英媒:本土造擠壓跨國品牌 中國消費者購買國產生活必需品

2021-01-09 環球網

英國《金融時報》7月14日文章,原題:中國消費者購買本土生活必需品無論中國經濟如何放緩或股市如何下跌,中國消費者都不會不洗衣服或不吃方便麵。但快速消費品的跨國製造商卻發現,越來越難依靠中國大陸市場來提振全球其他疲弱市場。

隨著中國本土品牌迅速佔領從牙膏到果汁等產品的市場份額,跨國公司的競爭壓力越來越大,尤其在二三線城市,而快消品近來增幅的一大部分是在這些城市實現的。

2015年第一季度,中國快消市場的市值增速從2012年的近12%下降到4.4%。博楷諮詢(上海)公司合伙人陳科(音)說:「經濟增速放緩是引發下降的主要因素。」貝恩公司合伙人布魯諾·蘭尼斯說:「對中國的快消品牌而言,如今遊戲已改變……快消公司正尋找新的競爭方式。」

尼爾森公司全球零售服務部門的帕特·多德說:「對西方公司而言,中國市場變得越來越複雜。」與許多跨國品牌相比,本土品牌對於不斷變化的中國消費者品味的反應更迅速。本土巨人創新更快,在二三線城市有更成熟的分銷渠道,跨國公司則不願去滲透。消費者購買生活必需品的方式也在改變。大賣場購物增速遠比不上小型超市和便利店。電商渠道的增速則在去年達到34%。

情況還可能變得更糟。博楷諮詢的陳科說:「股市大跌會影響消費者信心。」但也有專家認為,「只有本土品牌才能理解本土消費者的觀念是虛構的。比如雀巢和寶潔在全球市場長期深耕,其中一些市場甚至比中國二三線城市更具挑戰性。它們需要的只是時間。」(作者帕蒂·瓦爾德梅爾,王欣譯)

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