| 故宮此前推出的橡皮擦等文具產品供圖/視覺中國 |
8月12日，故宮和兩家合作夥伴聯合宣布，「故宮文具」將在8月下旬上線電商。這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創、故宮食品、上新了故宮後，故宮在電商開的第6家店。北京青年報記者查詢天眼查發現，故宮博物院擁有16家企業的實際控制權，共有12家存續或在業。
故宮受眾最廣產品獨立開店
對於很多網友，尤其是90後網友來說，入故宮這個「坑」的第一件寶貝就是故宮推出的文創膠帶。比起高大上的首飾、需要匹配尺寸的手機殼和服裝產品以及顏值雖然高但是保質期卻短的點心，筆記本、膠帶紙、信箋、賀卡、文具套件等產品讓不少學生黨趨之若鶩。
如今，「故宮文具」也要有自己的網店了。不少網友聽說這一消息後，紛紛上網查詢，不過，目前能夠查到的還是故宮淘寶以及故宮文創兩家店推出的文具產品。也有網友在相關微博下留言，羅列自己希望推出的文具產品。
事實上8月12日的籤約，只是一個預告。北青報記者了解到，「故宮文具」將在8月底正式上線。
雖然在電商平臺還沒正式亮相，但是「故宮文具」已經在國際舞臺上亮過相。北京青年報記者了解到，在今年6月底，故宮文具曾參加「第30屆日本國際文具及紙製品展覽會ISOT」。「故宮文具」展區內共展出了「海錯圖」「故宮瑞獸」「故宮建築彩繪」以及「金榜題名麒祥」4個系列的多種精品文具，「海錯圖」系列中的筆記本，將清朝畫家聶璜在中國沿海所見所聞的各種生物的記載以插頁形式進行了展現；「牌匾橡皮筆筒」更是採用了故宮建築的傳統技藝榫卯技巧，使各個牌匾可自由組合，讓筆筒呈現多種造型。展出期間，「故宮文具」以其獨特的魅力吸引了日本民眾和業界人士駐足觀賞。
靠「賣萌」年收入15億元
皇家文化數千年的積澱，精心的設計，讓故宮推出的產品大多在市場上「非常能打」。事實上，故宮從2008年12月入駐淘寶，成為國內第一家開淘寶店的博物院，已經有10餘年時間了。北青報記者注意到，故宮雖然觸網多年，但是真正爆紅卻是其與年輕人「心靈互通」後。在網上一款「朕知道了」膠帶紙爆紅網絡後，故宮似乎打通了文創的「任督二脈」，不再是一味仿製文物，而是下探90後消費者，推出了諸如八旗娃娃的鑰匙包、朝珠耳機、各種印有傳統圖樣的膠帶紙、「奉旨旅行」行李牌、「朕就是這樣漢子」摺扇等爆款商品，隨後「萌萌噠」的故宮產品火遍大江南北。
從此以後，故宮明白了商業上「得年輕人得天下」的道理，各種衍生品、周邊、紀錄片、大電影以及咖啡店、飲食店等紛紛登場，還「跨界」玩起了綜藝節目。
去年年底，故宮在網友期待了兩年多後，又推出了故宮口紅以及故宮彩妝。故宮文創和故宮淘寶旗下兩個公眾號先後發布了上述產品即將推出的消息，這讓相關文章的瀏覽量在十餘分鐘內突破了10萬+。
數據顯示，目前，「故宮文創」電商平臺的粉絲超過300萬、「故宮淘寶」粉絲超過500萬，在電商上逛故宮的消費者，超過一半是90後，人數則已經是去故宮參觀人數的3倍。
故宮文創產品在近幾年連續創收，2016年年收入過10億元，在2017年達到了15億元。2018年，故宮文創彩妝在淘寶上新上線10小時銷售突破500萬元。
故宮的「野心」其實更大
故宮打開的大門不僅讓自己成了「網紅」，其開發經驗成為國內各家博物館引以借鑑的典範。
2016年12月，全國4526家博物館，被國家有關機構認定具有文創產品開發能力和產業規模的有2256家，而其中實現盈利的，只有18家，不到1%的比例。根據公開數據顯示，2018年1月至10月在天貓淘寶平臺上關於「博物館」的用戶同比增長2.15倍，而文創產品的重度用戶集中在一、二線城市中的消費能力較強的年輕人中。
雖然「故宮文具」已經是故宮第6家「觸網」的產業，但從目前的情況來看，故宮的腳步恐怕不止於此。
北青報記者查詢天眼查顯示，故宮博物院擁有16家企業的實際控制權，共有12家存續或在業，包括北京故宮文化服務中心、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮文化創意有限公司等，經營範圍包括餐飲服務、文物複製品、珠寶首飾、化妝品、日用品、文化用品等。
此外，北青報記者注意到，今年4月，故宮博物院申請註冊了故宮文具的商標，目前是等待實質審查狀態。此外，故宮博物院擁有22個專利，用於文物保護及檢測等；擁有6個軟體著作權，包括故宮博物院御花園VR互動體驗軟體。
近半年來，故宮的「跨界」從綜藝節目到咖啡館，從彩妝再到火鍋，其中有成功的，也有備受爭議甚至最終折戟的。但是，故宮每次的商業嘗試亦從來不缺關注。而外界也在好奇，在後單霽翔時代的故宮，商業化還能玩出什麼新模式。
文/本報記者 張鑫 統籌/餘美英