官宣停止運營:新東方旗下在線少兒英語品牌

2021-02-19 青報生兒育女

來源：北京商報

11月7日，新東方多納外教學堂官網發布聲明稱， 因新東方在線課程體系升級，多納外教直播課程決定於2020年5月31日起停止運營。

其官網聲明全文如下：

關於多納外教直播項目的變動聲明 因新東方在線課程體系升級，多納外教直播課程決定於2020年5月31日起停止運營。已經報名的學員，可直接聯繫您的班主任，或者撥打400-690-5751進行相關事宜諮詢， 同時也感謝您對新東方在線課程長久以來的信賴和支持，歡迎您繼續報讀其他課程。給您帶來不便，敬請諒解！

官網顯示，新東方多納外教學堂是新東方旗下在線少兒英語品牌，為4-12歲孩子提供少兒英語課程。

品牌介紹：

多納外教學堂，新東方旗下在線少兒英語品牌，專為5-12歲孩子提供少兒英語課程，延承20年教學積澱，累計擁有近萬名學員，以專業歐美外教、豐富的動畫場景、劍橋CLIL教材、趣味互動教學環節，成倍激發孩子學英語熱情。

以更科學的方式，把外教、教材和學生三者結合在一起，有啟發的趣味互動和有溫度的個性化輔導服務，獲得高效的輸出，從而賦予孩子在線學英語的完整路徑，為孩子帶來母語純正的、興趣盎然的英語學習體驗。

北京商報記者向客服進行諮詢，客服證實了該消息，表示只是外教學堂產品停運，多納品牌旗下多納學英語、多納英語啟蒙等產品正常運營。

據悉，新東方在線主要分為大學教育、K12教育、學前教育三大版塊。即將停運的多納外教學堂便屬於學前教育版塊。

根據其2019年財報，學前教育成本大大上漲，原因即在於多納在線課堂發展小班直播，該課程導致研發成本和教材成本大大增加。但付費用戶卻下滑了47.4%;每名學生平均開支203元，上漲了159元。

與此同時，K12教育部分增長相對迅猛，淨營收及付費學生人次同比增加80.8%及209.2%。K12業務成為了新東方在線在2019財年重點擴張項目。總的來看，在整體業務調整之後，新東方在線或將更加聚焦於K12在線直播。

此外，根據年報，2019財年新東方在線總營收為9.19億元，同比增長41.3%;淨利潤由去年同期盈利8202.6萬元，變為虧損6410.9萬元，下滑幅度為178.2%。經調整淨虧損28.9萬元，而虧損主要原因是營銷費用的驟增。

儘管新東方在線獲客成本極低，生均獲客成本僅117元，但依舊要投入龐大的營銷費用，也可見行業競爭的激烈程度。

不僅業績不佳，新東方在線的管理層也相繼變動，執行董事兼COO離職，原兒童產品事業部總經理、酷學多納品牌負責人離職加入編程貓。

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