《小歡喜》火了,三隻松鼠每日堅果亮了
2020-12-22 TOM資訊要說當下熱劇，同時登陸東方衛視及浙江衛視及各大主流視頻平臺的《小歡喜》可謂當紅不讓，憑藉貼近生活的劇情，恰到好處的節奏，爐火純青的演繹，收視與口碑雙雙飄紅。
細心的觀眾在刷劇時發現，除了情節本身引人入勝，三隻松鼠的巧妙植入也為劇情增色不少，其品牌所傳遞的居家、健康、時尚、益智等元素與該劇格調高度契合。特別是每日堅果，堪稱三隻松鼠影視植入的「長青樹」。
接連押中影視紅劇
《小歡喜》在劇情植入上對三隻松鼠十分青睞，第一集播放到2分多鐘，男一號方圓（黃磊飾）在超市購物，鏡頭就給了三隻松鼠每日堅果媽媽款一個特寫，粉色的禮盒格外顯眼，高調完成首次亮相。
此外，帶有松鼠LOGO的包裝箱（鼠小箱）、松鼠抱枕和客廳茶几上的每日堅果也為劇情增添了濃厚的居家氛圍。第二十集，幾名高中生在酒店客廳見到滿桌子的零食，高呼「還有三隻松鼠」，足見年輕群體對三隻松鼠品牌的追捧和喜愛。
從《歡樂頌》、《小丈夫》、《微微一笑很傾城》、《檸檬初上》、《好先生》到《小別離》、《小歡喜》，三隻松鼠似乎總能押寶成功。業界甚至流行一種說法，凡是三隻松鼠選擇植入的影視劇都能火。
對於這種說法，三隻松鼠社交傳播中心的鼠小谷笑了笑，「其實押劇有時候就像賭博，我們能做的就是選擇品質口碑還不錯的出品方，主攻家庭、職場、校園這種情景劇，追求產品與劇情的有機融合，銜接很自然，沒有違和感。」
事前與劇組充分溝通，播出時對劇組高度信任，這或許就是三隻松鼠的高明之處。事實證明，品牌的植入並非會招致觀眾排斥或反感，細節磨合到位，反而會為品牌形象加分。
這也很好地解釋了為什麼三隻松鼠很少在線下做硬廣和請明星代言，因為影視劇的植入利用劇中人物的自然表現將產品形象推出了螢屏，直抵消費者面前，自帶情感，極具感染力，不僅規避了傳統廣告的生硬，也消除了明星代言的刻意。
每日堅果C位出鏡
劇中，三隻松鼠亮相頻次最高的當屬明星產品每日堅果。「作為三隻松鼠的明星品類，每日堅果永不過時，不像某些新品類，因為植入與播出有一年左右的時間差，可能電視劇播出的時候，這款產品已經過氣了，但每日堅果不會。」鼠小谷說。
特別是劇情第六集，方圓在超市購買三隻松鼠每日堅果禮盒裝，還不忘在臺詞中說到：「每天一包，成為更牛的自己」，給足了每日堅果鎂光燈。
熱門品類、長期深耕，正是出於這樣的考慮，對於每日堅果，三隻松鼠極為偏愛。在歷年來的植入劇中，每日堅果始終是三隻松鼠的主打，觀眾及消費者甚至養成了這樣的條件反射，看到三隻松鼠首先想到堅果，提起堅果首先想到松鼠家的每日堅果。
銷售業績是對三隻松鼠每日堅果最有力的肯定。上線7個月，累計銷量過億袋，成為全網每日堅果銷量冠軍，常規款線上今年7月份銷量26萬+，月銷金額3800萬元，為第2名-第4名之和。
上線不是最早，價格不是最便宜，銷售冠軍為什麼是三隻松鼠？答案是創新。
從第一代的「能量果仁」到「三次方」，再到如今的升級版「每日堅果」，歷經兩次迭代，6種堅果+3種果乾的「豪華」組合為各品牌之最，營養更全面。
對於產品細節的極致打磨也成就了三隻松鼠的遙遙領先，以核桃仁為例，為去除表皮的苦澀感，研發人員反覆試驗，最終成功實現去皮。製作工藝上，採用分段變溫烘烤技術，將堅果水分含量控制在1%-3%，果乾水分含量鎖定在13%-16%，還原堅果的香脆和果乾的香甜原味。「乾濕分離，吃前搖一搖」的個性化包裝無形中優化了用戶體驗，增加了些許儀式感。
如何應對暗戰升級？
堅果市場的消費藍海為各品牌提供了足夠的競技場。尼爾森零售研究數據顯示，堅果在24城市大賣場銷售額均保持快速擴張態勢，市場份額不斷擴張。沃隆、洽洽、良品鋪子、百草味、來伊份等頭部企業無一例外，將每日堅果列為戰略競爭品類，更有企業提出將用1-2年的時間，做到每日堅果第一，3-5年時間做到中國堅果第一，10年時間成為世界堅果領先企業。
暗戰升級，以堅果起家的三隻松鼠能否保持長久領先？
打開三隻松鼠線上平臺，每日堅果過億銷量背後，是60多萬條「質量好」「很好吃」「物流很快」等正面評價。從原料到生產、從包裝設計到產品檢測、從倉儲到物流配送，整條供應鏈各環節的進步和組合決定了一個品牌的領先之路還能走多遠。
「經過半年研發，我們的自動化設備已投入生產，預計在8月下旬實現每日堅果關鍵組裝環節全淨化，對於品質提升具有革新意義。」三隻松鼠產品中心樹堅果部總監鼠陽明表示，不光如此，隨著研發的持續推進，預計2020年可實現全鏈路製造環節的自動化，將極大提高生產效能，品質升級的同時，有效降低成本，更好實現「質高價優，供應穩定，讓天下主人爽起來」。
在行業普遍關注的鎖鮮上，供應鏈的數位化重構極大地提高了效率，從出廠到消費者手中，三隻松鼠有望實現極鮮標準，保持行業絕對領先。
產品更好，產能更大，價格更優，物流更快，三隻松鼠每日堅果以創新為驅動，打出了一套行之有效的「組合拳」，或將進一步拉開競爭身位。
責任編輯： WY-BD
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