記者:您好!楊總,先請您簡單介紹一下自己。
楊總:我是2013天津國際網際網路營銷者大會的創辦人老楊,相信很多朋友在今年5月的天津移動營銷論壇上已經見過,這次論壇是我們公司舉辦的第一次Affiliate行業的交流活動。
能夠得到這麼多行業朋友的積極參與和支持,在此深表感謝。
記者:能給我們簡單介紹一下在5月份天津移動營銷論壇上的收穫嗎?
楊總:可以。在上次論壇上很多行業專家和TOPAffiliates分享了各自的技術和經驗,很多朋友都表示參加這樣的活動的確很有收穫,也讓我們通過這次大膽嘗試,發現了很多自身的不足,總結了寶貴經驗。在今後的活動中,我們也將不斷改進和完善,以提供給大家更具價值和專業性的行業活動。據我們後續跟蹤來自AIRPUSH的官方數據,論壇當天現場申請AIRPUSH折扣帳戶的70餘位朋友當中,有超過15位的周廣告投放金額超過3萬美元。由於涉及私隱原因,我們並不能公開他們的名字,只是想通過數字談談我的一些個人觀點:
「毫無疑問,世界已經改變」這是在移動網際網路營銷巨著《決戰第三屏:移動網際網路時代的商業與營銷新規則》開篇,作者恰克•馬丁(Chuck Martin)的一句話。的確,世界真的改變了,而且速度驚人!移動網際網路改變的不僅是我們的通訊方式,更是生活方式。多少人會因為出門忘帶手機而坐立不安?多少人寧願盯著APP上的小字小圖也懶得起身打開身旁24寸的液晶?相信低頭看看手機,這句話所代表的未來已經不言而喻。移動網際網路徹底顛覆了人們從工作、購物到溝通、交流的全部生活方式,那麼營銷呢?很顯然,網際網路營銷將迎來前所未有的變革。
記者:說到變革,那也想請楊總能給我們具體介紹一下在AffiliateMarketing行業將會有哪些變革?
楊總:在移動網際網路營銷時代,AffiliateMarketing也就是CPA/CPS廣告將顯現出前所未有的重要性,這是我要說的重點。大家都知道,在第二屏(PC)營銷時代雖然CPA/CPS等效果營銷方式得到了極大的發展,但由於訪問網際網路的方式主要是WEB,所以真正的營銷市場主流和主要流量來源仍然掌控在以GOOGLE,FACENOOK等為首的大型媒體流量平臺手中,大型廣告客戶和品牌廣告商基本被這些巨頭所壟斷,AffiliateMarketing可以說只是市場的一小部分。
據IAB數據,2012年美國網際網路廣告產值超過360億美元,這些產值主要來自PC。同時,根據權威機構預測,全球手機保有量將是PC的3倍,每天手機的使用頻率將是PC的5倍,這意味著什麼?移動廣告市場的產值將達PC的15倍!在移動時代,當行動網路時代信息和服務的獲取方式從WEB轉向APP,各個企業爭相發布業務APP唯恐落後,CPA廣告開始顯現出和CPC同等的重要性甚至要更勝一籌,CPA/CPI類型的效果營銷方式正是APP推廣營銷最合適的效果營銷方式之一。因此,CPA/CPI效果營銷方式將在移動時代迎來毫無疑問的井噴。
記者:那面對這樣的機會,面對移動時代的來臨,作為要給Affiliate又該怎麼做才能抓住這樣的機會呢?
