2015年網紅經濟迎來了第一次風口，眾多網絡紅人眼疾手快地抓住這些機會，搭上了「網紅經濟」的快車。處在風口上的網紅經濟發展遠遠超過我們的想像，僅2016年，網紅產業產值就已經接近580億元，如果這些數據還不夠直觀，那麼我們可以做一個簡單的比較：2015年，中國電影的票房收入達440億元人民幣，通過對比我們可以發現網紅收入比電影產業收入更多。當然，是直播在促進網紅的成長，而網紅也帶動了直播的發展。
所謂的直播營銷是指在事件發生的現場，直接播出該事件的方式。直播平臺作為營銷活動的載體，幫助企業實現品牌的推廣或銷售增長。公司可以開一個商務會議廣播，讓當地人對企業有更深的了解，增強企業形象；學校也可以直播，增加競爭氛圍，促進校園文化；比賽場地或在投票活動結束後，也可以通過現場直播，增加活動的溝通和熱度。這類直播節目的意義在於增加自身的受歡迎程度，做廣告，增強形象。直播核心的營銷價值正是因為其「集中注意力」的能力。
網紅營銷則依賴於微博、視頻和微信等自由媒體為載體，網紅通過網際網路傳播某些消息來吸引用戶的注意，並結合一系列營銷手段將關注者變為消費者。網絡營銷的價值在於分享高質量的內容，通過網絡傳播的方式獲得持續關注。這種營銷手段成本低、見效快，既突出個性，又貼近受眾，可謂屢試不爽。
直播營銷和網紅營銷是可以合為一體的。直播的吸引能力配合網紅的營銷手段，可謂是所向披靡，無孔不入。新店開業喜歡搞直播，品牌發布會也越來越愛請網紅參加，可見直播平臺成為品牌推廣新品進入市場的重要出口。淘寶直播現在做得如火如荼，淘寶網紅介紹商品，抽空還解答你的疑問，專業又精闢。對於粉絲而言，又能看商品，又能聽講解，還能得到不少知識，如果還有優惠劵和紅包的話，不購買簡直對不起自己！所以那嚇人的轉化率還真不是憑空而來的。
網紅+直播營銷模式如此受熱捧，主要有三方面的原因：
首先，行動網路的增長速度降低了流量費用，其次智能設備的普及給移動直播提供了一個成長的表演平臺，這些因素結合在一起，使得網絡直播能夠提供更多的場景，讓企業擁有新的營銷機會。此外，直播的網紅可以在直播平臺上將粉絲打賞的禮物直接變現，這就在無形中提高了用戶的打賞率，激勵粉絲持續消費。
第二，在過去的幾年裡，無論是微博還是微信，都是以文本或圖片作為營銷傳播的主要方式，而隨著時代的發展，現在單純的圖文已經不能夠吸引人們的注意，而直播的好玩性和互動性恰好彌補了圖文的靜態缺點。
第三，網紅這一群體的組成逐漸從最初的草根發展到名人、明星和企業家。網紅依靠網絡平臺收集一定數量的粉絲之後，通過市場調研，對粉絲的群體進行精細劃分輔之以個性化的操作模式，使得內容和價值都具有針對性，從而建立一個以其為首的品牌社區。
而且直播內容豐富多彩接地氣，做起來容易，但是要做好可得花一番心思，其中關鍵之處就在於深入挖掘用戶的需求和痛點，瞄準需求和痛點下手，才會事半功倍。網絡直播比起傳統媒體也更加符合當今移動化的趨勢，因此它的商業模式可以由最初的吸引觀眾眼球聚集流量向廣告和其他各種商業模式改變。