故宮賣文具了!

作者|奶酪

來源|廣告熱搜榜

最近，即將600歲的故宮跨界文具行業，攜手人民日報開始賣文具了。一起來康康你種草哪款呢？

這套筆潤山河鋼筆禮盒靈感源自於《千裡江山圖》，18K鍍金筆尖鐫刻品質花紋宮標，流線造型充分確保行筆的舒適。禮盒包含一支鋼筆、一瓶墨水和一份說明書。

故宮文具推出的這套橡皮擦還兼具積木功能。用戶可以將橡皮擦拼接成諸如筆筒等其他文具。此外，每塊橡皮擦上都雕刻著皇上曾題過的字，兼具多功能性、藝術性等特點。

《海錯圖》是清初卡通漫畫家生物發燒友聶璜繪製的。印魚、四腮鱸魚、紅魚、潛牛、梅花鯊等有趣形象，呆萌可愛，用來設計手帳本再合適不過了。

金屬子龍尺子

人民日報和故宮博物院聯手打造全新IP品牌---故宮文具，以故宮文化基因為核心，推出基於故宮文化元素的全品類文具。故宮文具以「書桌上的紫禁城」為賣點旨在將文化IP落地變現。

故宮文具目前發布的文具品類涵蓋了學生文具、辦公文具、商務文具、禮盒文具和益智類等。到今年年底，品種將增至300種以上，實現文具的全品類覆蓋。

一方面，從故宮文具推出的這系列品類來看，無論從產品設計還是宣傳文案，都以迎合00後、10後人群為主。對於年輕消費者而言，購買產品除了購買其功能，更看重的是該產品背後的文化屬性。故宮文具深諳年輕消費者追求個性與時尚的核心消費訴求。

另一方面，從宣傳方式來看，迎合年輕人的觀看喜好。首先，故宮率先推出了一支短片《故宮秘史之六子奪嫡》將故宮旗下的六個IP逐一解密。以看似正經實則沙雕的方式進行了來源介紹。這六個IP包括故宮淘寶、故宮出版社、故宮文創、故宮食品、上新了故宮以及新晉的「故宮文具」。

其次，邀請明星體驗官助力。包括馮紹峰、陳曉、江一燕、馬丁、李文、彭昱暢、景甜、史航、蔣勤勤、林依輪、男團BlackACE、王曉晨、凱叔等明星。

此外，故宮文具發布會的倒計時組圖，以官員排列組成倒計時數字形式。

首先，從傳播內容來看。故宮已具備網紅基因，用【超高曝光】、【萌系】、【爆款】、【網紅】等詞彙來形容故宮已推出的IP系列產品再合適不過了。無論是故宮彩妝的紅極一時、影視綜藝的持續曝光、萌系雍正等鮮活形象等等，故宮無疑成為當下最火熱的IP系列。以故宮文化為內容主體，打造出的故宮文具，在內容上就頗具特色。

其次，從傳播渠道來看。人民日報作為主流媒體，其具有傳播公信力強、受眾基礎廣泛、傳播範圍廣等特點，這些屬性能很好地為故宮文具品類做信任背書。當然，此次聯手，能看出人民日報渴望進一步與年輕消費者拉近距離，探索新的媒體融合發展可能。

最後，從銷售渠道來看。故宮文具陸續入駐天貓、有贊、國美、蘇寧、京東、噹噹等電商平臺，意在打造線上銷售矩陣。電商平臺藉助核心技術---大數據、AI和算法，能更好地助力產品精準推廣到每一位潛在消費人群。

故宮IP系列發展到故宮文具，能看出故宮渴望把文創升級為「超級文創生態體」的決心。

註：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。

本文由廣告熱搜榜授權梅花網，並經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有，未經授權，請勿轉載，謝謝！