淺談網紅經濟與網絡營銷模式

2020-12-17 優企客網絡

現如今，當大家討論一個受歡迎的新品牌的時候，被提及數最多的一個詞就是說「網紅」，歷經時代更替，這個詞從最初的網紅，早已變成一種火爆的代名詞。一個人被定義定為網紅，我們就了解他很火爆；一款商品被定義為網紅，我們就了解它銷售量很高；一個品牌被定義為網紅，那它就一定很受關注。

網紅的話題討論自始至終都吸引住著大家的關注，這種認知度造成了網紅在哪，流量就在哪。因而，許多品牌剛開始邁向「網紅化」。

不願做網紅的創始人並不是好銷售

這是一個「生產過剩」的時期，出售哪些東西，並不是最關鍵的，重要是「誰在賣」。許多時候，沒有信賴做基礎業，貨是賣沒動的，而創辦人變成網紅就是說進行信賴基礎的過程。

當初，陳歐以自身為產品廣告主人公，依靠一句「我就是陳歐，我為自己代言」一舉成名，從2011年起，他開始持續報名參加各種高收視率的電視娛樂節目，聚美品牌代言人兼CEO的雙向閃亮品牌形象，陳歐如包裝大牌明星一樣包裝起了自己。

伴隨著陳歐持續進軍各種電視欄目，他身後的聚美優品的名氣隨著快速升高，短短的兩年時間，聚美優品就公布贏利，能夠說，這一刻的成功，與陳歐高姿態的個人營銷推廣是離不開的。

估且不說聚美優品以後發展怎樣，陳歐的網紅形象，在品牌發展初期的確給聚美優品產生了切切實實的利益，這是資金投入多少都沒法做到的傳播價值。

從KOL到硬核跨界營銷網紅產品是如何煉成的？

1.網紅帶貨

品牌跟著名時尚博主或網紅如李佳琦、Papi醬等協作，因其本人知名度開展品牌推廣，隨意一款普通的商品，經過這種著名KOL的強烈推薦後，就能賣到全球缺貨。因而，挑選一定數量的網紅開展產業化的營銷推廣，可以快速打造爆款。

2. 跨界合作

近幾年來品牌跨界營銷早已普及，周黑鴨賣唇膏，衛龍賣粽子，可口可樂公司進駐美妝，只有你想不到的，沒有品牌不敢跨的。跨界營銷能夠說成打造出網紅商品的途徑：老乾媽辣椒醬與「國潮品牌」聯合發布連帽衛衣等潮流服裝，走上紐約時裝周時尚秀；大白兔和美加淨髮布聯名鞋款潤唇膏，發布0.5秒就被搶空！跨界營銷要是跨的好，變成爆款那就是一秒鐘的事。

3.跟著名IP合作

不但是品牌中間的跨界營銷，與著名IP跨界營銷也可以踏出很多網紅，賣斷貨的故宮口紅、敦煌的飛天泳裝、肯德基與《知否知否應是綠肥紅瘦》合作的玫瑰花桃酥……這種與著名IP的協作跨界營銷都讓這種商品受歡迎。

4.打造出多元化商品

也有一類網紅商品，是憑著本身的外觀與多元化特性火起來的。例如貓爪杯，依靠一個抖音短視頻上倒牛乳視頻，招來了線下推廣的瘋狂搶購，再例如戴森吹風機，憑著強勁的高科技能量，讓愛美麗的女士趨之若鶩，這種網紅商品，能夠說成憑整體實力火起來的。

綜上所述，在內容不斷創新迭代的今天，品牌一直在探求著更適當的方法開展營銷推廣。用好遊戲娛樂邏輯思維，提升商品的趣味性，將商品與遊戲娛樂緊密結合有益於提高品牌知名度，更有利於公司與顧客交流與溝通。這些取得成功的網紅商品，也為品牌造就了一個又一個營銷推廣奇蹟。

「網紅經濟產物」邁向特色化

除了所述根據營銷方式受歡迎的網紅商品，也有很多一出世就備受關注的網紅品牌。網紅品牌指的是依靠網際網路技術迅速受歡迎的品牌。這種品牌較大的特性是，在網際網路上具備很強的話題討論性。從最初的三隻松鼠、雕爺牛腩、黃太吉，到韓都衣舍、外新手，到之後的喜茶、答案奶茶店，以至於盒馬鮮生、淘咖啡，都競相打上了網紅品牌的標籤。

這種網紅品牌市場前景極大，在其中，被稱作「全我國最高檔冰淇淋」的鐘薛高，在去年發布一款名叫「厄瓜多粉鑽」的添加冰淇淋，雙十一期內僅15個小時，兩萬支冰淇淋就所有售完，做到天貓商城品類預購淘寶類目第一，當天銷售總額提升400萬餘元。

從網紅這一詞彙的出現到如今網紅營銷的風靡，從一方面反映了現如今年輕人對網際網路的依賴感越來越強，對社交媒體的要求也越來越大。網紅營銷的出現是對網絡營銷方法及基本原理的成功運用，另外也對傳統網際網路營銷進行創新，更改了傳統網際網路營銷被動技能的局勢。儘管其仍存有傳播內容低俗化，貨品同一性比較嚴重，品質無法確保的狀況，但其也在不斷完善中前行，朝著內容化與多樣化的方位前行。

在自媒體時代背景下，門戶網早已不可以考慮大家的生活需求。營銷方式的迅速發展，「網紅」傳播的遊戲娛樂化、內容的平價化、傳播的平臺化等特性，掀開了新一輪的消費風潮。網紅們根據微博文章，錄視頻等方法吸引粉絲，當粉絲總數持續提升後，他們便開始營銷推廣自身的商品，有賣護膚品、衣服褲子的，也有以賣自身拍的爆笑視頻主導的這些行業，毫無疑問，他們是聰明的，他們根據網際網路營銷的方法去銷售自身的商品，並有十分豐厚的收益。

網路營銷根據網際網路及人際關係數據連接公司，客戶及群眾，為保持顧客價值及公司市場營銷計劃所開展的整體規劃，及經營管理活動，微博的網紅，微信的微商都在以網際網路的方法達到自身的價值，這都是讓我們一個提示，現如今是網際網路時代，我們為什麼不可以用網際網路營銷的方法去營銷推廣自身呢？說不定我們就是下一個網紅，下一個馬雲爸爸哦~

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    現在，當我們談論一個新品牌的最喜歡的品牌時，說到最多的關鍵詞是「網紅經濟」，在社會的演變和更新之後，這個關鍵詞初始網絡紅經濟已經成為一定的表達愛。當某人被界定為網紅經濟，我們就能夠可以知道他很受學生歡迎；而某一款產品被界定為網紅，我們就能夠自己知道它交易量達到很高；當某個企業品牌被界定為網紅經濟，這個世界品牌就肯定也是很受注意力。關於網際網路紅色經濟的討論一直吸引著我們的注意力，這種注意力已經引起了網際網路紅色經濟的流量。所以，越來越多品牌逐漸邁向「網紅化」。
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