2019年10月1日至3日,由天貓國潮來了與Bonjour Brand共同發起的中法共創新品項目:Bonjour Tmall及第五屆中法品牌高峰論壇系列活動在巴黎成功舉辦。此次系列活動由阿里巴巴集團、天貓、法國展望與創新基金會、早安上海聯合主辦,阿里魚戰略合作。活動包括了10月1日在蓬皮杜藝術中心的Bonjour Tmall Event,10月2日在巴黎劇院的第五屆中法品牌高峰論壇,以及在塞納河畔為期三個月的中法共創新品Pop-Up Store。
- 39個中國品牌;35位法國設計師;150款新品單品。
- 中法兩國4位藝術大師、2位導演、11位手工藝匠人、500位嘉賓攜手共創。
- 飛躍與香奈兒設計師攜手,聯合9家中國領軍品牌的跨界鞋履新品引發法國逆代購潮
- 國潮史上最大規模品牌出海活動,蓬皮杜藝術中心史上最大共創藝術裝置,巴黎市政府和巴黎時裝周官方支持活動上的老外集合搶灘國潮產品。
- 法國前總理、現法國總統中國特使、巴黎副市長、中國駐法參贊、巴黎時裝周主席、阿里巴巴集團CMO、阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴研究院院長、嬌蘭全球總裁;費加羅、巴黎人報、Fashion Network、BFM、法國廣播電臺;CCTV、新華社、參考消息,等眾多大咖、品牌、媒體雲集。
這是2019年由天貓國潮來了攜手Bonjour Brand所發起的Bonjour Tmall項目在6個月內交出的答卷。
2019 , 巴黎時裝周的最後一場大趴
10月1日,暨新中國成立70周年之際, Bonjour Tmall Event,聚合39家中國品牌在巴黎蓬皮杜藝術中心為祖國獻禮。活動橫跨美妝、服飾、快消、食品飲料等行業, 囊括90分、Bojem、Cocovel、Cozy Steps、VF、採之汲、佛黎西、伊利金典、康奈、溜溜梅、羅曼蒂、洽洽、捨得、聖元、維他檸檬茶、養元青、伊利優酸乳、御泥坊、雲南白藥、自由點等知名品牌。國潮史上最大規模出海,中國品牌第一次登頂世界現代藝術的殿堂。
活動由著名中法雙語主持人朱力安主持,阿里巴巴集團CMO董本洪、早安上海及Bonjour Brand創始人楊晶、蓬皮杜藝術中心館長Serge Lasvignes開幕。當天共計有500多位中法KOL、品牌創始人、法國設計師出席。
此次Bonjour Tmall Event以「共創烏託邦」為主題,涵蓋四大展區:「千裡共長卷」 「蓬萊仙境」 「東鞋西渡」 「鞋盒廣場」。
「千裡共長卷」展區
「千裡共長卷」展區,39家中國品牌與35位法國設計師共創孵化的150件中法共創新品陳列,包括LV箱包設計師從巴黎聖母院的玫瑰窗中汲取靈感、為洽洽瓜子設計的年貨節禮盒;Supreme 合作設計師為維他檸檬茶設計的充滿街頭藝術的背包T桖;Dior設計師以艾菲爾鐵塔、蒙娜麗莎為元素,為捨得酒設計的瓶身等。千裡長卷意喻中法9000公裡的連接,由插畫藝術家魚雨桐繪製,並將留存於蓬皮杜藝術中心。商業真正成為了藝術的一部分。
「蓬萊仙境」藝術裝置啟動
「蓬萊仙境」由中國紙雕藝術家溫秋雯、法國光影詩人Matthieu Poli及旅法平面設計師查西子(XIZI ZHA)合作打造。這一蓬皮杜史上最大的聲光電藝術裝置充分體現了中國傳統藝術及非物質文化遺產與法國現代藝術的融合共創,將中法兩國的美好相互疊加,一同創造一個能夠給與想像力之外驚喜感和滿足感的仙境。
由200隻飛躍鞋構成的視錯覺藝術裝置「東鞋西渡」