楊總:你這個問題問的非常好!作為一名從事網際網路廣告行業的AFFILIATE,面對如此前所未有的變革和機遇,我們必須要做的,是冷靜思考未來的發展之路該如何走好,怎樣把握市場先機,拔得頭籌。
回想15年前,混跡模擬器之家的大牛前輩們通過高超的EMU技術,讓國人第一次接觸到了Affiliate Marketing這個行業,並且造就了第一批「中國超級Affiliate精英」。同時也奠定了在中國Affiliate Marketing是可以靠鑽漏洞和EMU等技術手段低成本快速致富的行業根基。但大家忽略了它的本質,是一種重要的網際網路效果營銷方式。
這樣的「捷徑」終歸不是長久之計,廣告商拒絕付款,聯盟紛紛倒閉,中國Affiliates更是被國外公司認定為只會作弊的欺騙者。中國的Affiliate行業隨之迎來了第一次沉寂。隨著反作弊技術的進步EMU變得越來越難,網際網路也告別了廣告商拿著風投的錢閉著眼睛砸廣告的時代, 一部分靠EMU起家的Affiliate選擇退出這個行業轉做其他,而另外一些致力於這個行業的有識之士則開始重新審視並積極學習和研究國外正統的網絡營銷技術。靠著SEO\SEM、CPC、CPV、 EDM 、SOCAL MEDIA、MEDIA BUY等正規的網際網路營銷技術,一批新的行業精英誕生了,並引領著這個行業逐步走向正軌,我們非常敬重的驕陽大哥正是這些人中的代表。他以多病的身體,超常的毅力向國人宣講正規的網絡營銷技術直至生命最後一刻。在此、謹對中國Affiliate Marketing真正的先驅者和行業領袖驕陽致以最高的敬意!
作為一名中國的普通affiliate,如何在這次移動互聯大潮中抓住機遇、創造價值進而改變國人自身的國際行業形象,這也是一直困擾我的問題。很多朋友告訴我,只有改變才能把握住未來。對!要改變!要讓國外的公司認識中國和中國Affiliate,同時也要讓中國的Affiliate更多的與世界交流。這也是我創立泰智科技和國際網際網路營銷者大會的初衷。讓我沒想到的是,這次會議得到了政府相關部門和行業知名公司的大力支持和幫助,給了我們巨大的信心和鼓舞。為了這次大會,我和我的團隊努力了近一年時間,花費了巨大的成本,訂場地、做宣傳、邀請參展企業和嘉賓,一切都是為了呈現一場真正的屬於國人自己的「Affiliate Summit」式的行業會議。一個供大家自由交流、學習、結識更多國內外行業的公司和朋友,獲得更多資源、渠道和技術的平臺。
記者:那談到這次2013國際網際網路營銷者大會,現在業內和網絡上非常的受關注,能給我們說說這次大會嗎?
楊總:之所謂,愛之深,才能恨之切,這幾天在論壇上也看到一些對10月國際網際網路營銷者大會的質疑和看法,讓我有些痛心,卻也有那麼點欣喜。部分朋友的質疑我完全理解,畢竟是第一次舉辦這樣大規模的國際會議,千頭萬緒中難免有不盡如人意的地方。但我可以拍著良心保證,我們是真心想做好這次會議,讓大家真正受益。投進石子的湖水如果沒有蕩起層層漣漪,那就只能是一汪死水,更無從反射太陽的閃爍光芒。大家的聲音,正說明了對10月份大會的高度關注,也正是讓我略感欣喜的原因。當我們決定做行業中首個吃螃蟹的人,鼓足勇氣決定舉辦這次國際大會時,就已經知道自己將要走上一條怎樣的艱難之路,是無數朋友的支持和鼓勵,以及打造中國AffiliateMarketing行業與世界交流學習平臺的堅定信念,支撐我們,一路摸爬滾打走到了這裡,才有機會聽到大家的質疑。
這次大會就像新生兒,最需要的是大家的撫育和關愛,以及寬鬆、舒適的生長環境,這樣,他才能順利成長,甚至超乎我們的預期。如果嬰兒起初就被扼殺在搖籃裡,我們又何從知曉他長大後的情形,何從體驗他每一點進步帶給我們的欣喜和驕傲?
我們可以保證的是將用全部的熱情與智慧將這次大會打造成每年一屆的中國AffiliateMarketing行業的頂級盛會,讓大家不會後悔今天對於我們的關注,哪怕是質疑。
記者:謝謝楊總的精彩分享。
楊總:最後,與大家相約10月。我們天津見!