在日常生活中，我們肯定見到過一張相同的圖片卻有好幾種不同的視覺效果，這就是因為平面設計首先是從形開始的，這也是格式塔心理學的起點。格式塔心理學認為，行是設計的主要方面，任何一個設計作品都有其內在的整體效果，受眾者可以根據形而產生視覺上的不同效果，進而心理上也會有所不同，通過視知覺而傳達到的信息和理解方式來滿足受眾者的心理需求。
簡單而言就是抓住受眾者的心理，用外形去刺激他的感官。就比如一盤辣椒放在我們面前，我們知道它是辣的，一盤甜點放在我們面前，它是甜的。我們並沒有通過嗅覺，味覺去感受他，單單只是因為視覺效果就能達到心裡的感受。人的視覺對行的看法，不僅僅是像照相機那樣機械化。
視覺器官是因為生存而存在的，它為了生存而進化，我們可以根據簡單的線條就可以想像到一個事物的輪廓，可以根據幾個散漫的點幻想出這是一個怎樣的整體。
有時候我們會被我們的視覺效果所欺騙，這就是因為從不同的角度去觀察不同的事物，得到的結果也可能會是完全不同的。然而，人民幣沒有被這種欺騙感到灰心喪氣，相反，他們更享受這種欺騙，因為他們在這種差異中感受到了設計的偉大，同樣的一幅畫，卻因為不同的勾勒方式而產生的不同的心理變化。初看它時，它可能是完全合理的，但是當你長時間盯著一幅畫看，你或許就會發現其中矛盾的存在，也正是這種矛盾空間打破了常規的感受，才讓設計作品留下了如此深刻的印象。