「東鞋西渡」 及「鞋盒廣場」展出的,是此次被老外蜂擁搶購的東鞋西渡飛躍鞋,即飛躍攜手法國香奈設計師Eric Bongiovanni為天貓、雲南白藥、老乾媽、英雄、洽洽、伊利優酸乳、維他檸檬茶,90分,溜溜梅打造的9款跨界潮鞋。200隻潮鞋組成了特殊的藝術裝置,當觀者以一種視角望去,藝術裝置會構建出Bonjour(法語「你好」)字母,Bonjour Tmall,為中法間的美好相互疊加,提供一種新的視角。500多位嘉賓爭相在數百鞋盒搭建的鞋盒廣場上創作。數以百計的創造疊加而成的圖案充分體現了中法文化融合、共創的精神,也將被數碼掃描、永恆記憶,並成為2019年「東鞋西渡」的第十雙即最後一雙共創鞋履的幫面視覺圖。據悉,10月3日零點,天貓平臺獨家首發的數百雙東鞋西渡跨界鞋款幾分鐘內便被一搶而光。應消費者強烈要求,飛躍已開始籌備新一輪的鞋款生產。
遭遇人群瘋搶的「鞋盒廣場」展區
當中國潮遇到法國潮:阿里、歷峰、 LVMH 三巨頭共聚中法品牌高峰論壇
10月2日,中法間最高層的品牌盛會——第五屆中法品牌高峰論壇在巴黎劇院舉辦,吸引了來自全球的300多位中法品牌代表及100多位法國設計師。與會發言嘉賓包括法國前總理、現法國總統中國特使拉法蘭、巴黎市副市長Frédéric HOCQUARD、中國駐法公參高元元、阿里巴巴集團CMO董本洪、阿里集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰、巴黎時裝周主席Pascal Morand、嬌蘭總裁Laurent BOILLOT等。
論壇圍繞「讓想法流動起來」從「年輕」、「潮流」以及「數據」三個方面議題展開:現代年輕人是否和傳統年輕一代有本質區別?跨界是否真的有界?數據在潮流中的作用究竟是什麼?它是否能讓消費者從跟隨潮流到引導潮流?中法品牌掌門人間就上述問題碰撞思維,為中法間優質雙向品牌及新品的持續落地合作奠定了基礎。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生說:「目前,阿里正在和法國一起共建能量,此次第五屆中法品牌高峰論壇裡展出的商品正是天貓與Bonjour Brand 攜手中國企業以及法國設計師共創的成果。中法品牌,中法力量,未來可期。」正如法國前總理拉法蘭先生所言,此次論壇是中法商界對話交流、合作共贏的平臺。中法間的合作交流共創,能碰撞出給年輕消費者以滿足感和驚喜感的美好產品和未來。
阿里巴巴集團CMO董本洪
塞納河畔的中法共創新品Pop-up Store
位於塞納河畔的中法共創新品Pop-up Store是Bonjour Tmall項目的重要組成部分,為期三個月,於10月3號正式向公眾開放,此次中法共創的新品都在其中展示及銷售,全球消費者可於其內線上直接購買/預定。
位於塞納河畔的中法共創新品Pop-up Store
2019年,祖國70周年華誕,中法建交55周年,兩國文化交流與商貿往來日趨緊密。天貓作為擁有7億中國消費者的全球最大B2C交易平臺,已經日益成為「中國創造」和「法國設計」之間的橋梁。Design in France Create in China,是「BonjourTmall」的核心價值。截至目前,已有多個品牌通過AliExpress在法國銷售,未來將會有更多品牌通過天貓及阿里生態走向海外。
網際網路賦能下中國變化巨大,國家、品牌、行業間的界限被重新劃分,品牌效應持續加速。但國貨品牌的真正復興離不開設計的力量。為此,阿里巴巴通過科技的力量、數據的加持,攜手Bonjour Brand,聯合法國優秀的創意資源、設計師產品,為中國品牌提供全新的跨界合作模式,共建新品孵化生態閉環,向世界輸出高速前進中的中國年輕人的情感和新生活方式。
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