4「文案空間站」水仙說：這三招教你寫出驚豔逼格的100字子彈頭文案

在信息爆炸的今天，廣告文案無孔不入啊，人們的認知資源越來越緊缺了，這就意味著把文案寫地精煉簡短，是很有必要的。

有一位廣告大師說過，沒有所謂的短文案，只有更短的文案，意思是什麼呢？

就是文案能短的話，儘量縮短，不要多用一個字，因為畢竟你是要通過文案來表達你的意思和實現你傳播、銷售的目的的，那你的文案多一個字、多一句廢話，可能就意味著你的文案多一分被用戶放棄閱讀的風險。

所以在寫文案的過程中，很多新手、甚至老手也會犯的通病，就是追求長文案，追求把文案寫地更加華麗、更加豐富，但是忽略了可能會出現的缺乏節奏感、過於冗長、導致用戶讀不下去等問題。

100字子彈頭文案，是我們文案空間站獨創的一個文案寫法，就是力求文案更加精煉短小，傳遞信息就像子彈頭一樣，能夠快速地傳播，精準地擊中文案靶心。

那好，今天就來聊聊，我們怎麼樣寫具有絕對殺傷力的驚豔又有逼格的100字子彈頭文案。

廣告祖師爺 大衛奧格威說過一句話：10個字或10個字以上帶有新訊息的標題比短的更能推銷商品，6到12個字的標題招回的訂單，比短標題招回的要多，而讀12個字標題的讀者和讀3個字標題的讀者的數量差不多。

你看，廣告文案的祖師爺都這麼說了，而他們面對的時代是紙媒的時代，很多人還是願意花時間去讀報紙、看郵寄廣告的，而現在是自媒體橫行的時代，大多數人的閱讀習慣，已經變成了屏讀，什麼意思呢？就是手機屏幕的長度，一屏一屏地往下刷著看了，這更意味著我們創作文案，要越短越好。

而且祖師爺說的字數，是英文字數，如果按照中文的字數要求，則是更加少。很多讀者給你每一屏的時間，可能只有幾秒鐘，如果你的文案，或者你的文案標題，在幾秒內吸引不了它，那讀者很可能就放棄閱讀了。

尤其是現在朋友圈裡，文案的字數一多，文字就會被摺疊，變成一行，更加降低了用戶閱讀信息的效率，所以我們練習把文案寫地更短，練習100字子彈頭文案，是很有必要的。

具體怎麼做呢？分享幾條重要的方法：

第一：寫完文案後，儘量多修改，縮短字數

有時候文案的修改，比文案的創作更加重要，尤其是標題要越短越好。

什麼樣的標題是有子彈頭效應的標題呢？很簡單，就是：切忌不可滿足，也就是說，標題不能直接將你的內文內容提前劇透，而是提煉出一個點，勾起讀者閱讀的欲望。

從標題開始布局，以更少字數製造出閱讀的欲望，常用的方式有：數字、乾貨、蹭熱點、排名等等。所以寫子彈頭文案的第一步，就是儘量修改文案，字數一定要少，而且要練習提煉讀者欲望的能力，要用幾個字，擊中用戶的核心欲望。

第二：提煉核心概念，深度聚焦一個點

寫文案的時候，有一個很重要的步驟，就是發想你的概念，圍繞一個概念來進行文案創作。對於人的大腦，有一個科學結論，就是人的大腦，一次性只能關注7個模塊左右的信息，而在信息爆炸的今天，用戶普遍一次只能接受3個左右的信息點，超過3個就會讓他腦容量接收有點困難，而用戶在選擇過多的時候，大腦會直接放棄選擇。所以，對於用戶來說，文案傳遞的信息，不是越多越好的，而是精準聚焦，儘量在一次表達的時候，聚焦一個點，提煉核心概念，一次只說一點，這個聚焦的點，就是你的概念。

舉個例子：

萬科的這段文案，就用了「20年」這一個概念：

從電梯到樓梯，萬科用了20年；

陽光穿過3米的距離，萬科走了20年；

讓深圳人的腳步慢下來，萬科用了20年；

找回當年的純真，萬科用了20年；

如果你在創作文案的時候，概念很多，那麼只能是多寫幾個系列文案了，而在每一條文案的表達裡，還是儘量聚焦一個概念。

還有萬科的這段文案，就用了「路燈」這一個概念：

最溫馨的燈光，⼀定在你回家的路上

如果⼈居的現在化只能換來淡漠和冰冷

那麼它將一文不值

我們深信家的本質是內心的歸宿

而真誠的關懷和親近則是最好的⼈際原則

多年來

我們努力營造充滿人情味的服務氣質和社區氛圍

贏得有口皆碑的讚譽

正如你之所見

第三：多模仿現代詩寫法

文案的寫法，在文學創作上類似於現代詩的寫作，所以想要練習好100字子彈頭文案，就一定要去閱讀和模仿一定數量的現代詩，以積累你遣詞造句的能力。

好了，關於如何寫出驚豔有逼格的100字子彈頭文案，今天就說到這裡，掌握這三招，人人都能寫出有絕對殺傷力的100字子彈頭文案。