黃金段位廣告招標大會在北京舉拍，來自全國各地的100多家企業負責人和代表在梅地亞賓館較量起來。最終，蒙牛以3.1億元的巨額投入成為央視標王，緊隨其後的是伊利，投入2.1億，其中包括1億元天價競得的上半年電視劇特約播出冠名權，創下單個標的最高紀錄；去年的標王熊貓手機，今年以1.3億元排在第三。此次招標，央視共有44.1157億元進帳，較去年的33.1465億元增長33.3%。
標王一擲千金，夢想日進鬥金。只是，前幾年「標王」的好日子都不長，有的甚至走上絕路，如孔府宴酒、秦池酒、愛多VCD等。北京廣播學院廣告學院院長黃升民指出，央視憑藉其得天獨厚的壟斷地位和傳播優勢，賺了個盆滿缽溢，但對企業來說，廣告標王離市場標王還有很遠的距離。
「我們每天向央視開進一輛奧迪A6。」
去年的這個時候，熊貓手機以1億多元搶得央視標王，算下來每天的投入是30萬元。換來的效果是，今年1到6月份熊貓手機的銷售總額13.06億元，毛利9.54%，銷售量150萬臺，相當於去年全年的3倍。
但是，與波導、TCL相比，熊貓仍相差甚遠：波導上半年的銷量達到600多萬臺，TCL為500萬臺左右。南京熊貓中報顯示，其手機業務在國內列第九和國產手機第五，僅佔2%的市場份額，這意味著熊貓在市場上仍然停留於第三梯隊陣營，而且9.54%的毛利率與國內前幾名廠商相比也是最低的。
「熊貓手機的盈利狀況令人擔憂。」長城證券金融研究所鄔向農分析，熊貓本部的營業利潤包括手機僅252萬元，僅佔稅前利潤的5.5%，明顯偏輕；而且，每部熊貓手機的平均價格僅為871元，與電視廣告重金塑造的中高端手機的市場定價相去甚遠。
每天給央視送轎車的還有秦池酒：1996年，秦池以6666萬元一舉成為標王，嘗到甜頭後，次年更是砸下3.2億元，蟬聯標王桂冠，秦池時任老總王卓勝放言：「每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪。」
只是好景不長，2、3年後，秦池連手扶拖拉機也開不出來了：笑談間一擲萬金的秦池集團內外交困，負債纍纍，其商標被當地法院作價300萬元拍賣。秦池之前的孔府宴酒同樣遭受厄運，這個在1995年以3079萬元成為央視標王的白酒企業，如今在電視上再也看不到它那「叫人想家」的廣告語了。
走上覆轍者中最出名的是央視1998年的標王愛多。當時愛多VCD的掌門人胡志標與步步高老總段永平較勁，最終胡志標以2.1億元勝出，如今，胡志標從當年的碟機大戰中徹底敗下陣來，最終成為階下囚。
隨後兩年中，步步高連續拿出1個多億元蟬聯標王寶座。只是碟機利潤日薄，段永平的態度也變成了「能夠不投儘量不投。———在最近兩年的招標會上，步步高連入圍前十名的資格都沒有拿到。（新聞晨報）