近年來文創圈最靚的仔——故宮今年持續刷屏。養在深閨的寶蘊樓品牌終於亮相：兩款貴金屬產品爆賣，與聯想、李寧、安踏等品牌聯姻的國潮產品將陸續推出。此外，「故宮文具」將於8月下旬在電商上線，使故宮文創產品的品類更加豐富，故宮的文創商業版圖正持續擴張。而相比一枝獨秀的故宮，還有更多皇家園林IP有待激活。
故宮大名鼎鼎，但它的孩子未必個個出名。寶蘊樓品牌就是個例子。
負責這一品牌的運營的是北京故宮文化創意有限公司，該公司由故宮博物院所屬故宮文化服務中心與北京文投集團旗下的北京文化創意產業發展服務公司共同成立，公司成立之初，故宮就將寶蘊樓品牌注入。
但相比太和殿、乾清宮等知名景點，不對外開放參觀的寶蘊樓知名度並不高。「但沒名的娃也是咱家的，得疼！」為此，故宮文創公司來團隊決定：先從挖掘寶蘊樓的歷史開始，給這個品牌「講故事、找定位」。
在寶蘊樓的側樓闢出一塊辦公地，故宮文創公司團隊一頭扎進了這棟建築。實地感受加查找史料，團隊慢慢找到了寶蘊樓品牌的感覺。
史料記載，寶蘊樓是1913年初，為解決瀋陽故宮及河北承德避暑山莊所藏文物運到北京存放問題，而決定修建的。其1914年動工，1915年完工，是曾保存23萬件文物的故宮藏寶庫。
「我們給寶蘊樓品牌的定位是年輕、時尚、高端、國際。」 故宮文創公司相關負責人把品牌理念一一道來：「相比600歲的故宮，百歲出頭的寶蘊樓絕對是年輕的。同時它也是時尚和國際的，因為在故宮這樣的中式建築群中，它卻是一個西式風格建築，彰顯了我們文化的包容廣博。同時，由於它曾是一座藏寶庫，所以必須是高端的、大氣的。」
尋找定位的同時，寶蘊樓多次在媒體亮相也漸漸提升了知名度，團隊感受到，推出這一品牌的機會來了。
多方協調，反覆思量，在北京市委宣傳部、故宮博物院和北京市文投集團的共同支持下，故宮文創公司將目標鎖定了貴金屬產品。「這是最好的突破點。」故宮文創貴金屬項目負責人坦言，貴金屬產品價值高，故宮也具有較為成功的運作先例。為此，公司找來貴金屬最大的渠道發行方建行。2018年，三位「經紀人」——故宮、文投集團與建行籤訂了協議，共同推出「寶蘊樓」品牌第一款貴金屬產品——「乾坤吉祥珠」，並發布了聯合宣言，共同將「寶蘊樓」品牌打造成為具備傳統文化元素的時尚品牌。
貴金屬產品每年有一個銷售旺季，就是歲末年初。因此，乾坤吉祥珠也選擇這一時段首發。要說這款產品為何火爆？小小的金珠背後可有「乾隆」撐腰。原來，為了突出過年的吉祥勁兒，設計師把乾隆皇帝寶印中的「心願符初」元素融入了產品。此外，這一產品還以情侶款發售，打出「帝後福祉」宣傳，果然吸引了不少年輕情侶購買。產品上市兩個月，銷售額達2億元。
初嘗勝果，項目團隊馬不停蹄，緊抓今年年底西藏扎什倫布寺將進京在故宮舉辦開年大展這一熱點，選取吉象和貔貅兩個故宮與西藏共通的文化元素，於8月再推金飾手鍊產品，一周爆賣20萬套。
寶蘊樓品牌的發力只是故宮文創商業版圖擴張的一個縮影。最近，故宮聯合另兩家合作夥伴宣布「故宮文具」即將在電商平臺上線。
其實此前，在故宮淘寶、故宮商店等線上線下渠道都曾售出文具類文創產品。相比高大上的首飾、服飾、工藝品等，文具類產品是很多新生代消費群體，特別是學生群體最愛的文創產品品類。
正是看中這類消費群體的熱情，故宮此次將文具單獨拎出，以「故宮文具」為名開設網店。由此可以看出，故宮文創發展至今，分類已經越發細化，既有全品類的文創產品，還有專注單品類的故宮食品、故宮出版、故宮文具，更有瞄準年輕時尚國際定位的寶蘊樓等品牌。
天眼查信息顯示，故宮博物院擁有包括北京故宮文化創意有限公司在內的16家企業的實際控制權，經營範圍包括餐飲服務、文物複製品、珠寶首飾、化妝品、日用品、文化用品等，真正將文創玩得風生水起。
然而，相比故宮文創產業的一枝獨秀，還有更多具有歷史底蘊的皇家園林IP有待激活。市文投集團黨委書記、董事長周茂非表示，中國的皇家園林是一座寶藏，不僅僅有故宮，還有天壇、頤和園、避暑山莊等等，希望將這些皇家園林IP逐一激活，形成品牌集群，為產業賦能，為弘揚中華優秀文化助力。
「皇家園林文化IP的成功運作離不開敏銳的市場嗅覺和成熟的商業運營手段，這就需要企業與園林景區攜起手來。」北京文服公司總經理兼故宮文創公司董事長王京說。手握故宮文創運營的成功經驗，目前，文服公司已與承德避暑山莊管理處和承德當地一家文化企業共同成立避暑山莊文創公司，讓故宮文創公司積累的成功經驗走出北京，發揮北京全國文化中心的引領帶動作用。